La startup de Tokyoter transforma a los viejos kimonos en zapatillas de deporte de moda

La startup de Tokyoter transforma a los viejos kimonos en zapatillas de deporte de moda

kimonos están profundamente arraigados en la identidad cultural de Japón, pero rara vez se usan en estos días. Principalmente reservados para ocasiones formales, los kimonos a menudo se mantienen durante generaciones: los analistas sospechan que miles de millones de dólares de telas valiosas en los armarios del país.

La visión del empresario Shotaro Kawamura

El empresario Shotaro Kawamura, CEO de la compañía minorista Potato Ltd., le gustaría cambiar eso. Trabaja con artesanos tradicionales en Japón para convertir kimonos no deseados en nuevos productos, como zapatillas. "Al cambiar las formas para que podamos usar la tela Kimono en nuestra vida diaria, podemos mantener la cultura de otras maneras", explica Kawamura.

Tokyo Kimono Shoes - Un enfoque innovador

La marca principal de la empresa, Tokio kimono Shoes funciona con una fábrica de zapatos tradicional en el distrito de Tokio de Asakusa, que han sido zapatos desde los fabricantes de los años 50. Según Kawamura, se puede usar un kimono para fabricar 20 pares de zapatos que se venden en todo el mundo y, por ejemplo, La historia de los Kimonos

Kimonos ha sido llevado en Japón por más que 1,300 años , pero solo recibió su nombre en 19. Century . Por lo general, hasta el tobillo con un cuello en V, las túnicas tienen mangas anchas y están unidas alrededor de la cintura con un obi, un cinturón ancho. En el pasado, los kimonos se usaban durante varias ocasiones, desde ropa festiva hasta la moda cotidiana: sus telas van desde brocado de seda bordado artísticamente hasta tela de algodón impresa ligera.

El renacimiento del kimono

Kawamura, que trabajó en el área de logística en India ocho años, reconoció la disminución de muchas industrias japonesas. Cuando regresó a Japón, estaba buscando nuevas formas de promover la artesanía japonesa. Se encontró con Ax Inc., una fábrica de zapatos familiares en Asakusa que comenzó a producir zapatos a partir de tela Kimono en 2020 cuando el propietario Noriko Onozaki decidió continuar usando los viejos kimonos de su madre, que se había almacenado en armarios durante décadas. "Me pareció un desperdicio tirarlos", dijo Onozaki en un correo electrónico.

Entrada de mercado exitosa

Para probar el interés de los consumidores en los zapatos, Kawamura 2022 comenzó una campaña de crowdfunding en la plataforma japonesa Makuake. Con un objetivo modesto de $ 300,000 (aproximadamente $ 2,068), la nueva empresa finalmente recaudó $ 8.5 millones de yenes (aproximadamente $ 58,602). Solo unos meses más tarde, fundó Tokyo Kimono Shoes, quien vendió su primer lote de 40 pares de zapatos en tres días. La compañía se ha desarrollado más y está planeando la venta de 4.500 pares de zapatos en 2024, mientras que 690 kimonos (alrededor de 2,732 metros cuadrados de tela) se convirtieron.

Un modelo de negocio sostenible

Kawamura y su equipo obtienen los Kimonos, que Ax Inc. usa para producir las zapatillas y vender los zapatos de todo el mundo. La corriente de ingresos constantes para AX Inc. ayuda a preservar las industrias tradicionales de zapatos y cuero en Asakusa. "No solo esperamos que a los clientes les gusten los productos, sino también que experimenten el proceso de producción", agregó.

El futuro del mercado vintage

Impulsado por el interés del consumidor en la moda sostenible, el mercado de la ropa de segunda mano crece rápidamente y, de acuerdo con Ahora el 10%del mercado global de ropa. En Japón, el mercado de vestimenta vintage entre 2019 y 2023 es

"En ese momento tenía dificultades para encontrar tiendas antiguas en Japón, y el interés en los bienes de segunda mano era limitado", dijo McDonough. "Tenía que tener cuidado y decir que estoy buscando 'Furui' (viejo) kimonos en lugar de 'usado' para evitar cualquier estigmatización". Pero la situación cambió a principios de la década de 2000 cuando el comerciante de mano de segunda mano como Tanzu-Ya, que se fundó en 1999, apareció en Japón.

McDonough lidera la creciente popularidad de los kimonos fuera de Japón al interés global en la cultura pop japonesa, incluido Anime <1 a críticamente celebrado muestra " shōgun ". También hay tendencias en las redes sociales que promueven la cultura "Kimono Street Styling". "Dado que un nuevo kimono de seda es inasequible para el operador promedio, los kimonos vintage son la alternativa económica", dice McDonough.

Una nueva era para Kimonos

Después de que los zapatos de Kimono de Tokio habían comenzado con éxito, Kawamura reconoció el enorme potencial para aún más productos de Kimono convertidos. "El número de kimonos eliminados es enorme", dijo, y agregó que muchos distribuidores de segunda mano absorberán o donaron kimonos, pero debido a daños o mal estado ", alrededor del 90 % de estos kimonos no pueden ser revendidos, por lo que los obtenemos".

El futuro de la cultura kimono

Kawamura también trabaja con una escuela de moda local para presentar a la próxima generación de diseñadores al mundo de los activos culturales. El arte de la artesanía de Kimono es difícil de transmitir durante las generaciones, "por lo tanto, esperamos poder trabajar juntos", dice Yumiko Maruo, subdirector de ola "a la colegio" a la universidad de ola . En el futuro, a Kawamura le gustaría expandirse al campo de los artículos para el hogar, la decoración de muebles e interiores e incluso jugar con la idea de un concepto de hospitalidad. "Tenemos más y más turistas cada año y quiero establecer un hotel decorado con Kimonos", agregó. En última instancia, Kawamura espera que el recién interpretado Kimonos, por las zapatos de deporte, bolsas de grifo o las personas, recordas a las personas que las telas viejas siguen siendo valiosas. "Deberíamos mantener cosas buenas en lugar de tirarlas", explica. "Debido al cambio en tu forma, incluso puedes mejorar. Quiero demostrar que hay una manera de volver a explicarlo, rediseñarlo y disfrutarlo".