Vánoční kouzlo v Obi: Bratři nejen opravují dřevo, ale také jejich srdce!

Vánoční kouzlo v Obi: Bratři nejen opravují dřevo, ale také jejich srdce!

Laimgrubengasse 10, 1060 Wien, Österreich - Obi ohlašoval sezónu před Christmas novým typem marketingové kampaně, která bude vysílána v devíti evropských zemích od 1. prosince 2024, včetně Německa, Itálie a Rakouska. Emocionální televizní spot ukazuje dojemný příběh dvou bratrů, kteří opravují svůj napjatý vztah po smrti svého otce spoluprací na projektu pro kutily. Cílem této jedinečné kampaně, kterou vytvořil OBI ve spolupráci s agenturou Golden Hirschen a režiséra Vincent René Lortie, je kombinovat lidi, protože „některé věci se nejen staví s rukama, ale především se srdcem,“ vysvětluje OBI marketingový ředitel Christian Von Hegel. 80 sekundové místo je rozšířeno v televizi i online na platformách, jako je YouTube, kde je k dispozici delší verze více než dvou minut. Emocionální jádro zprávy ilustruje hodnoty OBI, které jdou daleko za pouhým produktem a zdůrazňují teplo domu jako emocionální ústup.

od místních hrdinů k jedinečnému marketingu

Paralelně s tímto emocionálním přístupem zavedla OBI další inovativní strategii: Regionální zaměstnanci: Inside jsou prezentováni jako „místní hrdinové“ a působí jako reklamní stimula. Cílem této kampaně, která začíná 22. listopadu 2024, se zaměřuje na místní potřeby. Podle Hegela je relevance lůžkových trhů stále nezbytnější, protože zákazníci si cení místní dostupnosti. Zaměstnanci hrají ústřední roli v tom, že začleňují své odborné znalosti přímo do komunikace, a tak činí značku OBI hmatatelnou. Tento nový přístup používá digitální technologie k vytvoření vysoce individualizovaného obsahu, který splňuje místní podmínky. Je zvláště pozoruhodné, že příspěvky zaměstnanců: uvnitř nadcházející vánoční kampaně jsou prezentovány na různých kanálech, jako jsou sociální média a digitální obrazovky, aby zdůraznily místní identitu značky. Herci, včetně známých tváří, jako je Munir Kobil z Tübingen, jsou příkladem spojení mezi Obi a jeho zákazníky: uvnitř.

Prostřednictvím kombinace emocionálních příběhů a místních zaměstnanců: OBI stanoví nové standardy v marketingu uvnitř a zajišťuje relevantní postavení na trhu. Tyto dvě kampaně působivě ukazují, jak mohou být úzké emoce a místní identita v komunikaci značky spojena nejen pro podporu prodeje, ale také vytvoření hlubšího spojení se zákazníkem: uvnitř. OBI tak vyniká z konkurence v odvětví hardwaru a dokazuje, že marketing může být více než jen čísla a produkty - může to také znamenat domov.