Fusjon av IP Østerrike: RTL Adalliance starter med et friskt team!

Fusjon av IP Østerrike: RTL Adalliance starter med et friskt team!

Wien, Österreich - 1. juli 2025 ble fusjonen av IP -Østerrike offisielt fullført med RTL Adalliance. Selskapet vil nå vises under navnet RTL Adalliance og dermed oppfylle kravet om å pakke nasjonal og internasjonal markedsføring under ett tak. Dette betyr en viktig kombinasjon av lokal markedskunnskap og internasjonal rekkevidde, som er synlig i en ny bedriftsdesign, som gjenspeiler tilhørigheten til RTL -gruppen. Walter Zinggl, administrerende direktør i RTL Adalliance Østerrike, ser fusjonen som en kulminerende konklusjon av en omfattende transformasjonsprosess.

Hovedmålet med denne fusjonen er å forbli en pålitelig partner for det østerrikske markedet og annonsere nye muligheter til å tilby nye rekkevidde og tekniske innovasjoner. RTL Adalliance vil tilby en omfattende portefølje av annonseringsløsninger som omfatter lineære og ikke-lineære TV, digitalt innhold, adresserbar TV, tilkoblede TV og målrettinger. I tillegg vil premiummerker som RTL, RTL+, Canal+ Action, Sky Sport Østerrike, Dmax Østerrike, TLC Østerrike og Sport1 være en del av tilbudet.

Nytt lederteam og digitale initiativer

Med endringene i bedriftsstrukturen vil det også være en endring i ledelsen. Elisabeth Frank vil fungere som en ny administrerende direktør fra 1. Januar 2026. Frank, som har jobbet som salgsdirektør for flere flerkanals siden 2023, har lang erfaring fra tidligere stillinger ved Essecemediacom, Purpur Media og OMD Østerrike. Hun vil ha Claudia Ostermann-Schabata ved sin side, som, som VP & visedirektør, styrker ledergruppen.

For å utvide posisjonen ytterligere i det digitale markedet, vil et digitalt initiativ for å utvide den digitale porteføljen lanseres fra andre halvdel av 2025. I denne sammenheng forsterkes samarbeidet med SmartClip for å styrke produktutviklingen, dataanalysen og det totale videoområdet.

Det østerrikske digitale reklamemarkedet

Den nåværende utviklingen innen digital reklame kan også sees i sammenheng med det prognosevolumet til det østerrikske digitale reklamemarkedet på 3,2 milliarder euro for 2025. I henhold til "Momentum Expending Study 2024 og prognos 2025", 86% av International Advertising -utgifter, i.ea rundt 2,5 milliarder euro, strømmen til International Providing, i.e. Dette har en betydelig innvirkning på mediemangfoldet og journalistisk kvalitet på kommunikasjonsstedet i Østerrike. Bare 14% av annonseringsinnhengene forblir hos innenlandske medieselskaper.

I 2024 forventes markedsføring på sosiale medier å vokse med 8,7% til over 1 milliard euro, noe som gjør en markedsandel på 32,6%. Derimot oppnår klassisk online reklame salg på 507 millioner euro, noe som bare betyr en beskjeden vekst på 1,7%. Dette illustrerer dominansen av globale plattformer i det østerrikske markedet og det presserende behovet som lokale leverandører støttes i deres konkurranseevne.

I denne sammenheng appellerer IAB Østerrike til politikk, næringsliv og samfunn, for å utvikle en klar visjon for digital kommunikasjon for å styrke det innenlandske medielandskapet. Momentumstudien basert på 104 intervjuer gir viktig innsikt i utfordringene og mulighetene i det østerrikske digitale markedet.