In der aktuellen Media-Analyse, die am 3. April 2025 veröffentlicht wurde, wird das neue Format "CrossMediaReach+" vorgestellt. Dieses innovative Konzept kombiniert die Reichweite von Print- und E-Paper-Ausgaben, Online-Nutzungswerten und Newsletter-Angeboten. Laut der Analyse haben 62,1% der Personen ab 14 Jahren, das sind rund 4,82 Millionen Menschen, täglich Kontakt zu einer Tageszeitung oder deren Online-Präsenzen. Die "Kronen Zeitung" bleibt dabei unangefochten an der Spitze und erreicht eine Markenreichweite von 28,3%, was etwa 2,2 Millionen Personen entspricht. Diese Reichweite im Zusammenspiel mit den digitalen Medien stärkt die Position als Marktführer im österreichischen Medienmarkt, wie vienna.at berichtet.
Während die "Kronen Zeitung" die meisten Leser erreicht, folgen auf den Plätzen zwei und drei die Zeitungen "Heute" und "Der Standard". "Heute" erreicht eine Markenreichweite von 14,8% (ca. 1,15 Millionen Leser), während "Der Standard" bei 11,9% liegt, was etwa 920.000 Lesern entspricht. Die weiteren Medien in der Rangliste sind "Österreich" und "oe24" mit 11,6% (897.000 Leser) und die "Kleine Zeitung" mit 11,1% (860.000 Leser).
Digitalisierung und Reichweitenentwicklung
Die Analyse zeigt auch, dass die digitale Transformation in der Medienbranche weiterhin eine zentrale Rolle spielt. CEO Niki Fellner von "Österreich" und "oe24" hebt hervor, dass ihr Unternehmen eine CrossMediaReach+ von 897.000 Lesern täglich erreicht, was einer Reichweite von 11,6% entspricht. Besonders in der Altersgruppe der 30- bis 39-Jährigen zeigen sie eine Reichweite von 14,5% (182.000 Leser). Auffällig ist auch die Reichweite in Wien, die bei 17,2% liegt, wie ots.at anmerkt.
Die Media-Analyse 2024 ist Teil einer umfassenden Reform, die sich aufgrund der steigenden Nutzung von Online-Angeboten anpasste. Im Zuge dieser Veränderungen wurde die Methodik der Erhebung überarbeitet; nun umfasst die Studie mehr als 15.000 Interviews. Dies führte zu einer verstärkten Fokussierung auf die Nutzung von Print-Inhalten, die auch online abgerufen werden.
Markenreichweite und Leserschaft in Zahlen
| Tageszeitung | Markenreichweite (%) | Leser (ca.) |
|---|---|---|
| Kronen Zeitung | 28,3% | 2,2 Millionen |
| Heute | 14,8% | 1,15 Millionen |
| Der Standard | 11,9% | 920.000 |
| Österreich/oe24 | 11,6% | 897.000 |
| Kleine Zeitung | 11,1% | 860.000 |
| Kurier | 8,2% | 637.000 |
| OÖ Nachrichten | 6,6% | 514.000 |
Die Ergebnisse zeigen nicht nur die aktuellen Reichweiten der größten Zeitungen in Österreich, sondern verdeutlichen auch die Herausforderungen, denen die traditionellen Medien gegenüberstehen. Die Kombination von Print und digitalen Medien wird zunehmend wichtiger, um die Leserschaft in einem sich ständig verändernden Medienumfeld zu halten und zu erweitern, wie auch clip.at analysiert.
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