Ziemassvētku maģija Obi: brāļi ne tikai salabo koksni, bet arī viņu sirdi!

Ziemassvētku maģija Obi: brāļi ne tikai salabo koksni, bet arī viņu sirdi!

Laimgrubengasse 10, 1060 Wien, Österreich - Obi sludināja pirmskristmas sezonu ar jauna veida mārketinga kampaņu, kas tiks pārraidīta deviņās Eiropas valstīs no 2024. gada 1. decembra, ieskaitot Vāciju, Itāliju un Austriju. Emocionālā TV vieta parāda aizkustinošo stāstu par diviem brāļiem, kuri pēc tēva nāves remontē savas saspringtās attiecības, strādājot kopā ar DIY projektu. Šī unikālā kampaņa, kuru Obi producēja sadarbībā ar aģentūru Golden Hirschen un direktoram Vincentam Renē Lortijai, mērķis ir apvienot cilvēkus, jo "dažas lietas ne tikai veido viņu rokās, bet arī galvenokārt ar sirdi", skaidro Obi mārketinga direktors Kristians fon Hegels. 80 sekunžu vieta tiek izplatīta gan televīzijā, gan tiešsaistē, tādās platformās kā YouTube, kur ir pieejama garāka versija vairāk nekā divu minūšu laikā. Ziņojuma emocionālais kodols ilustrē OBI vērtības, kas tālu pārsniedz tikai produktu un uzsver mājas siltumu kā emocionālu atkāpšanos.

no vietējiem varoņiem līdz unikālam mārketingam

Paralēli šai emocionālajai pieejai Obi ir ieviesis vēl vienu novatorisku stratēģiju: reģionālie darbinieki: iekšpusē tiek pasniegts kā “vietējie varoņi” un darbojas kā reklāmas stimula. Šīs kampaņas, kas sākas 2024. gada 22. novembrī, mērķis ir koncentrēties uz vietējām vajadzībām. Pēc Hegela teiktā, stacionāro tirgu atbilstība ir arvien neaizstājamāka, jo klienti vērtē vietējo pieejamību. Darbiniekiem ir galvenā loma tajā ziņā, ka viņi iekļauj savas zināšanas tieši saziņā un tādējādi padara OBI zīmolu taustāmu. Šī jaunā pieeja izmanto digitālās tehnoloģijas, lai izveidotu ļoti individualizētu saturu, kas atbilst vietējiem apstākļiem. Īpaši ievērības cienīgs ir tas, ka darbinieku ieguldījums: gaidāmās Ziemassvētku kampaņa tiek parādīta dažādos kanālos, piemēram, sociālajos medijos un digitālajos ekrānos, lai uzsvērtu zīmola vietējo identitāti. Aktieri, ieskaitot labi zināmas sejas, piemēram, Munir Kobil no Tübingen, ir piemērs saiknei starp Obi un viņa klientiem: iekšpusē.

Emocionālo stāstu un vietējo darbinieku apvienojuma apvienojums: OBI nosaka jaunus mārketinga standartus iekšpusē un nodrošina atbilstošu pozīciju tirgū. Šīs divas kampaņas iespaidīgi parāda, kā šauras emocijas un vietējo identitāti zīmola komunikācijā var saistīt, lai ne tikai veicinātu pārdošanu, bet arī izveidotu dziļāku savienojumu ar klientu: iekšpusē. Tādējādi OBI izceļas no konkurences datortehnikas veikalu nozarē un pierāda, ka mārketings var būt vairāk nekā tikai skaitļi un produkti - tas var nozīmēt arī mājas.