PSG: Glamour-Elf, zaradi katerega je Pariz nogometna meka!

Katar Sports Investments (QSI), lastniki PSG, so že od prevzema združenja leta 2011 poskušali izboljšati svojo globalno privlačnost in podobo blagovne znamke. Ta sprememba vključuje strategijo rebrandinga, ki poudarja klubski logotip in pozicije PSG kot življenjski slog in modno blagovno znamko. Zamenjava Eifflovega stolpa na dresih lige prvakov z logotipom blagovne znamke Jordan je še posebej simbolična.

Razvoj PSG do športne blagovne znamke

Paris Saint-Germain je v zadnjih desetih letih doživel številne preobrazbe. Od nakupa QSI za 70 milijonov evrov se je klub spremenil: dohodek se je povečal z manj kot 100 milijonov dolarjev na skoraj 700 milijonov dolarjev, PSG pa danes zaseda 5. mesto v evropski finančni uvrstitvi nogometnih klubov. Promocija mladih talentov in profesionalizacija upravljanja sta prispevala k uspehu. Upravljanje je vse bolj povezano tudi z globalnimi blagovnimi znamkami, kar je zagotovilo veliko vidljivost PSG.

PSG, ki se je leta 2023 uvrstil v finale lige prvakov, je po reviji Forbes prejel drugo največjo športno blagovno znamko na svetu. Nova identiteta kluba ima pomemben vpliv na zaznavanje blagovne znamke s kombiniranjem ustvarjalne vsebine in mode. Sodelovanja z oblikovalci, kot sta Christelle Kocher in Jordanska blagovna znamka, so PSG uspešno postavila ne le na športnem območju, ampak tudi na urbani modni sceni.

Klub je več kot le nogometna reprezentanca; Razvil se je v življenjsko usmerjeno blagovno znamko. Škatle v princih PARC se uporabljajo celo za predstavitev sodobnih umetnikov, kar poudarja prizadevanje PSG za izvajanje kulturnega vpliva. Z ocenjeno vrednostjo več kot 3 milijarde evrov je PSG zdaj iskan cilj med najboljšimi nogometnimi klubi na svetu, tudi brez zmage v ligi prvakov.

Z vsemi temi vidiki postane jasno, da PSG ne samo gleda na področje, ampak tudi deluje na uveljavljanju kot ena najbolj hrepenečih blagovnih znamk po vsem svetu.