Das Klinikum Magdeburg hat mit seiner kreativen Kampagne „Cover gegen Keime“ auf sich aufmerksam gemacht und wurde gleich für zwei bedeutende Preise nominiert. Dabei handelt es sich zum einen um den PR Report Award 2024 in der Kategorie „Healthcare“ und zum anderen um den HR Award in der Sparte „Employer Branding“.
Die Kampagne, die für mehr Sichtbarkeit bei der Hygiene sensibilisieren soll, zeigt, wie Mitarbeitende mit Desinfektionsmittel posieren. Diese Bilder wurden in Form von Magazincovern in der Einrichtung angebracht und in sozialen Medien geteilt. „Wir sind in der Tat total überrascht, dass wir da eine Chance haben. Allein die Nominierung ist bereits eine Auszeichnung für uns“, sagte Marc Raschke, der im Klinikum für Öffentlichkeitsarbeit zuständig ist. Gemeinsam mit seiner Kollegin Lisa Müller haben sie das Projekt umgesetzt.
Kreative Ansätze zur Hygiene
Das Hauptziel dieser Initiative ist es, die Menschen dazu zu bewegen, mehr Desinfektionsmittel zu verwenden. Jährlich infizieren sich in Deutschland rund eine halbe Million Personen mit Krankenhaus-Keimen. Ein zentraler Aspekt der Kampagne war es, mehr Aufmerksamkeit auf dieses Gesundheitsproblem zu lenken.
Die fiktiven Headlines auf den Coverbildern thematisieren Hygienemaßnahmen und Desinfektion. Dabei wurde jede Überschrift an den Stil des jeweiligen Magazins angepasst. So war auf einem Modeblatt zu lesen „Sauber ist das neue Schwarz“ oder auf einem Fußballmagazin „Wir wollen Flasche leer“.
Die positive Rückmeldung der Öffentlichkeit spiegelt sich auch in den sozialen Kanälen wider. Raschke berichtete, dass sogar Hersteller von Desinfektionsmitteln mit Glückwünschen auf die Kampagne reagiert haben. Dies zeigt, wie gut das Konzept angekommen ist.
Wichtige Termine in Aussicht
Die Verleihung des HR-Awards erfolgt am 9. Oktober 2024 in Wien, während der PR Report Award am 14. November in Berlin gefeiert wird. Diese wichtigen Termine stehen bereits im Kalender des Klinikums, welches hofft, mit der Nominierung nicht nur in der Branche, sondern auch beim Publikum einen bleibenden Eindruck zu hinterlassen.
Die ansprechende Kampagne zielt nicht nur darauf ab, die genannten Preise zu gewinnen, sondern auch, die Bedeutung der Hygiene in einem Krankenhausumfeld zu sensibilisieren. Dieses Anliegen ist besonders wichtig in Zeiten, in denen gesundheitliche Sicherheit für alle Beteiligten an erster Stelle stehen sollte. Weitere Informationen zur Kampagne und den Nominierungen sind hier zu finden.
