Sõda, konkurents ja kingad: Adidas & Puma uues sarjas!
Sõda, konkurents ja kingad: Adidas & Puma uues sarjas!
Herzogenaurach, Deutschland - Kahe kuulsa spordibrändi Adidas ja Puma vendade ja asutajate vaheline konflikt areneb dramaatiliseks looks, mida peagi ekraanil nähakse. Produtsendid teatasid pühapäeval, et kahe rivaali sündmusterohke ajalugu filmitakse uues telesarjas. Skriptiautor Mark Williams juhib tähelepanu sellele, et paljud üksikasjad nende ikooniliste kaubamärkide ajaloo kohta on suures osas teadmata, mis teeb sarja eriti põnevaks. Hollywoodi filmide tootmisettevõte No Fat Ego vastutab selle eest ja kavatseb sarja pakkuda erinevatele voogesitusplatvormidele.
See tegevus keskendub ettevõtte ajaloole Herzogenaurachis, kus ADI ja Rudi Dassler asutasid 1920. aastatel koos Dassler Brothers Schuh Company. Algselt edukalt töötanud vennad vaidlustasid Teise maailmasõja ajal ja asutasid lõpuks 1949. aastal Adidase kaubamärgi ja 1948. aastal Puma. Vaidlusel olid kaugelt läbimõeldud tagajärjed mitte ainult kahele vennale, vaid ka kogu piirkonnale ja spordimaailmale.
turbulentne minevik
Sari heidab valgust ka turbulentse aja jooksul Teise maailmasõja ajal, kui mõlemad vennad said NSDAP -i liikmeteks. Rudi võitles rindel ja liitlased arreteerisid pärast naasmist, samal ajal kui Adi üritas selle aja jooksul ettevõtet elus hoida. Need erinevad saatused viisid nende kahe vahel sügava lõheni, mis on praeguseks jätkuvalt.
Rivaalitsemise mõju Herzogenaurachi linnale ei tohiks alahinnata. Adidasel on oma tehas põhjas, samal ajal kui Puma asub lõunas - nähtav sümbol brändide vahel. See võistlus kujundas ka kohalikku jalgpalli: PUMA sponsoreerib FC Herzogenaurach, Adidas aga ASV Herzogenaurachit.
Võistlus innovatsiooni ja turujuhtimise nimel
Mõlemad kaubamärgid on oma rivaalitsemise tõttu reklaaminud olulisi uuendusi spordirõivastuses. Adidas saavutas teadlikkuse, toetades Lääne -Saksamaa rahvuskoondist 1954. aasta maailmameistrivõistluste võitmisel. Puma seevastu suurendas oma nähtavust, kui Pelé mängis brändi eest 1970. aastal ja murdis seega Adidasega nn Pelé pakti. Kahe kaubamärgi feodaalsed pinged on põhjustanud ka selliseid tehnoloogiaid, näiteks Adidase Boost Technology ja Pumas NetFiti-lagimise süsteem.
Mõlemad ettevõtted on oma peakontor Herzogenaurachis ja igaüks töötab tuhandeid töötajaid. Adidas töötab umbes 60 000 töötajat, PUMA -l töötab umbes 20 000 inimest. Need erinevused kajastuvad ka brändi identiteetides: Adidas keskendub jõudlusele, stiilile ja jätkusuutlikkusele, samas kui Puma keskendub üha enam elustiilile ja tänavarõivastele. Relivaat ei ole mitte ainult kujundanud brändi moodustumist, vaid mõjutanud ka kogu spordirõivastu turgu.
Kokkuvõtteks võib öelda, et Dassleri vendade ja selle kaubamärkide ajalugu ei asu mitte ainult spordiajaloos olulise koha, vaid ka oluliseks näide tööstuses konkurentsi ja innovatsiooni kohta. Eelseisv sari võiks avada sellele põneva loole uusi vaatenurki ja anda ülevaate kahe rahvusvahelise kaubamärgi algusest. Sarja üksikasjad on juba välja kuulutatud ja produtsendifirma No Fat Ego püüdleb publiku võlumiseks loomingulise kontrolli ja ahvatleva narratiivse stiili poole.Adidase ja Puma ajaloo täiendavate teadmiste kohta saate rohkem lugeda aadressil inkbot disain .
| Details | |
|---|---|
| Ort | Herzogenaurach, Deutschland |
| Quellen | |