In einem spektakulären PR-Stunt hat der weltbekannte YouTube-Star MrBeast, dessen echte Name Jimmy Donaldson ist, eine Edeka-Filiale in Berlin für eine vorweihnachtliche Charity-Aktion leergeräumt. Gemeinsam mit deutschen Influencern kaufte er alles in den Regalen der Filiale auf, um auf seine Schokoladenmarke "Feastables" aufmerksam zu machen, die seit September in Deutschland erhältlich ist. Das Event, das über seinen YouTube-Kanal mit fast 300 Millionen Abonnenten live übertragen wurde, dazu diente, über 100.000 Schokoladentafeln zu verkaufen und den Reinerlös für wohltätige Zwecke zu spenden. Laut HORIZONT wurde dabei auch ein umfassendes Medienecho erzeugt, das unweigerlich einen bitteren Beigeschmack hinterlässt.
MrBeast geriet in der Vergangenheit wegen vorwürfen bezüglich seiner Geschäftspraktiken in die Kritik. Trotz dieser Kontroversen verfolgt die Schokoladenmarke eine Expansion nach Deutschland, wo sie exklusiv im Edeka-Verbund angeboten wird. Seine Marke "Feastables" soll Schokolade von hoher Qualität bieten, die spektakulär inszeniert wird, was von Kaisers bestätigt wird. Diese Marketingstrategie ist exemplarisch für die Innovationskraft von Influencern im Einzelhandel und deren Einfluss auf den Markt.
Während MrBeasts Aktionen viele Fans anziehen und viral gehen, stellt sich die Frage, ob solche Stunts wirklich das altruistische Ziel erreichen oder lediglich als Kommerzialisierungsstrategie wahrgenommen werden. Die Debatte über den tatsächlichen Wert solcher Charity-Aktionen und deren Ethik bleibt somit weiterhin aktuell, während die Schokolade von "Feastables" für viele zu einem neuen geschmacklichen Erlebnis werden könnte.
