Das Theater Görlitz-Zittau geht mit einer ungewöhnlichen Initiative neue Wege in der Welt des Kultursponsorings. Die bisher nach dem renommierten Literaturnobelpreisträger Gerhart Hauptmann benannte Bühne gibt ihre Namensrechte zum Verkauf frei. Diese Entscheidung könnte erste Wellen im deutschen Kulturbereich schlagen, wo ein solches Vorgehen bislang nicht gängig ist.
Intendant Daniel Morgenroth äußerte, dass Unternehmen und Privatpersonen die Möglichkeit haben, die Namensrechte vorerst für die laufende Spielzeit zu erwerben. „Wir gehen damit ganz neue Wege im Bereich Kultursponsoring“, betonte er. Unternehmen erhoffen sich durch diese Partnerschaften Sichtbarkeit, da das Theater jährlich etwa 150.000 Zuschauer zählt. Darüber hinaus erreicht es mit seinen Print- und Online-Angeboten eine halbe Million Menschen in der Region.
Innovative Ansätze im Sponsoring
Die Entscheidung, Namensrechte zu verkaufen, zeigt das Streben des Theaters, innovative Finanzierungsquellen zu erschließen. Im Sport ist es bereits üblich, dass große Firmen Stadien oder Sporthallen mittels Namenssponsoring unterstützen. Nun könnte das Theater Görlitz-Zittau einen ähnlichen Trend im Kulturbereich anstoßen. Dies könnte als Modell für andere Theater und Kultureinrichtungen in Deutschland dienen, die ebenfalls nach Finanzierungsmöglichkeiten suchen.
Die Höhe des Preises für die Namensrechte wird durch die eingehenden Gebote bestimmt, was Flexibilität für Interessierte bietet. Für Unternehmen könnte dies eine interessante Gelegenheit sein, ihre Marke auf diese unkonventionelle Weise in der Öffentlichkeit zu positionieren und sich das Engagement in der Kulturszene zu sichern.
Morgenroth sieht das Vorhaben nicht nur finanziell, sondern auch als Chance zur Stärkung der Verbindung zwischen Theater und Öffentlichkeit. Die Sichtbarkeit eines Sponsors könnte durch gezielte Werbeaktionen und Veranstaltungen vor und während der Aufführungen erhöht werden. Diese Interaktion zwischen Kultur und Wirtschaft könnte neuartige Kooperationen und kreative Ansätze in der regionalen Kulturförderung fördern.
Das Theater Görlitz-Zittau will mit diesem Schritt nicht nur seine finanzielle Basis diversifizieren, sondern auch das Bewusstsein für die kulturelle Schule stärken. Sponsoring kann dazu beitragen, die laufenden Kosten zu decken und zugleich spezielle Projekte oder Förderprogramme zu realisieren, die sonst nicht umsetzbar wären.
Um das volle Potenzial dieser Initiative auszuschöpfen, ist es wichtig, eine klare Kommunikation zu den potenziellen Sponsoren aufzubauen. Morgenroth und seine Mannschaft haben vor, detaillierte Informationen über die verschiedenen Möglichkeiten der Zusammenarbeit bereit zu stellen, sodass sowohl kleine lokale Unternehmen als auch größere Firmen angesprochen werden können.
In der aktuellen finanziellen Landschaft, die für viele Kultureinrichtungen herausfordernd ist, stellt das Theater Görlitz-Zittau mit dem Angebot der Namensrechte einen innovativen Ansatz dar, der möglicherweise als Vorbild für andere Einrichtungen dienen könnte. Es bleibt abzuwarten, wie das Angebot von der Öffentlichkeit und der Wirtschaft angenommen wird und welche Veränderungen dies für die Theaterlandschaft nach sich ziehen kann.
Die bewegte Debatte um das Sponsoring im Kunst- und Kulturfeld hat begonnen, mit dem Theater Görlitz-Zittau als Vorreiter. Mehr Details zu diesem Thema finden sich in einem ausführlichen Bericht auf www.deutschlandfunkkultur.de.
