Vain 36 % löytää kestävää kosmetiikkaa - missä vaihtoehdot ovat?

Vain 36 % löytää kestävää kosmetiikkaa - missä vaihtoehdot ovat?

Österreich - yhä useammat ihmiset haluavat käyttää kestäviä kosmeettisia tuotteita, mutta tällaisten tuotteiden todellinen saatavuus ja hakukyky jättävät jotain toivomisen varaa. Markkinointiagentin suorittama nykyinen verkkokysely haastatteli yli 1000 osallistujaa ja toteutti 310 AI: n tukemaa syvää haastattelua. Tulos osoittaa, että 55,1 prosenttia vastaajista arvioi elämäntapaansa kestävänä ja 58 prosenttia nykyään käsittelee intensiivisemmin kestävän kehityksen aiheen kuin muutama vuosi sitten. Tästä kasvavasta kiinnostuksesta huolimatta vain 36,3 prosenttia pitää kestävien tuotteiden etsintää helppoa.

Kyselyssä korostetaan, että hinta on tärkeä monille kuluttajille kosmetiikan ostamisen yhteydessä. 72,7 prosenttia toteaa, että hinta on sinulle tärkeä ostokriteeri, jota seuraa yhteensopivuus (72,5 prosenttia) ja tuoksua (70,9 prosenttia). Vain 40 prosenttia tutkituista pitää kestävyyttä ratkaisevana kriteerinä ostaessaan kosmeettisia tuotteita. Lisäksi 60,7 prosenttia osallistujista mieluummin tuttuja tuotteita ja tuotemerkkejä.

kestävän kehityksen tietoisuus ja ostokäyttäytyminen

Kysely osoittaa myös, että 41,7 prosenttia osallistujista on halukas käyttämään enemmän rahaa kestävän hoidon tuotteisiin. Samanaikaisesti 28,2 prosenttia vältti tarkoituksella tuotteita, joilla ei ole välttämätöntä pakkausta. Erityisesti ympäristöystävällisistä vaihtoehdoista koskevat tutkimukset ovat lisääntyneet henkilökohtaisen hygienian (31,9 prosenttia), hygienian (31,6 prosenttia) ja hiushoitoon (26,4 prosenttia). Kuluttajilla on kuitenkin myös selkeät odotukset: 73,9 prosenttia kysynnän ympäristöystävällisempiä tuotetarjouksia.

Toinen mielenkiintoinen näkökohta on halu läpinäkyvyyteen. Monet kuluttajat ilmaisevat tarpeen parempaan suuntautumiseen pakkaamiseen ja ainesosiin. Lisäksi 70,9 prosenttia vastaajista kokee tuotteiden taloudellisen käytön yhtä helppoa, kun taas 65 prosenttia kylpyhuoneen energian keräystoimenpiteistä, kuten lämmityssäteilyn tai kuuman veden käytössä.

Kuluttajien ylläpitokäyttäytyminen

Mielenkiintoinen avainhahmo, joka syntyy tutkimuksesta, on ihon ja henkilökohtaisen hygienian mediaanikulut, mikä on 30 minuuttia päivässä. 29 prosenttia vastaajista käyttää jopa puoli tuntia, 21,7 prosenttia 60 minuuttiin ja 9,8 prosenttia päivittäiseen hoitoon. Kuluttajat tulevat keskimäärin lähes 27 hoitotuotetta asukasta kohden, jolloin naiset käyttävät huomattavasti enemmän (yli 36 tuotetta) kuin miehet (17 tuotetta).

Kaiken kaikkiaan tutkimus osoittaa, että kiinnostus kestäviin kosmeettisiin tuotteisiin kasvaa, mutta saatavuuden ja läpinäkyvyyden haasteet ovat edelleen haasteita. Kestävyys määritellään resurssien lempeäksi käsittelyksi, jotta tulevia sukupolvia ei rajoiteta, jota kuluttajat vaativat yhä enemmän. Kyselyn täydelliset tulokset löytyvät yksityiskohtaisesta raportista. Lisätietoja löydät IKW Study