Magia de Crăciun la Obi: frații nu numai că repara lemnul, ci și inima lor!

Magia de Crăciun la Obi: frații nu numai că repara lemnul, ci și inima lor!

Laimgrubengasse 10, 1060 Wien, Österreich - Obi a prezentat sezonul pre -christmas cu un nou tip de campanie de marketing, care va fi difuzată în nouă țări europene începând cu 1 decembrie 2024, inclusiv Germania, Italia și Austria. Locul emoțional TV arată povestea emoționantă a doi frați care își repară relația tensionată după moartea tatălui lor, lucrând împreună la un proiect de bricolaj. Această campanie unică, care a fost produsă de Obi în colaborare cu agenția la Golden Hirschen și regizorul Vincent René Lortie, își propune să combine oamenii, deoarece „unele lucruri nu se construiesc doar cu mâinile lor, dar, mai ales, cu inima”, explică directorul de marketing Obi, Christian von von Hegel. Locul de 80 de secunde este răspândit atât la televizor, cât și online, pe platforme precum YouTube, unde este disponibilă o versiune mai lungă de peste două minute. Nucleul emoțional al mesajului ilustrează valorile OBI, care depășesc mult simplul produs și subliniază căldura casei ca o retragere emoțională.

de la eroi locali la marketing unic

În paralel cu această abordare emoțională, OBI a introdus o altă strategie inovatoare: angajații regionali: Inside este prezentată ca „eroi locali” și acționează ca stimula publicitară. Această campanie, care începe pe 22 noiembrie 2024, își propune să se concentreze pe nevoile locale. Potrivit lui Hegel, relevanța piețelor de internare este din ce în ce mai indispensabilă, deoarece clienții apreciază disponibilitatea locală. Angajații joacă un rol central prin faptul că își încorporează expertiza direct în comunicare și fac astfel marca Obi tangibilă. Această nouă abordare folosește tehnologii digitale pentru a crea un conținut extrem de individualizat care să îndeplinească condițiile locale. Este de remarcat în special faptul că contribuțiile angajaților: în cadrul viitoarei campanii de Crăciun sunt prezentate pe diverse canale, cum ar fi social media și ecrane digitale, pentru a sublinia identitatea locală a mărcii. Actorii, inclusiv fețe bine cunoscute, precum Munir Kobil de la Tübingen, sunt exemplare pentru conexiunea dintre Obi și clienții săi: în interior.

prin combinația de povești emoționale și angajați locali: OBI stabilește noi standarde în marketing în interior și asigură o poziție relevantă pe piață. Aceste două campanii arată impresionant modul în care emoțiile restrânse și identitatea locală în comunicarea mărcii pot fi legate pentru a promova vânzările, ci și pentru a crea o conexiune mai profundă cu clientul: în interior. Astfel, Obi iese în evidență de concurența din industria magazinelor hardware și dovedește că marketingul poate fi mai mult decât doar numere și produse - poate însemna și acasă.