BMW: n ja Mercedes -myyntishokki: miinus Kiinassa osuu luksusbrändeihin!

BMW: n ja Mercedes -myyntishokki: miinus Kiinassa osuu luksusbrändeihin!

München/Stuttgart in kahden saksalaisen autojen jättiläisten, Mercedes-Benzin ja BMW: n viimeisin myynti, on huolestuttava suuntaus: Vaikka Mercedes laski myyntitietojensa laskun kolmannella vuosineljänneksellä, BMW koki dramaattisen myynnin laskun, etenkin teknisten ongelmien vuoksi. Nämä kehitykset korostavat nykyistä markkinatilannetta ja yrityksiä, joita yritykset kohtaavat.

BMW: n kappale laski huomattavan 13 prosentilla viimeisen vuosineljänneksen aikana. Tämä tarkoittaa, että myytiin vain noin 541 000 ajoneuvoa, jonka yritys vahvisti lehdistötiedotteessa. Olennainen tekijä tämän laskun kannalta oli luovuttamispysäkki, jonka asetettiin 320 000 ajoneuvolla, joita ei annettu asiakkaille toimittajan jarrutuksen suhteen huolenaiheiden jälkeen. Myös maailmanlaajuinen kysyntä on vähentynyt huomattavasti, etenkin Kiinassa, missä myynti kauhistuttavalla 30 prosentilla laski vain 148 000 autoon.

Ylellisyyssegmentin ongelmat

Mercedes-Benz ilmoitti lievemmän laskun verrattuna, ja kokonaismyynti 503 600 ajoneuvoa, mikä vastaa yhden prosentin laskua edelliseen vuoteen verrattuna. Tuottavan ylimmän segmentin lasku, joka sisältää myös S-luokan, on erityisen silmiinpistävä, että lasku on jopa 12 prosenttia. Kiinassa, ylellisyysajoneuvojen ratkaisevat markkinat, myynti laski 13 prosenttia 171 000 autoon. Mercedes sai kuitenkin toivonsäteen, koska yli kolmasosa yleisistä myyntiluista on edelleen peräisin näiltä tärkeiltä markkinoilta.

Tähtien tuotemerkin on myös taisteltava täysin sähköajoneuvojen vähentymisen kanssa: myynti laski 31 prosenttia 42 500 yksikköön. Yhtiö selitti, että tärkeiden markkinoiden sähköajoneuvojen markkinaympäristö oli edelleen haastava, kun taas BMW pystyi kasvattamaan kasvua tällä alueella. Täysin sähköajoneuvojen myynti nousi 10 prosenttia 103 000 ajoneuvoon kolmannella vuosineljänneksellä, mikä kuvaa kahden yrityksen erilaisia strategioita ja haasteita.

Molemmat yritykset tuntevat jäähdytysmarkkinoiden vaikutuksia, etenkin Kiinan jatkuvasti heikon kysynnän vuoksi, joka on yksi maailman suurimmista automarkkinoista. Viimeisimmät myyntitiedot osoittavat, että sekä BMW: n että Mercedesin on harkittava strategioitaan muuttuvien kuluttajien mieltymysten vastaamiseksi ja kasvun elvyttämiseksi yhä kilpailukykyisillä markkinoilla.

Lisätietoja ja yksityiskohtaisia näkemyksiä kahden valmistajan myyntitieteistä, Artikkeli osoitteesta www.zvw.de Consult.