München – Eine aktuelle Studie der angesehenen WHU – Otto Beisheim School of Management zeigt vielversprechende Wachstumsprognosen für den professionellen Frauenfußball in Deutschland. In Zusammenarbeit mit DAZN sowie weiteren Partnern wie Bayer 04 Leverkusen, Borussia Dortmund, dem VfL Wolfsburg und dem DFB belegen die Ergebnisse eine außergewöhnliche Entwicklung bis zum Jahr 2031.
Die Studie, die unter dem Titel „Football but better? Professional Women’s Football in Germany by 2031“ veröffentlicht wurde, stellt fest, dass wir uns erst am Anfang eines signifikanten Wachstums im Frauenfußball befinden. Experten erwarten eine Verdreifachung der Fan-Reichweite und des Return on Investment (ROI) von Sponsoren in den nächsten sieben Jahren. Dies stellt eine einmalige Gelegenheit für Unternehmen dar, die sich an diesem aufstrebenden Markt beteiligen möchten.
Fachkundige Einschätzungen und Zukunftsausblicke
Die Delphi-Studie sammelte Daten von 84 Fachleuten aus verschiedenen Bereichen des Sportbusiness, darunter Vertreter von Frauenfußballverbänden, Medien und Sponsoren. Diese Stimmen unterstreichen die positiven Trends im Frauenfußball und die große Chance für Investoren, sich in einem wachsenden Markt zu positionieren. Die steigende Fanbasis und der potenzielle ROI machen den Frauenfußball zu einer attraktiven Plattform für Werbetreibende.
Die Verantwortlichen der Studie, einschließlich Prof. Sascha L. Schmidt vom Center for Sports and Management an der WHU, betonen, dass Investitionen in Medienpräsenz und Übertragungsrechte entscheidend sind, um die ehrgeizigen Prognosen zu verwirklichen. Die Zahlen sprechen für sich: Eine Mehrheit der Befragten glaubt, dass sowohl die Fan-Interaktion als auch der Sponsoring-Wert bis 2031 sprunghaft ansteigen werden.
DAZN: Vorreiter im Frauenfußball
Als einer der größten Investoren im Bereich Frauensport hat sich DAZN bereits als führende Plattform für den Frauenfußball etabliert. Neben der Übertragung der Frauen-Bundesliga bietet DAZN auch die UEFA Women’s Champions League und zahlreiche internationale Ligen an. Diese umfassende Berichterstattung stellt sicher, dass Fans eine Vielzahl an Inhalten genießen können, darunter Live-Übertragungen und exklusive Spiele.
Zusätzlich hat DAZN spezielle Projekte wie die 24/7-Sender DAZN RISE und DAZN HELDINNEN ins Leben gerufen, die sich ganz dem Frauensport widmen. Damit verfolgt DAZN das Ziel, die Sichtbarkeit und Reichweite des Frauenfußballs weiter zu erhöhen und eine breitere Zielgruppe anzusprechen.
Alice Mascia, CEO DACH und Group CMO bei DAZN, äußerte sich zu den Ergebnissen der Studie und betonte die Notwendigkeit, das gesamte Ökosystem des Frauenfußballs zu unterstützen, um das Wachstum weiter voranzutreiben. Ihre Einschätzung spiegelt die Überzeugung wider, dass die Zukunft des Frauenfußballs vielversprechend ist, jedoch auch Herausforderungen birgt, die es zu bewältigen gilt.
Die WHU-Studie legt nahe, dass innovative Ansätze und substanzielle Vorabinvestitionen erforderlich sind, um die Wettbewerbsfähigkeit im globalen Markt zu sichern. Es ist entscheidend, den Frauen-Teams eine eigene Identität zu ermöglichen, unabhängig von den männlichen Pendants, um das volle Potenzial auszuschöpfen.
Das Ziel ist klar: Die Voraussetzungen für einen durchschlagenden Erfolg im Frauenfußball sind da, und die bereitwilligen Investoren sind aufgefordert, künftig eine entscheidende Rolle zu übernehmen. Die sich bietenden Chancen versprechen ein aufregendes Jahrzehnt für den Frauenfußball, und die jüngsten Erkenntnisse legen das Fundament für eine erfolgreiche Zukunft in diesem aufstrebenden Sportbereich.
– NAG
