Garching (ots)
Der Wunsch, die Marke Hisense in Deutschland als führenden Anbieter von Unterhaltungs- und Haushaltselektronik zu positionieren, hat nun einen weiteren Höhepunkt erreicht. Gemeinsam mit dem prominenten Torwart Manuel Neuer startet das Unternehmen eine zentrale Markenkampagne, die mit dem vielsagenden Slogan „Klarheit im Moment der Wahrheit“ in die Offensive geht. Diese Initiative wurde zur IFA 2024 enthüllt und markiert den Beginn einer umfangreichen Kommunikationsstrategie.
Die nationale Kampagne zielt darauf ab, das Markenbewusstsein durch eine Cashback-Aktion zu erhöhen und wird im Oktober mit zusätzlichen Höhepunkten, insbesondere über digitale Kanäle sowie am Point-of-Sale, fortgeführt. Der Herzstück der Kampagne ist ein aufwendig produzierter Markenfilm, der die Assoziation mit Spitzenleistung und Exzellenz vorantreiben soll.
Manuel Neuer und die neue Protagonistin Claire
Manuel Neuer personifiziert wie kein anderer die Attribute, für die Hisense steht: Leistung und Engagement. In der Kampagne wird jedoch auch eine zweite Figur, Claire, eingeführt – eine erfolgreiche Geschäftsfrau, die symbolisch für den Einfluss und die Unterstützung durch Hisense-Produkte steht. Die Visualisierung zeigt, dass der Streben nach Exzellenz nicht nur im Sport zu finden ist, sondern auch im Berufsleben. Hisense-Produkte begleiten Claire in ihrem hektischen Alltag und tragen zur Steigerung ihrer Effizienz bei.
Die Dreharbeiten für den 45-sekündigen Werbefilm fanden im renommierten VR-Produktionsstudio Hyperbowl in Penzing bei München statt. Dank modernster Technologie, einschließlich einer 500 Quadratmeter großen gebogenen LED-Wand, werden Hintergründe in Echtzeit erzeugt, was dem Spot eine beeindruckende visuelle Tiefe verleiht. Anja Zankl, Head of Marketing bei Hisense Gorenje Germany GmbH, hebt hervor, dass die Produktionstechniken, die bereits für Hollywood-Filme genutzt wurden, den hohen Standard der Marke unterstreichen.
Unterstützung für den Handel
Die Kampagne kommt nicht nur Endverbrauchern zugute, sondern unterstützt auch den Handel durch mehrere verkaufsfördernde Maßnahmen. Am Point-of-Sale wird der Clip in angepasster Form ausgespielt, während eine eigens eingerichtete Landing Page regelmäßig Gewinnspiele und aktuelle Informationen für Interessierte bereitstellt. Darüber hinaus wird über einen Newsletter eine kontinuierliche Kommunikation über Neuigkeiten geschaffen.
Sühel Semerci, Executive Vice President bei Hisense Gorenje Germany GmbH, ist überzeugt, dass die Kampagne der Marke eine wertvolle Unterstützung bietet. Laut einer Studie von Valicon Brand Research konnte die Bekanntheit von Hisense in Deutschland im Rahmen des Sponsorings der UEFA EURO 2024 um beeindruckende 15 Punkte steigen. Diese Daten belegen, dass die Maßnahmen im europäischen Vergleich außergewöhnlich erfolgreich sind. Daher wird die Zusammenarbeit mit Manuel Neuer nicht nur die Wiedererkennung der Marke in der Öffentlichkeit fördern, sondern auch die Basis für zukünftiges Wachstum bilden.
Für weitere Informationen über die Kampagne und den Markenfilm stehen umfassende Ressourcen online zur Verfügung, darunter auch die Longversion des Spots auf YouTube. So wird die Botschaft von Hisense über die Markenpräsenz hinaus verbreitet und die Bekanntheit weiter gesteigert.
