Magia navideña en OBI: ¡Los hermanos no solo reparan madera, sino también su corazón!

Magia navideña en OBI: ¡Los hermanos no solo reparan madera, sino también su corazón!

Laimgrubengasse 10, 1060 Wien, Österreich - OBI anunció la temporada previa a la Navidad con un nuevo tipo de campaña de marketing, que se transmitirá en nueve países europeos a partir del 1 de diciembre de 2024, incluidos Alemania, Italia y Austria. El emotivo lugar de televisión muestra la conmovedora historia de dos hermanos que reparan su tensa relación después de la muerte de su padre trabajando juntos en un proyecto de bricolaje. Esta campaña única, que fue producida por OBI en colaboración con la agencia a Golden Hirschen y el director Vincent René Lortie, tiene como objetivo combinar personas, porque "algunas cosas no solo se están construyendo con sus manos, sino sobre todo con el corazón", explica el director de marketing de OBI, Christian Von Hegel. El lugar de 80 segundos se extiende tanto en televisión como en línea, en plataformas como YouTube, donde hay disponible una versión más larga de más de dos minutos. El núcleo emocional del mensaje ilustra los valores de OBI, que van mucho más allá del mero producto y enfatizan la calidez del hogar como un retiro emocional.

de héroes locales a marketing único

Paralelamente a este enfoque emocional, OBI ha introducido otra estrategia innovadora: los empleados regionales: el interior se presenta como un "héroes locales" y actúa como estímulo publicitario. Esta campaña, que comienza el 22 de noviembre de 2024, tiene como objetivo centrarse en las necesidades locales. Según Hegel, la relevancia de los mercados de pacientes hospitalizados es cada vez más indispensable porque los clientes valoran la disponibilidad local. Los empleados juegan un papel central en el sentido de que incorporan su experiencia directamente en la comunicación y, por lo tanto, hacen que la marca OBI sea tangible. Este nuevo enfoque utiliza tecnologías digitales para crear contenido altamente individualizado que cumpla con las condiciones locales. Es particularmente notable que las contribuciones de los empleados: dentro de la próxima campaña navideña se presentan en varios canales, como las redes sociales y las pantallas digitales para enfatizar la identidad local de la marca. Los actores, incluidas las caras bien conocidas como Munir Kobil de Tübingen, son ejemplares para la conexión entre OBI y sus clientes: dentro.

A través de la combinación de historias emocionales y empleados locales: OBI establece nuevos estándares en el marketing en el interior y asegura una posición relevante en el mercado. Estas dos campañas muestran de manera impresionante cómo las emociones estrechas y la identidad local en la comunicación de la marca se pueden vincular para promover las ventas, sino también para crear una conexión más profunda con el cliente: dentro. Por lo tanto, OBI se destaca de la competencia en la industria de la ferretería y demuestra que el marketing puede ser más que solo números y productos, también puede significar hogar.