Fusion von IP Österreich: RTL AdAlliance startet mit frischem Team!

Fusion von IP Österreich: RTL AdAlliance startet mit frischem Team!

Wien, Österreich - Την 1η Ιουλίου 2025, η συγχώνευση της IP Αυστρίας ολοκληρώθηκε επισήμως με την RTL Adalliance. Η εταιρεία θα εμφανιστεί τώρα με το όνομα RTL Adalliance και έτσι θα ανταποκριθεί στην απαίτηση να δεσμεύσει το εθνικό και διεθνές μάρκετινγκ κάτω από μια στέγη. Αυτό σημαίνει ένα σημαντικό συνδυασμό της τοπικής γνώσης της αγοράς και της διεθνούς εμβέλειας, η οποία είναι ορατή σε ένα νέο εταιρικό σχέδιο, ο οποίος αντικατοπτρίζει την ανήκειν στον όμιλο RTL. Ο Walter Zinggl, διευθύνων σύμβουλος της RTL Adalliance Austria, θεωρεί τη συγχώνευση ως ένα αποκορύφωμα της ολοκληρωμένης διαδικασίας μετασχηματισμού.

Ο κύριος στόχος αυτής της συγχώνευσης είναι να παραμείνει ένας αξιόπιστος συνεργάτης για την αυστριακή αγορά και να διαφημίσει νέες ευκαιρίες για να προσφέρει νέες και τεχνικές καινοτομίες. Η RTL Adalliance θα προσφέρει ένα εκτεταμένο χαρτοφυλάκιο διαφημιστικών λύσεων που περιλαμβάνουν γραμμική και μη γραμμική τηλεόραση, ψηφιακό περιεχόμενο, διευθύνσεις τηλεόρασης, συνδεδεμένη τηλεόραση και λύσεις στόχευσης. Επιπλέον, τα εμπορικά σήματα όπως η RTL, η RTL+, η Canal+ Action, η Sky Sport Austria, η DMAX AUSTRIA, η TLC AUSTRIA και η Sport1 θα αποτελούν μέρος της προσφοράς.

Νέα ομάδα διαχείρισης και ψηφιακές πρωτοβουλίες

Με τις αλλαγές στην εταιρική δομή, θα υπάρξει επίσης μια αλλαγή στη διαχείριση. Η Elisabeth Frank θα ενεργήσει ως νέος διευθύνων σύμβουλος από την 1η Ιανουαρίου 2026. Ο Frank, ο οποίος εργάζεται ως διευθυντής πωλήσεων πολλαπλών καναλιών από το 2023, έχει εκτεταμένη εμπειρία από προηγούμενες θέσεις στο Essecemediacom, στο Purpur Media και στην OMD Austria. Θα έχει την Claudia Ostermann-Schabata στο πλευρό της, η οποία, ως VP & Αναπληρωτής Διευθύνων Σύμβουλος, ενισχύει την ομάδα διαχείρισης.

Προκειμένου να επεκταθεί περαιτέρω η θέση στην ψηφιακή αγορά, μια ψηφιακή πρωτοβουλία για την επέκταση του ψηφιακού χαρτοφυλακίου θα ξεκινήσει από το δεύτερο εξάμηνο του 2025. Στο πλαίσιο αυτό, η συνεργασία με το SmartClip εντείνεται προκειμένου να ενισχυθεί η ανάπτυξη προϊόντων, η ανάλυση δεδομένων και το συνολικό εύρος βίντεο.

Η αυστριακή αγορά ψηφιακής διαφήμισης

Οι τρέχουσες εξελίξεις στον τομέα της ψηφιακής διαφήμισης μπορούν επίσης να παρατηρηθούν στο πλαίσιο του όγκου πρόβλεψης της αυστριακής αγοράς ψηφιακής διαφήμισης των 3,2 δισ. Ευρώ για το 2025. Αυτό έχει σημαντικό αντίκτυπο στην ποικιλομορφία των μέσων ενημέρωσης και στη δημοσιογραφική ποιότητα στην τοποθεσία επικοινωνίας στην Αυστρία. Μόνο το 14% των διαφημιστικών μενταγιόν παραμένουν με εγχώριες εταιρείες μέσων ενημέρωσης.

Το 2024, το μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων αναμένεται να αυξηθεί κατά 8,7% σε πάνω από 1 δισεκατομμύριο ευρώ, γεγονός που καθιστά μερίδιο αγοράς 32,6%. Αντίθετα, η κλασική διαφήμιση στο διαδίκτυο επιτυγχάνει πωλήσεις 507 εκατομμυρίων ευρώ, πράγμα που σημαίνει μόνο μέτρια αύξηση 1,7%. Αυτό απεικονίζει την κυριαρχία των παγκόσμιων πλατφορμών στην αυστριακή αγορά και την επείγουσα ανάγκη ότι οι τοπικοί πάροχοι υποστηρίζονται στην ανταγωνιστικότητά τους.

Στο πλαίσιο αυτό, η IAB Austria απευθύνεται στην πολιτική, τις επιχειρήσεις και την κοινωνία, για να αναπτύξει ένα σαφές όραμα για την ψηφιακή επικοινωνία, προκειμένου να ενισχυθεί το εγχώριο τοπίο των μέσων ενημέρωσης. Η μελέτη Momentum που βασίζεται σε 104 συνεντεύξεις προσφέρει σημαντικές γνώσεις σχετικά με τις προκλήσεις και τις ευκαιρίες της αυστριακής ψηφιακής αγοράς.