Fuziunea IP Austria: RTL Analliance începe cu o echipă proaspătă!

Fuziunea IP Austria: RTL Analliance începe cu o echipă proaspătă!

Wien, Österreich - La 1 iulie 2025, fuziunea IP Austria a fost finalizată oficial cu RTL Analliance. Compania va apărea acum sub numele de RTL Analliance și va îndeplini astfel cerința de a grupa marketing național și internațional sub un singur acoperiș. Aceasta înseamnă o combinație importantă de cunoștințe de piață locală și internațional, care este vizibilă într -un nou Design corporativ, care reflectă apartenența la grupul RTL. Walter Zinggl, director general al RTL Analiance Austria, consideră fuziunea ca o concluzie culminantă a unui proces de transformare cuprinzător.

Scopul principal al acestei fuziuni este de a rămâne un partener de încredere pentru piața austriacă și de a face publicitate noi oportunități de a oferi noi acoperire și inovații tehnice. RTL Adalliance va oferi un portofoliu extins de soluții publicitare care cuprinde TV liniare și neliniare, conținut digital, televiziune adresabilă, TV conectate și soluții de direcționare. În plus, mărci premium precum RTL, RTL+, Canal+ Action, Sky Sport Austria, Dmax Austria, TLC Austria și Sport1 vor face parte din ofertă.

Echipa de management și inițiative digitale

Cu modificările structurii corporative, va exista și o modificare a managementului. Elisabeth Frank va acționa ca un nou director general de la 1 ianuarie 2026. Frank, care lucrează ca director de vânzări multicanal din 2023, are o experiență vastă din pozițiile anterioare la EsseceMediacom, Purpur Media și OMD Austria. Ea va avea Claudia Ostermann-Schabata de partea ei, care, în calitate de VP și director general adjunct, consolidează echipa de conducere.

Pentru a extinde în continuare poziția pe piața digitală, o inițiativă digitală pentru extinderea portofoliului digital va fi lansată din a doua jumătate a anului 2025. În acest context, cooperarea cu SmartClip este intensificată pentru a consolida dezvoltarea produsului, analiza datelor și gama video totală.

piața de publicitate digitală austriacă

Evoluțiile actuale în domeniul publicității digitale pot fi, de asemenea, văzute în contextul volumului de prognoză al pieței de publicitate digitală austriece de 3,2 miliarde de euro pentru 2025. Conform „Studiului de cheltuieli de impuls 2024 și prognozei 2025”, 86% din cheltuielile de publicitate digitală, adică în jur de 2,55 miliarde de euro, fluxul provizorii internaționale precum Google, Meta și Amazon. Acest lucru are un impact semnificativ asupra diversității media și a calității jurnalistice în locația de comunicare din Austria. Doar 14% din pandantivele de publicitate rămân la companii de mass -media interne.

În 2024, este de așteptat ca marketingul social media să crească cu 8,7% până la peste 1 miliard de euro, ceea ce face o cotă de piață de 32,6%. În schimb, publicitatea online clasică realizează vânzări de 507 de milioane de euro, ceea ce înseamnă doar o creștere modestă de 1,7%. Acest lucru ilustrează dominanța platformelor globale pe piața austriacă și nevoia urgentă pentru ca furnizorii locali să fie susținuți în competitivitatea lor.

În acest context, IAB Austria apelează la politică, afaceri și societate, pentru a dezvolta o viziune clară pentru comunicarea digitală pentru a consolida peisajul mass -media internă. Studiul de impuls bazat pe 104 interviuri oferă informații importante despre provocările și oportunitățile pieței digitale austriece.