صدمة المبيعات لـ BMW و Mercedes: ناقص في الصين يضرب العلامات التجارية الفاخرة!

صدمة المبيعات لـ BMW و Mercedes: ناقص في الصين يضرب العلامات التجارية الفاخرة!

Munich/Stuttgart-in أحدث مبيعات من عمالقة السيارات الألمان ، مرسيدس-بنز وبي إم دبليو ، هناك اتجاه مقلق: بينما سجلت مرسيدس انخفاضًا في أرقام المبيعات في الربع الثالث ، شهدت BMW انخفاضًا كبيرًا في المبيعات ، بشكل خاص بسبب توقف التسليم بسبب المشكلات التقنية. تبرز هذه التطورات وضع السوق الحالي والتحديات التي تواجهها الشركات.

انخفضت فقرة BMW بنسبة 13 في المئة ملحوظة في الربع الماضي. هذا يعني أنه تم بيع حوالي 541000 سيارة فقط ، والتي أكدت الشركة في بيان صحفي. كان أحد العوامل الأساسية لهذا التراجع هو توقف التسليم ، والتي فرضتها 320،000 سيارة لم يتم تسليمها للعملاء بعد حدوث مخاوف فيما يتعلق بكبح المورد. كما انخفض الطلب في جميع أنحاء العالم بشكل كبير ، خاصة في الصين ، حيث انخفضت المبيعات عن طريق المرعبة بنسبة 30 في المائة إلى 148000 سيارة فقط.

مشاكل في القطاع الفاخر

Mercedes-Benz عن انخفاض أكثر اعتدالًا بالمقارنة ، حيث بلغ إجمالي مبيعات 503،600 مركبة ، وهو ما يتوافق مع انخفاض واحد بالمائة مقارنة بالعام السابق. إن الانخفاض في الجزء العلوي المربح ، والذي يتضمن أيضًا فئة S ، مذهل بشكل خاص ، فإن الانخفاض هو حتى 12 في المائة. في الصين ، وهو سوق حاسم للمركبات الفاخرة ، انخفضت المبيعات بنسبة 13 في المائة إلى 171000 سيارة. ومع ذلك ، تلقت مرسيدس بصيص الأمل ، لأن أكثر من ثلث أرقام المبيعات العامة لا تزال تأتي من هذا السوق المهم.

يتعين على العلامة التجارية مع النجمة أيضًا الكفاح مع انخفاض في السيارات الكهربائية بالكامل: انخفضت المبيعات بنسبة 31 في المائة إلى 42500 وحدة. أوضحت الشركة أن بيئة السوق للسيارات الكهربائية في الأسواق المهمة كانت لا تزال صعبة ، في حين أن BMW كانت قادرة على نمو النمو في هذا المجال. ارتفعت مبيعات السيارات الكهربائية بالكامل بنسبة 10 في المائة إلى 103000 سيارة في الربع الثالث ، وهو تطوير يوضح الاستراتيجيات والتحديات المختلفة للشركتين.

تشعر كلتا الشركتين بتأثيرات سوق التبريد ، وخاصة بسبب ضعف الطلب المستمر في الصين ، أحد أكبر أسواق السيارات في جميع أنحاء العالم. تشير أحدث أرقام المبيعات إلى أن على كلا من BMW و Mercedes إعادة التفكير في استراتيجياتهما من أجل تلبية تفضيلات المستهلك المتغيرة وإحياء النمو في سوق تنافسي متزايد.

لمزيد من المعلومات والرؤى التفصيلية في تخصصات المبيعات للمصنعين ، تم استشارة مقالة www.zvw.de .