Sony je bolj priljubljen že od Walkmana kot kdaj koli prej

Sony je bolj priljubljen že od Walkmana kot kdaj koli prej

Zadnjič, da je bil Sony toliko vreden na borzi, je bil predsednik Billa Clintona, PlayStation 2 pa v ameriških trgovinah tik pred njenim prvencem. V zadnjih dveh in pol desetletjih Sony, 78 -letna družba, ki je izumila Walkmana in PlayStation, ni bila lahka. V veliki meri je zgrešil povezavo z mobilnim radijskim revolucijo, medtem ko je bila PlayStation donosna, proizvodni stroški za druge elektronske izdelke so se povečali in hkrati zmanjšali.

sprememba v korporativni strategiji

Z nastajajočimi priložnostmi na področju pretakanja Sony poskuša hoditi od tradicionalnega ponudnika potrošniške elektronike do podjetja za izvirno vsebino in zabavo. Ta strategija ima sadje: v zadnjih treh letih je Sonyjev delež ( Sony ) osvobojen iz desetletja. Cena delnice na Japonskem se je pred kratkim prvič po marcu 2000 prvič zaprla na rekordnem visokem, kar simbolizira zaupanje v sposobnost podjetja, da še naprej razvija svojo paleto iger in se osredotoči na zabavo, pravi Damian Thong, analitik raziskovanja Macquarieja.

od strojne opreme do vsebine

Sony Group, tretje največje japonsko podjetje po tržni kapitalizaciji, se je spremenilo z inovacijami svojih igralnih podjetij, ki presegajo konzole, in si prizadeva za razširitev svojih pravic intelektualne lastnine (IP), poroča Joost van Dreunen, profesor s krajšim časom na NYU Sternu, ki se ukvarja s poslovnim svetom video iger. Sony 2021 Anime CrunchRoll in Anime Anime CrunchRoll in Anime Anime Company. href = "https://sonyinteractive.com/sl/2022/sony-interactive-entainment-to-cquire-leaden-videogame-developer-bungie/" target = "_ prazen"> pridobljeno 202 American Video Game Bungie za 3,6 milijarde USD

sinergije v zabavni industriji

Poleg Sony Interactive Entertainment, ki producira PlayStation, Sony Group vključuje tudi Sony Pictures, ki producira filme, kot so serija Spider-Man, pa tudi Sony Music, ki ji pripada Columbia Records. Sony poskuša ustvariti sinergije med svojimi podružnicami za izdelavo izvirnih zabavnih vsebin za potrošnike.

Ta strategija za uporabo njene intelektualne lastnine je postala jasna januarja na 75. nagradah Emmy, ko je TV serija "The Last of Us" v pomembnih kategorijah osvojila osem nagrad. Prvič je bila televizijska serija, prilagojena iz video igre, prejela odlično priznanje na hollywoodskem dogodku. Sony je prvič objavil "The Last of Us" kot video igro leta 2013, preden je bila leta 2023 prilagojena kot televizijska serija o HBO in Maxu (HBO in MAX lastništvo s CNN.)

Naložbe v vsebino in IP

Brez ločenega pretočnega omrežja je licenciranje njegove intelektualne lastnine in izvirne vsebine del Sonyjeve strategije za tekmovanje s pretakajočimi velikani, kot so Netflix, Disney in Amazon. Robert Lawson, glavni direktor za komunikacije skupine Sony, je v izjavi dejal, da je podjetje od prevzema založništva EMI leta 2018 vložilo približno 1,5 bilijona jenov v vsebinski IP na različnih zabavnih območjih.

"Sony skupina je usmerila svoje korporativne strategije za krepitev svojih ustvarjalnih in podjetniških sredstev," je dejal Lawson in poudaril, da se podjetje osredotoča na "novo sodelovanje med sestrskimi podjetji Sony", tudi v anime žanru

Rast zabavnega segmenta

V zadnjem proračunskem letu do marca je Sonyjev zabavni segment, ki vključuje glasbo, filme in igre, predstavljal 60 % celotne prodaje. To je podvojitev v primerjavi z desetletjem, ko je zabavni segment prinesla le 30 % prodaje.

od začetka do prevlade

Osredotočenost na zabavo predstavlja spremembo Sonyjevega izvora. Pred Sonyjem je bil Tokyo Telecommunications Enginepering Corporation . Leta 1950 se je začela prva japonska magnetna skupina. Leta 1958 se je ime spremenilo v Sony Corporation.

V šestdesetih letih prejšnjega stoletja je Sony razširil svoje poslovanje v ZDA in se uveljavil kot gospodinjsko ime v potrošniški elektroniki. Podjetje je izdelalo ikonične naprave, kot so TRINITRON TV leta 1968, Walkman 1979 in prvi CD predvajalnik na svetu 1982.

uspeh na igralnem območju

Devetdeseta leta so bila za Sony vrhunec, ko je vdrl v svet igralnih konzol. Z objavo PlayStation leta 1994 je Sony odprl novo obdobje v arkadnem in igralnem sektorju. Od takrat je Sony prevladujoč igralec na področju konzolov video iger, pri čemer je PlayStation 5, ki je izšel leta 2020, presega svoje glavne konkurente, kot sta Microsoftovo serijo Xbox serije X in Nintendos Switch, kažejo podatki Analiza Analytics Ampere Analysis.

Van Dreunen je dejal, da želi Sony tudi rasti zunaj konzole na igralnem območju in išče nove ciljne skupine in prodajne metode. "Trenutno gremo skozi šibkejšo fazo iger, kar postavlja vprašanje: kaj sledi? Kako lahko ostanete inovativni kot prevladujoči proizvajalec konzole in razširite podjetje?"

prihodnje strategije

Thong je dodal, da Sony uspešno deluje kot donosen prodajni kanal za tretje stranke tretjih strank. Sony diverzificira svojo strategijo na igralnem območju, na primer z objavo igre, imenovano Helltivers 2, tako za PlayStation 5 kot za PC. Helldivers 2 je bil za Sony hit in je v treh mesecih po objavi prodal več kot 12 milijonov krat, je povedala Anna Kerr, vodja raziskav za igre v Ampere Analytics.

Novembra je Sony napovedal 69 -odstotno povečanje zmage neto četverice, ki jo je delno poganjal segment iger. Podjetje je letos še naprej snemalo močne četrti, ki so jih podprle dobičkonosnost na igralnem območju.

Zdaj je podjetje v pogovorih, da prevzame Kadokawa, japonskega velikana video iger, ki izdeluje priljubljeno igro "Elden Ring", poroča o ljudeh, ki so seznanjeni z Mattery. Kljub nekaterim neuspehom, kot so zmerni uspeh video igre "Concord" in najnovejše filmske serije Spider-Man, so to več učnih procesov za podjetje, ki je do marca 2027 načrtovalo 1,8 bilijona jenov (11 milijard dolarjev) za prevzem.

Na letnem skupščini za vlagatelje maja je izvršni direktor Kenichiro Yoshida izjavil, da podjetje zasleduje "vizijo ustvarjalne zabave". Thong je ugotovil, da Sonyjev razvoj v zabavno podjetje ni vedno prepričan: "Sony se je moral nekaj let boriti z veliko bolečinami, vendar mislim, da se vam je zahvalil, da ste se držali in to storili."

Sonys IP na velikem zaslonu

Van Dreunen je ugotovil, da v preteklosti ni bilo toliko povpraševanja po priredbah video iger za film in televizijo. Toda "zadnji od nas" je pokazal, da ima Sony priložnost, da na velik zaslon prinese več IP ​​-ja. Pred objavo "The Last of Us" je Sony poskušal prilagoditi "Uncharted", film iz leta 2022 z igralcem Tomom Hollandom, ki je temeljil na seriji video iger, ki jo je Sony objavil leta 2007.

Poleg tega Sony, serija video iger "God of War", ki jo je prvič objavil leta 2005, načrtuje, da bo na velikem zaslonu prinesel prihodnje leto, kot poroča Kerr. Čeprav Sony še naprej deluje v podjetju Electronics, je podjetje shranilo svojo identiteto kot množični proizvajalec potrošniške elektronike.

Do leta 2025 Sony namerava nadalje vključiti svoje spletne bančne in zavarovalne enote ter še naprej razširiti svoje možnosti zabave. Sonyjeva vrednost delnic se je prejšnji mesec povečala za skoraj 18 % in presegla velika zabavna podjetja, kot sta Disney in Netflix. To spodbuja tudi zanimanje vlagateljev na NASDAQ, ki ta teden presega 20.000 točk.