In der heutigen Medienlandschaft übernehmen Social-Media-Influencer:innen eine Schlüsselrolle im Informationsverhalten junger Menschen. Eine aktuelle Untersuchung zeigt, dass 81 Prozent der 16- bis 29-Jährigen Posts und Videos von Influencern abonnieren, die oft über Themen wie Mode und Lifestyle hinausgehen und sich auch mit gesellschaftlich relevanten Fragestellungen befassen. Diese Persönlichkeiten, die als Vorbilder fungieren, haben das Potenzial, ihre Follower über wichtige Themen zu informieren und deren Meinungsbildung nachhaltig zu beeinflussen, wie krone.at berichtet.
Das Format und die Art der Kommunikation dieser Influencer sind entscheidend. Besonders Mädchen bauen emotionalere Beziehungen zu den von ihnen gefolgten Persönlichkeiten auf, während Jungs häufig eine rationalere Sichtweise einnehmen. Diese unterschiedlichen Herangehensweisen führen dazu, dass Influencer in der Lage sind, Orientierung und Inspiration zu bieten – sei es zu Themen wie Zeitmanagement oder politischen Ereignissen, wie es ein Paper über die Rolle von Social-Media-Influencern im Meinungsbildungsprozess darlegt. Hierbei zeigen sich jedoch klare Unterschiede: Bei politischen Inhalten verweisen die Befragten eher auf klassische Nachrichtenquellen, während Lifestyle- und Alltagsfragen oft von Influencern behandelt werden, wie usethenews.de betont.
Die Studie legt offen, dass viele junge Menschen eine parasoziale Beziehung zu diesen Influencern entwickeln, was bedeutet, dass sie diese als Freunde wahrnehmen, obwohl sie nie einen persönlichen Kontakt hatten. Diese Bindung kann sowohl positive als auch kritische Begleiterscheinungen mit sich bringen. So fordern einige Befragte eine stärkere Differenzierung zwischen Meinungsäußerungen und objektiven Informationen, um den Einfluss von Influencern auf ihre eigene Meinung angemessen bewerten zu können. In einer Welt, in der Influencer zunehmend die Wahrnehmung von gesellschaftlichen Themen prägen, bleibt die Frage, inwieweit sie tatsächlich als vertrauenswürdige Informationsquelle gelten können.
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