La startup de Tokyoter transforme les vieux kimonos en baskets à la mode

La startup de Tokyoter transforme les vieux kimonos en baskets à la mode

kimonos sont profondément enracinés dans l'identité culturelle du Japon, mais sont rarement portés de nos jours. Principalement réservé aux occasions formelles, les Kimonos sont souvent conservés au cours des générations - les analystes soupçonnent que des milliards de dollars de tissu précieux dans les armoires du pays.

La vision de l'entrepreneur Shotaro Kawamura

L'entrepreneur Shotaro Kawamura, PDG de la société de vente au détail Potato Ltd., aimerait changer cela. Il travaille avec des artisans traditionnels au Japon pour convertir des kimonos indésirables en nouveaux produits tels que des baskets. "En changeant les formes afin que nous puissions utiliser le tissu Kimono dans notre vie quotidienne, nous pouvons garder la culture d'autres manières", explique Kawamura.

Tokyo Kimono Shoes - Une approche innovante

La marque principale de l'entreprise, Tokyo Kimono Shoes Fonctionne avec une usine de chaussures traditionnelle dans le district de Tokyo d'Asakusa, qui sont des chaussures depuis les 1950. Selon Kawamura, un kimono peut être utilisé pour fabriquer 20 paires de chaussures vendues dans le monde et, par exemple, L'histoire des Kimonos

kimonos sont nés au Japon depuis plus que 1300 ans , mais n'a reçu que leur nom dans 19. Century . En règle générale, la longueur de la cheville avec un col en V, les robes ont des manches larges et sont liées autour de la taille avec un obi, une large ceinture. Dans le passé, les Kimonos ont été portés à diverses occasions, des vêtements festifs à la mode quotidienne - leurs tissus vont du brocart de soie brodé artistique au tissu de coton imprimé léger.

La Renaissance du Kimono

Kawamura, qui a travaillé dans la zone logistique en Inde huit ans, a reconnu la baisse de nombreuses industries japonaises. À son retour au Japon, il cherchait de nouvelles façons de promouvoir l'artisanat japonais. Il est tombé sur Ax Inc., une usine de chaussures familiale à Asakusa qui a commencé à produire des chaussures à partir de tissu Kimono en 2020 lorsque le propriétaire Noriko Ozaki a décidé de continuer à utiliser les vieux Kimonos de sa mère, qui avait été stocké dans des armoires pendant des décennies. "Cela m'a semblé comme un gaspillage pour les jeter", a déclaré Ozaki dans un e-mail.

Entrée du marché réussie

Afin de tester l'intérêt des consommateurs à la place, Kawamura 2022 a lancé une campagne de financement participatif sur la plate-forme japonaise Makuake. Avec un objectif modeste de 300 000 $ (environ 2 068 $), la start-up a finalement collecté 8,5 millions de yens de yens (environ 58 602 $). Quelques mois plus tard, il a fondé Tokyo Kimono Shoes, qui a vendu son premier lot de 40 paires de chaussures dans les trois jours. La société s'est développée davantage et prévoit la vente de 4 500 paires de chaussures en 2024, tandis que 690 Kimonos (environ 2 732 mètres carrés de tissu) ont été convertis.

un modèle commercial durable

Kawamura et son équipe se procurent les Kimonos, qu'Ax Inc. utilise pour produire les baskets et vendre les chaussures dans le monde. Le revenu constant du courant pour AX Inc. aide à préserver les industries traditionnelles des chaussures et du cuir à Asakusa. "Nous espérons non seulement que les clients aiment les produits, mais aussi qu'ils subissent le processus de production", a-t-il ajouté.

L'avenir du marché vintage

Poussé par l'intérêt des consommateurs sur la mode durable, le marché des vêtements d'occasion se développe rapidement et, selon maintenant 10% du marché mondial des vêtements. Au Japon, le marché vestimentaire vintage entre 2019 et 2023 est et a cultivé pour des siècles, comme nancy mcdonough, a trouvé les cages en ligne, en ligne, en tant que nancy mcdonough, a trouvé les cages en ligne, en ligne, en tant que nancy mcdonough, a trouvé le US à base de camions, comme nancy mcdonough, a trouvé le U. Le vendeur d'inversion Kyoto Kimono, rapporte.

"À ce moment-là, j'ai eu du mal à trouver des magasins vintage au Japon, et l'intérêt pour les marchandises d'occasion était limité", a déclaré McDonough. "Je devais être prudent et dire que je recherche des Kimonos« Furui »(vieux) au lieu de« utilisé »pour éviter toute stigmatisation.» Mais la situation a changé au début des années 2000 lorsque le concessionnaire de seconde main comme Tanzu-ya, fondé en 1999, est apparu au Japon.

La popularité globale du kimono

McDonough mène la popularité croissante de Kimonos en dehors du Japon à l'intérêt mondial pour la culture pop japonaise, y compris anime et célébré de manière critique émissions comme " shōgun ". Il existe également des tendances sur les réseaux sociaux qui favorisent la culture "Kimono Street Styling". "Étant donné qu'un nouveau kimono en soie est inabordable pour le transporteur moyen, les Kimonos vintage sont l'alternative peu coûteuse", explique McDonough.

Une nouvelle ère pour Kimonos

Après le début des chaussures de Tokyo Kimono, Kawamura a reconnu l'énorme potentiel de produits Kimono convertis. "Le nombre de Kimonos éliminés est énorme", a-t-il déclaré, ajoutant que de nombreux concessionnaires d'occasion absorberont ou donneront des kimonos, mais en raison de dommages ou de mauvais conditions "environ 90% de ces Kimonos ne peuvent pas être revendus, alors nous les obtenons."

L'avenir de la culture kimono

Kawamura travaille également avec une école de mode locale pour présenter la prochaine génération de créateurs dans le monde des actifs culturels. L'art de l'artisanat de Kimono est difficile à transmettre au cours des générations, "donc nous espérons pouvoir travailler ensemble", explique Yumiko Maruo, le directeur adjoint du oda mode " À l'avenir, Kawamura aimerait se développer dans le domaine des articles ménagers, des meubles et de la décoration intérieure et même jouer avec l'idée d'un concept d'accueil. "Nous avons de plus en plus de touristes chaque année et je veux installer un hôtel décoré de kimonos", a-t-il ajouté. En fin de compte, Kawamura espère que les Kimonos nouvellement interprétés sont sous forme de baskets, de sacs à robinets ou de t-shirts réceptient des personnes que les vieux tissus sont encore précieux. "Nous devons garder de bonnes choses au lieu de les jeter", explique-t-il. "En raison du changement de forme, vous pouvez même s'améliorer. Je veux montrer qu'il existe un moyen de la réintégrer, de repenser et de l'apprécier."