München (ots)
Das Live-Shopping-Format hat sich mittlerweile in der gesamten Gesellschaft etabliert, und unterschiedlichen Altersgruppen nehmen daran teil. Für viele mag es überraschend sein, dass die Baby Boomer, eine Generation, die oft als nicht technikaffin gilt, auch in diesen modernen Einkaufstrend eingestiegen ist. Eine aktuelle Studie von Simon-Kucher zeigt, dass das Live-Shopping mittlerweile alle Altersgruppen von Gen Z bis zu den Babyboomern erreicht. Dies zeigt, dass die Online-Einkaufserlebnisse auf Plattformen, die bei jüngeren Nutzern beliebt sind, auch für ältere Generationen ansprechend sein können.
Besonders beeindruckend ist die Tatsache, dass nahezu gleich viele Männer wie Frauen an Live-Shopping-Events teilnehmen. Dies ist ein klarer Hinweis darauf, dass ein breiteres Publikum an diesen interaktiven Online-Veranstaltungen interessiert ist, als man zunächst vermuten könnte. Der Trend wird durch die Nutzungshäufigkeit unterstrichen. Allein 50 Prozent der Befragten haben bereits an mehreren Live-Shopping-Events teilgenommen, was auf eine wachsende Beliebtheit des Formats hinweist.
Die Zahlen sprechen für sich
Die Studie ergab auch, dass 11 Prozent der über 55-Jährigen mehr als sechs Live-Shopping-Events besucht haben. Die beliebtesten Plattformen zum Live-Shopping sind soziale Netzwerke, die von 56 Prozent der Teilnehmer bevorzugt werden; Webseiten folgen mit 35 Prozent und Streaming-Kanälen mit 8 Prozent. Besonders TikTok und Instagram haben sich als Hauptakteure in diesem Bereich etabliert, da 49 Prozent der Befragten TikTok und 48 Prozent Instagram für ihre Live-Shopping-Erlebnisse nutzen.
Jüngere Nutzer ziehen es vor, bei diesen Events in sozialen Netzwerken teilzunehmen, während ältere Konsumenten eher Webseiten und traditionelle Streaming-Dienste bevorzugen. Es ist interessant zu bemerken, dass die Mehrheit der Teilnehmer, etwa 73 Prozent, alleine an den Live-Shopping-Events teilnimmt. Jüngere Menschen hingegen sehen diese Veranstaltungen oft als soziales Ereignis, was den interaktiven Charakter von Live-Shopping unterstreicht.
Beliebte Produkte und unterschiedliche Motivationen
Was konsumiert wird, zeigt klare Vorlieben: Elektronik und Mode stehen ganz oben auf der Einkaufsliste der Teilnehmer. 33 Prozent der Befragten gaben an, Elektronikartikel zu kaufen, gefolgt von 32 Prozent, die Mode bevorzugen. Haushaltsartikel und Kosmetik sind ebenfalls vertreten, aber in geringerem Maße mit 14 Prozent beziehungsweise 11 Prozent. Eine geschlechtsspezifische Analyse zeigt, dass Frauen besonders an Mode (40 Prozent) und Kosmetik (21 Prozent) interessiert sind, während Männer bevorzugt Elektronik (51 Prozent) und Mode (27 Prozent) kaufen.
Ein weiterer interessanter Aspekt ist die unterschiedliche Motivation zwischen den Geschlechtern. Frauen nutzen Live-Shopping häufig, um von Rabatten zu profitieren, während Männer diese Plattformen vermehrt für erklärungsbedürftige Produkte wie technische Geräte nutzen. Dies offenbart nicht nur die unterschiedlichen Interessen, sondern auch die unterschiedlichen Herangehensweisen an den Einkauf.
Frederike von Wissel, Senior Directorin bei Simon-Kucher, betont, dass der Live-Shopping-Trend weit über das klassische Einkaufserlebnis hinausgeht. "Live-Shopping ist nicht nur ein neuer Kanal, sondern auch eine neue Art der Freizeitgestaltung. Die Einkaufsstraße kommt nach Hause!" Sie und ihre Kollegin Nina Scharwenka heben hervor, dass Unternehmen die Notwendigkeit haben, ihre Zielgruppen zu überdenken und ihre Marketing-Strategien anzupassen, um auch Generationen jenseits der Gen Z zu erreichen. Es ist einfach falsch zu glauben, dass Live-Shopping ausschließlich für jüngere Nutzer geeignet ist.
Für Unternehmen ist es entscheidend, zu verstehen, dass die Einnahmequellen und Zielgruppen sich diversifizieren. Das kann nur erreicht werden, wenn sie bereit sind, ihre Strategien kritisch zu hinterfragen und anzupassen. Die Simon-Kucher Live-Shopping-Studie wurde im September 2024 via Crowdsourcing durchgeführt und umfasst 1.011 Konsumenten in Deutschland. Die Ergebnisse bieten zahlreiche Einblicke in das Verhalten und die Vorlieben der Shopper im digitalen Raum und unterstreichen die wachsende Relevanz des Live-Shopping-Formats.
Um mehr über die Studie zu erfahren und vertiefte Informationen zu erhalten, siehe die aktuelle Berichterstattung auf www.presseportal.de.
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