In einer erfreulichen Wendung für den Sportartikelhersteller Adidas hat das Unternehmen seine Jahresprognose nach einem überaus positiven dritten Quartal angepasst. Nach Angaben des Unternehmens aus Herzogenaurach wird das Betriebsergebnis nun voraussichtlich bei etwa 1,2 Milliarden Euro liegen. Diese Optimierung des Ausblicks erfolgt nach einer vorherigen Schätzung von etwa einer Milliarde Euro, was für Anleger und Marktbeobachter ein ermutigendes Zeichen darstellt. Der Umsatz wird zudem auf währungsbereinigter Basis um etwa zehn Prozent ansteigen, während man zuvor ein lediglich hohes einstelligen Wachstum für erhoffte.
Adidas vermeldete im dritten Quartal ein Umsatzwachstum von rund 10 Prozent auf währungsbereinigter Basis. In Euro ausgedrückt, betrug der Anstieg 7 Prozent, was einem Gesamtumsatz von 6,4 Milliarden Euro entspricht. Das Betriebsergebnis hat sich ebenfalls beeindruckend entwickelt und stieg von 409 Millionen Euro auf 598 Millionen Euro. Analysten hatten weniger optimistische Erwartungen hinsichtlich dieser Zahlen formuliert.
Einfluss der Yeezy-Kollektion
Ein maßgeblicher Faktor für die positive Entwicklung des Betriebsergebnisses war ein Gewinn von 50 Millionen Euro aus dem Verkauf von Restbeständen der Yeezy-Kollektion. Nach den umstrittenen Äußerungen des Rappers Kanye West, die Adidas dazu gezwungen hatten, die Zusammenarbeit Ende 2022 zu beenden, hat das Unternehmen 2023 mit dem Verkauf zuvor sehr erfolgreicher Produkte begonnen. Diese Veränderungen und die damit verbundenen Herausforderungen hatten das vergangene Geschäftsjahr stark belastet.
Das Unternehmen geht davon aus, dass der Verkauf der verbleibenden Yeezy-Bestände auch weiterhin kostendeckend sein wird. Dadurch könnte im vierten Quartal ein zusätzlicher Umsatz von rund 50 Millionen Euro realisiert werden, obwohl dieser keine zusätzlichen Gewinnbeiträge generieren wird. Die Schätzungen und Anpassungen der Prognosen zeigen, dass Adidas sich trotz der vorherigen Turbulenzen nicht nur erholt hat, sondern auch optimistisch in die Zukunft blicken kann.
Die aktuelle Situation verdeutlicht, wie wichtig flexibles Handeln und schnelle Anpassungen im Handel sind, insbesondere in einem Bereich, der stark von Trends und öffentlicher Wahrnehmung beeinflusst wird. Die Entwicklungen bei Adidas sind nicht nur für die Marke selbst, sondern auch für die gesamte Branche von Bedeutung, da sie zeigen, wie Unternehmen auf Krisen reagieren können und dabei profitable Strategien entwickeln.
Für weitere Informationen über die jüngsten Veränderungen bei Adidas und die wirtschaftlichen Auswirkungen, siehe die aktuelle Berichterstattung auf www.zvw.de.
