Sony har varit mer populär sedan Walkman än någonsin tidigare

Von WOM

Förra gången Sony var värd så mycket på börsen var Bill Clinton president och PlayStation 2 var i amerikanska butiker strax före hennes debut. Under de senaste två och ett halvt decennierna var Sony, det 78 -åriga företaget som uppfann Walkman och PlayStation, inte lätt. Den missade till stor del anslutningen till mobilradiorevolutionen, medan PlayStation var lönsam ökade produktionskostnaderna för andra elektronikprodukter och minskade samtidigt.

En förändring i företagsstrategin

Med de tillväxtmöjligheterna inom streaming, försöker Sony gå från en traditionell leverantör av konsumentelektronik till ett företag för originalinnehåll och underhållning. Denna strategi har frukt: under de senaste tre åren har Sonys andel ( Sony ) befriade från ett decennier. Aktiekursen i Japan stängde nyligen för första gången sedan mars 2000 på rekordhögt, vilket symboliserar förtroendet för företagets förmåga att vidareutveckla sitt utbud av spel och koncentrera sig på underhållning, säger Damian Thong, forskningsanalytiker på Macquarie.

från hårdvara till innehåll

Sony -gruppen, Japans tredje största företag efter marknadsvärde, har förändrats genom innovationen av deras spelverksamhet utöver konsoler och har gjort förvärv för att utöka sina immateriella rättigheter (IP), rapporterar Joost Van Dreunen, delprofessor vid NYU Stern, som handlar om affärsvärlden för videospel. Sony 2021 anime companSoll och < href = "https://sonyinteractive.com/en/2022/sony-interactive-tainment-to-acquire-leadent-videogame-developer-bungie/" Target = "_ blank"> Förvärvade 2022 Det amerikanska videospelföretaget Bungie för $ 3,6 miljarder.

Synergies i underhållningsindustrin

Förutom Sony Interactive Entertainment som producerar PlayStation, innehåller Sony Group också Sony Pictures, som producerar filmer som Spider-Man-serien, samt Sony Music, till vilken Columbia Records tillhör. Sony försöker skapa synergier mellan sina dotterbolag för att producera original underhållningsinnehåll för konsumenterna.

Denna strategi för att använda sin immateriella egendom blev tydlig i de 75: e Emmy Awards i januari när TV -serien "The Last of Us" vann åtta priser i viktiga kategorier. Det var första gången som en TV -serie anpassad från ett videospel fick stort erkännande vid ett Hollywood -evenemang. Sony publicerade först "The Last of Us" som ett videospel 2013 innan det anpassades som en TV -serie på HBO och Max 2023. (HBO och Max delar ägande med CNN.)

investeringar i innehåll och IP

Utan ett separat strömmande nätverk är licensiering av dess immateriella egendom och originalinnehåll en del av Sonys strategi för att konkurrera med streamingjättar som Netflix, Disney och Amazon. Robert Lawson, Chief Communications Officer för Sony Group, sade i ett uttalande att företaget har investerat cirka 1,5 biljoner yen i Content IP i olika underhållningsområden sedan övertagandet av EMI -publicering 2018.

"Sony -gruppen har inriktat sig på sina företagsstrategier för att stärka sina kreativa och entreprenörstillgångar," sade Lawson och betonade att företaget fokuserar på "nytt samarbete mellan Sister Companies of Sony", även i anime genre

Tillväxten av underhållningssegmentet

Under det senaste budgetåret till mars utgjorde Sonys underhållningssegment, som inkluderar musik, filmer och spel, 60 % av den totala försäljningen. Detta är en fördubbling jämfört med för ett decennium sedan när underhållningssegmentet bara gjorde 30 % av försäljningen.

Från början till dominans

Fokus på underhållning representerar en förändring av Sonys ursprung. Innan Sony var det Tokyo telecommunications corporation , som var hittad i 194 av Akio Morita Morita Morita Morita Morita. År 1950 lanserades företagets första magnetband. 1958 ändrades namnet i Sony Corporation.

På 1960 -talet utvidgade Sony sin verksamhet i USA och etablerade sig som ett hushållsnamn inom konsumentelektronik. Företaget producerade ikoniska enheter som Trinitron TV 1968, The Walkman 1979 och den första CD -spelaren i världen 1982.

Framgång inom spelområdet

1990 -talet var en höjdpunkt för Sony när den bröt in i världen av spelkonsoler. Med publiceringen av PlayStation 1994 öppnade Sony en ny era inom arkad- och spelsektorn. Sedan dess har Sony varit en dominerande spelare inom området för videospelkonsoler, med PlayStation 5, som släpptes 2020, överskrider sina huvudsakliga konkurrenter som Microsofts Xbox -serie X och Nintendos Switch, enligt data från analysföretaget Ampere -analys.

van Dreunen sa att Sony också vill växa utöver konsolerna i spelområdet och letar efter nya målgrupper och försäljningsmetoder. "Vi genomgår för närvarande en svagare fas i spel, vilket väcker frågan: Vad kommer nästa? Hur kan du förbli innovativ som en dominerande konsoltillverkare och utöka verksamheten?"

framtida strategier

Thong tillade att Sony framgångsrikt fungerar som en lönsam försäljningskanal för tredje -party tredje -party -spel. Sony diversifierar sin strategi i spelområdet, till exempel genom att publicera ett spel som heter Helltivers 2 för både PlayStation 5 och för PC. Helldivers 2 var en hit för Sony och såldes över 12 miljoner gånger inom tre månader efter publiceringen, enligt Anna Kerr, forskningschef för spel på Ampere Analytics.

I november tillkännagav Sony en ökning med 69 % i Net Quartals Win, som delvis drevs av spelsegmentet. Företaget fortsatte att spela in starka kvarter i år, som stöds av lönsamhet i spelområdet.

Nu är företaget i samtal för att ta över Kadokawa, en japansk videospeljätt, som producerar det populära spelet "Elden Ring", rapporterar människor som är bekanta med materia. Trots vissa bakslag, till exempel den måttliga framgången för "Concord" -videospelet och den senaste Spider-Man-filmserien, är de mer inlärningsprocesser för ett företag som har planerat 1,8 biljoner yen (11 miljarder dollar) för övertaganden i mars 2027.

Vid årsstämman för investerare i maj uttalade VD Kenichiro Yoshida att företaget bedriver en "kreativ underhållningsvision". Thong noterade att Sonys utveckling till ett underhållningsföretag inte alltid var säkert: "Sony var tvungen att kämpa med betydande smärta under några år, men jag tror att det ska tackas för dig att du höll på och gjorde det."

sonys ip på storskärmen

van Dreunen fann att det tidigare inte fanns så mycket efterfrågan på anpassningar av videospel för film och TV. Men "The Last of Us" visade att Sony har chansen att få mer IP till storskärmen. Innan vi publicerade "The Last of Us" försökte Sony att anpassa "Uncharted", en film från 2022 med skådespelaren Tom Holland, som var baserad på en videospel -serie som Sony publicerade 2007.

Dessutom planerar Sony, videospel -serien "God of War", som den först publicerade 2005, att ta med storskärmen nästa år, som Kerr rapporterar. Även om Sony fortsätter att arbeta inom elektronikbranschen har företaget lagrat sin identitet som en massproducent av konsumentelektronik.

år 2025 avser Sony att integrera sina onlinebanker och försäkringsenheter vidare och att ytterligare utöka sina underhållningsalternativ. Sonys aktievärde ökade med nästan 18 % förra månaden och överskred de stora underhållningsföretagen som Disney och Netflix. Detta drivs också av investerarnas intresse vid NASDAQ, som denna vecka överstiger 20 000 poängsmärket.