Choque de vendas para BMW e Mercedes: Menos na China atinge marcas de luxo!

Choque de vendas para BMW e Mercedes: Menos na China atinge marcas de luxo!

Munique/Estugarda – Uma tendência preocupante emerge nos últimos números de vendas dos dois gigantes automóveis alemães, Mercedes-Benz e BMW: enquanto a Mercedes registou um declínio nos seus números de vendas no terceiro trimestre, a BMW registou um declínio dramático nas vendas, particularmente devido a uma paralisação de entregas devido a problemas técnicos. Estes desenvolvimentos destacam a situação atual do mercado e os desafios que as empresas enfrentam.

As vendas da BMW caíram notáveis ​​13% no último trimestre. Isto significa que foram vendidos apenas cerca de 541 mil veículos, o que a empresa confirmou num comunicado de imprensa. Um factor-chave neste declínio foi o congelamento das entregas imposto a 320.000 veículos não entregues aos clientes devido a preocupações com os travões de um fornecedor. A procura global também caiu acentuadamente, especialmente na China, onde as vendas caíram chocantes 30%, para apenas 148 mil carros.

Problemas no segmento de luxo

A Mercedes-Benz relatou um declínio mais suave em comparação, com vendas totais de 503.600 veículos, uma queda de 1% em relação ao ano passado. O declínio é particularmente notável no lucrativo segmento de topo, que também inclui o Classe S – aqui o declínio chega a 12 por cento. Na China, um mercado crucial para veículos de luxo, as vendas caíram 13%, para 171 mil carros. A Mercedes recebeu um raio de esperança, no entanto, com mais de um terço das vendas totais ainda provenientes deste importante mercado.

A marca com a estrela também enfrenta um declínio nos veículos totalmente elétricos: o número de vendas caiu 31 por cento, para 42.500 unidades. A empresa disse que o ambiente de mercado para veículos elétricos continua desafiador nos principais mercados, enquanto a BMW tem visto crescimento nesta área. As vendas de veículos totalmente eléctricos aumentaram 10%, para 103.000 veículos no terceiro trimestre, um desenvolvimento que ilustra as diferentes estratégias e desafios das duas empresas.

Ambas as empresas estão a sentir o impacto de um mercado em desaceleração, particularmente devido à continuação da fraca procura na China, um dos maiores mercados automóveis do mundo. Os números recentes de vendas sugerem que tanto a BMW como a Mercedes precisam de repensar as suas estratégias para responder às mudanças nas preferências dos consumidores e relançar o crescimento num mercado cada vez mais competitivo.

Para mais informações e insights detalhados sobre as disciplinas de vendas dos dois fabricantes o artigo em www.zvw.de ser consultado.