Fuzija IP Austrije: RTL Adalliance započinje svježim timom!

Fuzija IP Austrije: RTL Adalliance započinje svježim timom!

Wien, Österreich - 1. srpnja 2025. spajanje IP Austrije službeno je završeno s RTL Adallianceom. Tvrtka će se sada pojaviti pod imenom RTL Adalliance i na taj način ispuniti zahtjev za spajanjem nacionalnog i međunarodnog marketinga pod jednim krovom. To znači važna kombinacija znanja o lokalnom tržištu i međunarodnog dosega, koja je vidljiva u novom korporativnom dizajnu, što odražava pripadnost RTL grupi. Walter Zinggl, generalni direktor RTL Adalliance Austrije, spajanje vidi kao vrhunski zaključak sveobuhvatnog procesa transformacije.

Glavni cilj ovog spajanja je ostati pouzdan partner za austrijsko tržište i oglašavati nove mogućnosti za ponudu novih dosega i tehničkih inovacija. RTL Adalliance ponudit će opsežan portfelj oglašavanja rješenja koja sadrže linearni i nelinearni TV, digitalni sadržaj, adresav TV, povezani TV i ciljana rješenja. Osim toga, premium brendovi kao što su RTL, RTL+, Canal+ Action, Sky Sport Austria, DMAX Austria, TLC Austrija i Sport1 bit će dio ponude.

Novi menadžerski tim i digitalne inicijative

S promjenama u korporacijskoj strukturi, bit će i promjena u upravljanju. Elisabeth Frank djelovat će kao nova generalna direktorica od 1. siječnja 2026. Frank, koji od 2023. radi kao direktor višekanalnog prodaje, ima veliko iskustvo s prethodnih pozicija na Essecemediacom, Purpur Media i OMD Austria. Imat će Claudia Ostermann-Schabata sa sebe, koja, kao VP i zamjenik generalnog direktora, jača menadžerski tim.

Kako bi se dodatno proširilo poziciju na digitalnom tržištu, digitalna inicijativa za širenje digitalnog portfelja bit će pokrenuta iz druge polovice 2025. godine. U ovom se kontekstu pojačava suradnja sa SmartClip -om kako bi se ojačala razvoj proizvoda, analiza podataka i ukupni raspon videozapisa.

Austrijsko tržište digitalnog oglašavanja

Trenutna kretanja u području digitalnog oglašavanja također se mogu vidjeti u kontekstu predviđenog volumena austrijskog tržišta digitalnog oglašavanja od 3,2 milijarde eura za 2025. godine. Prema „Studiji potrošnje na momentu 2024. i prognoza 2025.“, 86% trošenja digitalnog oglašavanja, tj. Oko 2,5 milijardi euka, neto, neto, neto, neto iz eukata, provizije, asistensa. To ima značajan utjecaj na medijsku raznolikost i novinarsku kvalitetu u komunikacijskom mjestu u Austriji. Samo 14% privjesaka za oglašavanje ostaje kod domaćih medijskih kompanija.

Očekuje se da će marketing društvenih medija rasti za 8,7% na preko milijardu eura, što čini tržišni udio od 32,6%. Suprotno tome, klasično internetsko oglašavanje postiže prodaju 507 milijuna eura, što znači samo skroman rast od 1,7%. To ilustrira dominaciju globalnih platformi na austrijskom tržištu i hitne potrebe da lokalni pružatelji podržavaju u njihovoj konkurentnosti.

U ovom kontekstu, IAB Austrija privlači politiku, poslovanje i društvo, kako bi razvio jasnu viziju digitalne komunikacije kako bi ojačao domaći medijski krajolik. Studija zamaha temeljena na 104 intervjua nudi važan uvid u izazove i mogućnosti austrijskog digitalnog tržišta.