Am 9. Februar 2026 wurde bekannt gegeben, dass die Agentur Team E1NS, eine Zusammenarbeit von Saint Elmo’s und Seso, als neue Lead-Agentur von A1 ausgewählt wurde. Diese Entscheidung fiel nach einem umfassenden Auswahlprozess, bei dem sich Team E1NS gegen zahlreiche Wettbewerber aus dem DACH-Raum durchsetzte. Ziel dieser Partnerschaft ist die Weiterentwicklung der kanalübergreifenden Kommunikationsstrategie von A1, die Markenkommunikation, Kampagnen und digitale Content-Formate umfasst.

Jiří Dvorjančanský, CEO von A1 Österreich, betonte die Wichtigkeit einer klaren und konsistenten Positionierung im besonders wettbewerbsintensiven Telekommunikationsmarkt. Der Auswahlprozess umfasste Chemistry Meetings mit 13 Agenturen und einen Pitch mit vier eingeladenen Agenturen, in dessen finaler Runde zwei Agenturen ihre Konzepte vor dem Top-Management von A1 präsentierten. Diese Auswahl folgte den Richtlinien der IAA Quality Pitch Charta. Die am Pitch beteiligten Agenturen erhielten eine Abschlagszahlung, während die Höhe des Etats geheim bleibt.

Wachstum im Telekommunikationsmarkt

Die Entwicklungen bei A1 spiegeln die allgemeine Wachstumstendenz im Telekommunikationssektor wider. Laut einem Bericht der Telekombranche stieg der weltweite Umsatz mit Telekommunikationsdienstleistungen im Jahr 2024 um 2,0%. Dies ist zum Teil auf höhere Ausgaben für Datendienste zurückzuführen, da die Nachfrage nach schnellem Breitband sowohl im Festnetz als auch im Mobilfunk ungebrochen bleibt. Der Festnetz-Datenverkehr in Europa erreichte 1.016 Exabyte, was einem Anstieg von 13% gegenüber dem Vorjahr entspricht.

Die wachsende Nutzung von Daten steht in engem Zusammenhang mit den Trends hin zu On-Demand-Diensten, dem Anstieg hochauflösender Inhalte und dem Live-Streaming von Sport. Der Produktionsdruck ist besonders hoch, da zahlreiche Anbieter um Marktanteile kämpfen und Verbraucher von einer breiten Angebotsauswahl profitieren.

Der Weg zur Digitalisierung

In der aktuellen Marktlage wird deutlich, dass die Digitalisierung als zentrale Herausforderung betrachtet wird. Die neue Bundesregierung hat das Ziel, die Digitalisierung Deutschlands voranzutreiben. Im Rahmen der 26. TK-Marktanalyse 2025 wurde festgestellt, dass über 86% der Privathaushalte und kleinen bis mittleren Unternehmen (KMU) bis 2025 Zugang zu einer gigabitfähigen Infrastruktur haben werden. Der Glasfaserausbau erfolgt überwiegend durch Wettbewerber, die mehr als die Hälfte der Glasfaseranschlüsse anbieten.

Die Prognosen deuten darauf hin, dass die DSL-Technologie auch im Jahr 2030 weiterhin die meistgenutzte Anschlusstechnologie bleibt. Trotz des aggressiven Ausbaus des 5G-Netzwerks und der damit verbundenen Zunahme des Datenvolumens ist der Druck auf etablierte Anbieter wie die Telekom hoch. VISA-Präsidentin Valentina Daiber hat die Notwendigkeit betont, dass die Digitalisierung ein politisches Kernanliegen darstellen muss, um die Handlungsfähigkeit und Umsetzungsgeschwindigkeit voranzutreiben.

Die aktuellen Entwicklungen und einer wachsenden Verbrauchernachfrage erfordern von den Unternehmen im Telekommunikationssektor innovative Strategien und ein schnelles Reagieren auf Marktveränderungen. Mit der Zusammenarbeit zwischen A1 und Team E1NS könnte ein weiterer Schritt in diese Richtung unternommen werden.

Für weitere Informationen zu den Trends im Telekommunikationsmarkt können Sie die Berichte von Leadersnet, Telekom und VATM einsehen.