Salgschok for BMW og Mercedes: Minus i Kina rammer luksusmærker!

Salgschok for BMW og Mercedes: Minus i Kina rammer luksusmærker!

München/Stuttgart-i det seneste salg af de to tyske bilgiganter, Mercedes-Benz og BMW, er der en bekymrende tendens: Mens Mercedes registrerede et fald i sine salgstal i tredje kvartal, oplevede BMW et dramatisk fald i salget, især på grund af et leveringsstop på grund af tekniske problemer. Denne udvikling fremhæver den aktuelle markedssituation og de udfordringer, som virksomhederne står overfor.

Afsnittet i BMW faldt med bemærkelsesværdige 13 procent i det sidste kvartal. Dette betyder, at kun omkring 541.000 køretøjer blev solgt, som virksomheden bekræftede i en pressemeddelelse. En væsentlig faktor for dette fald var et udleveringsstop, som blev pålagt af 320.000 køretøjer, der ikke blev overdraget til kunderne, efter at der er sket bekymringer vedrørende bremsning af en leverandør. Den verdensomspændende efterspørgsel er også faldet markant, især i Kina, hvor salget af skræmmende 30 procent kun faldt til 148.000 biler.

Problemer i luksussegmentet

Mercedes-Benz rapporterede et mildere fald i sammenligning med et samlet salg på 503.600 køretøjer, hvilket svarer til et fald på en procent sammenlignet med året før. Faldet i det lukrative topsegment, der også inkluderer S-klasse, er især slående-her faldet er endda 12 procent. I Kina, et afgørende marked for luksuskøretøjer, faldt salget med 13 procent til 171.000 biler. Imidlertid modtog Mercedes en stråle af håb, fordi mere end en tredjedel af de generelle salgstal stadig kommer fra dette vigtige marked.

Mærket med stjernen skal også kæmpe med et fald i fuldt elektriske køretøjer: salget faldt med 31 procent til 42.500 enheder. Virksomheden forklarede, at markedsmiljøet for elektriske køretøjer på vigtige markeder stadig var udfordrende, mens BMW var i stand til at vokse vækst på dette område. Salget af fuldt elektriske køretøjer steg 10 procent til 103.000 køretøjer i tredje kvartal, en udvikling, der illustrerer de forskellige strategier og udfordringer for de to virksomheder.

Begge virksomheder føler virkningerne af et kølemarked, især på grund af den vedvarende svage efterspørgsel i Kina, et af de største bilmarkeder over hele verden. De seneste salgstal indikerer, at både BMW og Mercedes er nødt til at overveje deres strategier for at imødekomme de skiftende forbrugerpræferencer og for at genoplive væksten på et stadig mere konkurrencedygtigt marked.

For mere information og detaljeret indsigt i salgsdiscipliner for de to producenter, Artiklen om www.zvw.de konsulteret.