Fusion af IP Østrig: RTL Adalliance starter med et frisk hold!

Fusion af IP Østrig: RTL Adalliance starter med et frisk hold!

Wien, Österreich - Den 1. juli 2025 blev fusionen af IP Østrig officielt afsluttet med RTL Adalliance. Virksomheden vises nu under navnet RTL Adalliance og opfylder således kravet om at bundle national og international markedsføring under ét tag. Dette betyder en vigtig Kombination af lokal markedskendskab og international rækkevidde, som er synlig i et nyt virksomhedsdesign, der afspejler tilhørigheden til RTL -gruppen. Walter Zinggl, administrerende direktør for RTL Adalliance Østrig, ser fusionen som en kulminerende konklusion af en omfattende transformationsproces.

Hovedmålet med denne fusion er at forblive en pålidelig partner for det østrigske marked og annoncere nye muligheder for at tilbyde nye rækkevidde og tekniske innovationer. RTL Adalliance vil tilbyde en omfattende portefølje af reklameløsninger, der omfatter lineært og ikke-lineært tv, digitalt indhold, adresserbart tv, tilsluttet tv og målretningsløsninger. Derudover vil premium -mærker som RTL, RTL+, Canal+ Action, Sky Sport Østrig, Dmax Østrig, TLC Østrig og Sport1 være en del af tilbuddet.

Ny managementteam og digitale initiativer

Med ændringerne i virksomhedsstrukturen vil der også være en ændring i ledelsen. Elisabeth Frank vil fungere som en ny administrerende direktør fra 1. Januar 2026. Frank, der har arbejdet som multikanals salgsdirektør siden 2023, har lang erfaring fra tidligere positioner i Essecemediacom, Purpur Media og OMD Østrig. Hun vil have Claudia Ostermann-Schabata ved sin side, der som VP & vicegeneratorstyring styrer ledelsesteamet.

For yderligere at udvide positionen på det digitale marked vil et digitalt initiativ til at udvide den digitale portefølje blive lanceret fra anden halvdel af 2025. I denne sammenhæng intensiveres samarbejdet med SmartClip for at styrke produktudvikling, dataanalyse og det samlede videoområde.

det østrigske digitale reklamemarked

Den aktuelle udvikling inden for digital reklame kan også ses i sammenhæng med det forventede volumen på det østrigske digitale reklamemarked på 3,2 milliarder euro for 2025. I henhold til ”Momentum forbrugsundersøgelsen 2024 og prognose 2025”, 86% af digitale annonceringsudgifter, dvs. omkring 2,55 mia Dette har en betydelig indflydelse på mediediversitet og journalistisk kvalitet på kommunikationsstedet i Østrig. Kun 14% af reklamependelserne forbliver hos indenlandske mediefirmaer.

I 2024 forventes markedsføring af sociale medier at vokse med 8,7% til over 1 milliard euro, hvilket gør en markedsandel på 32,6%. I modsætning hertil opnår klassisk online -reklame salg på 507 millioner euro, hvilket kun betyder en beskeden vækst på 1,7%. Dette illustrerer dominansen af globale platforme på det østrigske marked og det presserende behov, som lokale udbydere understøttes i deres konkurrenceevne.

I denne sammenhæng appellerer IAB Østrig til politik, forretning og samfund om at udvikle en klar vision for digital kommunikation for at styrke det indenlandske medielandskab. Momentumundersøgelsen baseret på 104 interviews giver vigtig indsigt i udfordringerne og mulighederne på det østrigske digitale marked.