IP奥地利IP融合：RTL Adalliance从一支新的团队开始！

IP奥地利IP融合：RTL Adalliance从一支新的团队开始！

Wien, Österreich - 2025年7月1日，IP奥地利的合并正式完成了RTL Adalliance。该公司现在将以RTL Adalliance的名义出现，因此满足了将国家和国际营销捆绑在一个屋顶下的要求。这意味着本地市场知识和国际影响力的重要组合，这在新的公司设计中可以看到，这反映了RTL集团的属性。 RTL Adalliance Austria的董事总经理Walter Zinggl认为合并是全面转型过程的最终结论。

这次合并的主要目标是仍然是奥地利市场的可靠合作伙伴，并宣传了提供新的覆盖范围和技术创新的新机会。 RTL Adalliance将提供广泛的广告解决方案组合，包括线性和非线性电视，数字内容，可寻址电视，连接的电视和定位解决方案。此外，RTL，RTL+，Canal+ Action，Sky Sport Austria，DMAX Austria，TLC Austria和Sport1等高级品牌将成为报价的一部分。

新的管理团队和数字计划

随着公司结构的变化，管理也将发生变化。伊丽莎白·弗兰克（Elisabeth Frank）将从2026年1月1日起担任新任董事总经理。弗兰克（Frank）自2023年以来一直担任多通道销售总监，他从Essecemediacom，Purpur Media和OMD Austria的先前职位上拥有丰富的经验。她将把克劳迪娅·奥斯特曼·萨巴塔（Claudia Ostermann-Schabata）站在她身边，担任副总裁兼副董事总经理，加强了管理团队。

为了进一步扩大数字市场的地位，将从2025年下半年开始启动一项数字倡议，以扩大数字投资组合。在这种情况下，与SmartClip的合作得到了加强，以增强产品开发，数据分析和总视频范围。

奥地利数字广告市场

The current developments in the field of digital advertising can also be seen in the context of the forecast volume of the Austrian digital advertising market of 3.2 billion euros for 2025. According to the “Momentum Spending study 2024 and forecast 2025”, 86% of digital advertising spendings, i.e. around 2.55 billion euros net, flow to international providers such as Google, Meta and Amazon.这对奥地利通讯地点的媒体多样性和新闻质量产生了重大影响。只有14％的广告吊坠保留在国内媒体公司。

在2024年，社交媒体营销预计将增长8.7％，达到10亿欧元，这将使市场份额达到32.6％。相比之下，经典的在线广告可实现5.07亿欧元的销售，这意味着仅增长1.7％。这说明了全球平台在奥地利市场中的主导地位，以及当地提供商在其竞争力中得到支持的迫切需求。

在这种情况下，IAB奥地利呼吁政治，商业和社会对数字沟通的清晰愿景，以加强国内媒体的格局。基于104次访谈的势头研究为奥地利数字市场的挑战和机遇提供了重要的见解。