BMW ir Mercedes pardavimų šokas: minusas Kinijoje pasiekia prabangių prekių ženklų!

BMW ir Mercedes pardavimų šokas: minusas Kinijoje pasiekia prabangių prekių ženklų!

Miunchenas/Štutgartas – naujausiuose dviejų Vokietijos automobilių gigantų „Mercedes-Benz“ ir BMW pardavimų duomenyse išryškėja nerimą kelianti tendencija: nors „Mercedes“ pardavimų rodikliai trečiąjį ketvirtį sumažėjo, BMW pardavimai smarkiai sumažėjo, ypač dėl techninių problemų sustojusio pristatymo. Šie pokyčiai parodo dabartinę rinkos situaciją ir iššūkius, su kuriais susiduria įmonės.

Praėjusį ketvirtį BMW pardavimai sumažėjo 13 procentų. Tai reiškia, kad buvo parduota tik apie 541 000 transporto priemonių, ką bendrovė patvirtino pranešime spaudai. Pagrindinis šio nuosmukio veiksnys buvo 320 000 klientams nepristatytų transporto priemonių pristatymo sustabdymas, kilus susirūpinimui dėl tiekėjo stabdžių. Pasaulinė paklausa taip pat smarkiai sumažėjo, ypač Kinijoje, kur pardavimai sumažėjo 30 procentų iki 148 000 automobilių.

Problemos prabangos segmente

„Mercedes-Benz“ pranešė apie nedidelį nuosmukį, palyginti su 503 600 automobilių, ty vienu procentu mažiau nei praėjusiais metais. Nuosmukis ypač pastebimas pelningame viršūnių segmente, kuriam priklauso ir S klasė – čia nuosmukis siekia net 12 procentų. Kinijoje, itin svarbioje prabangių transporto priemonių rinkoje, pardavimai sumažėjo 13 procentų iki 171 000 automobilių. Vis dėlto „Mercedes“ sulaukė vilties, nes daugiau nei trečdalis visų pardavimų vis dar ateina iš šios svarbios rinkos.

Prekės ženklas su žvaigžde taip pat kovoja su visiškai elektrinių transporto priemonių nuosmukiu: pardavimo rodikliai sumažėjo 31 proc., iki 42 500 vienetų. Bendrovė teigė, kad elektromobilių rinkos aplinka pagrindinėse rinkose išlieka sudėtinga, o BMW šioje srityje auga. Visiškai elektrinių transporto priemonių pardavimas trečiąjį ketvirtį išaugo 10 procentų iki 103 000 transporto priemonių, o tai iliustruoja skirtingas abiejų įmonių strategijas ir iššūkius.

Abi bendrovės jaučia lėtėjančios rinkos poveikį, ypač dėl besitęsiančios silpnos paklausos Kinijoje, vienoje didžiausių pasaulio automobilių rinkų. Naujausi pardavimų duomenys rodo, kad tiek BMW, tiek Mercedes turi permąstyti savo strategijas, kad atitiktų kintančius vartotojų pageidavimus ir atgaivintų augimą vis labiau konkurencingoje rinkoje.

Norėdami gauti daugiau informacijos ir išsamių įžvalgų apie dviejų gamintojų pardavimo disciplinas straipsnis www.zvw.de būti konsultuojamasi.