Sony je už populárnejší od Walkmana ako kedykoľvek predtým

Sony je už populárnejší od Walkmana ako kedykoľvek predtým

Naposledy, keď Sony stála toľko na burze cenných papierov, bol prezident Bill Clinton a PlayStation 2 bol v amerických obchodoch krátko pred jej debutom. V posledných dvoch a pol desaťročiach nebola ľahká spoločnosť Sony, 78 -ročná spoločnosť, ktorá vymyslela Walkmana a PlayStation. Do značnej miery zmeškal spojenie s mobilnou rádiovou revolúciou, zatiaľ čo PlayStation bola zisková, výrobné náklady na iné výrobky elektroniky sa zvýšili a zároveň sa znížili.

Zmena podnikovej stratégie

S vznikajúcimi príležitosťami v oblasti streamovania sa spoločnosť Sony snaží prejsť od tradičného poskytovateľa spotrebnej elektroniky do spoločnosti pre originálny obsah a zábavu. Táto stratégia má ovocie: za posledné tri roky sa podiel spoločnosti Sony ( sony ) oslobodený od desaťročí. Cena akcií v Japonsku sa nedávno po prvýkrát uzavrela od marca 2000 pri rekordnej vysokej úrovni, ktorá symbolizuje dôveru v schopnosť spoločnosti ďalej rozvíjať svoju škálu hier a sústrediť sa na zábavu, hovorí Damian Thong, výskumný analytik spoločnosti Macquarie.

Z hardvéru do obsahu

Sony Group, tretia najväčšia japonská spoločnosť po trhovej kapitalizácii, sa zmenila prostredníctvom inovácie svojho hracích obchodov mimo konzol a vykonáva akvizície na rozšírenie svojich práv duševného vlastníctva (IP), píše Joost Van Dreunen, časť profesora Časti v NYU Stern, ktorý sa zaoberá obchodným svetom videohier. Sony 2021 Anime Company Crunchyroll a 2021 href = "https://sonyinteractive.com/en/2022/Sony-interactive-entainment-to-acquire-lident-videoGame-developer-bungie/" Target = "_ blank"> Získané 2022 American Video Game Bungie za 3,6 miliardy dolárov.

Synergie v zábavnom priemysle

Okrem spoločnosti Sony Interactive Entertainment, ktorá vyrába PlayStation, skupina Sony Group obsahuje aj Sony Pictures, ktoré vyrábajú filmy, ako napríklad séria Spider-Man, ako aj Sony Music, do ktorej patrí Columbia Records. Spoločnosť Sony sa snaží vytvoriť synergie medzi svojimi dcérskymi spoločnosťami, aby vytvorila pre spotrebiteľov originálny obsah zábavy.

Táto stratégia pre používanie svojho duševného vlastníctva sa ukázala v 75. ocenení Emmy v januári, keď televízny seriál „Posledný z nás“ získal osem cien v dôležitých kategóriách. Bolo to prvýkrát, čo televízny seriál upravený z videohry dostal na Hollywoodovom podujatí skvelé uznanie. Spoločnosť Sony prvýkrát publikovala „The Last Of Us“ ako videohra v roku 2013 predtým, ako bola upravená ako televízny seriál na HBO a Max v roku 2023 (HBO a Max zdieľajú vlastníctvo s CNN.)

Investície do obsahu a IP

Bez samostatnej streamingovej siete je licencovanie jeho duševného vlastníctva a pôvodného obsahu súčasťou stratégie spoločnosti Sony na konkurenciu streamingových gigantov ako Netflix, Disney a Amazon. Robert Lawson, hlavný komunikačný úradník skupiny Sony Group, vo vyhlásení uviedol, že spoločnosť od prevzatia EMI Publishing v roku 2018 investovala okolo 1,5 bilióna jenu do obsahu IP v rôznych zábavných oblastiach.

„Sony Group zamerala svoje podnikové stratégie na posilnenie svojich tvorivých a podnikateľských aktív,“ uviedla Lawson a zdôraznila, že spoločnosť sa zameriava na „novú spoluprácu medzi sesterskými spoločnosťami Sony“, tiež v žánri anime žánru

Rast segmentu zábavy

V poslednom finančnom roku do marca sa zábavný segment spoločnosti Sony, ktorý zahŕňa hudbu, filmy a hry, tvoril 60 % z celkového predaja. Toto je zdvojnásobenie v porovnaní s pred desiatimi rokmi, keď segment zábavy dosiahol iba 30 % predaja.

Od začiatku po dominanciu

Zameranie na zábavu predstavuje zmenu pôvodu spoločnosti Sony. Pred spoločnosťou Sony bol Tokyo Telecommunications Corporation , ktorá bola založená v roku 1946 Masio MasiA. V roku 1950 spustila prvá magnetická skupina spoločnosti v Japonsku. V roku 1958 sa názov zmenil v spoločnosti Sony Corporation.

V 60. rokoch 20. storočia spoločnosť Sony rozšírila svoje podnikanie v Spojených štátoch a etablovala sa ako názov domácnosti v spotrebnej elektronike. Spoločnosť vyrábala ikonické zariadenia ako Trinitron TV v roku 1968, Walkman 1979 a prvý CD prehrávač na svete 1982.

Úspech v hernej oblasti

90. roky boli pre spoločnosť Sony vrcholom, keď sa prepadol do sveta herných konzol. S uverejnením PlayStation v roku 1994 spoločnosť Sony otvorila novú éru v arkádovom a hernom sektore. Odvtedy je spoločnosť Sony dominantným hráčom v oblasti konzol pre videohry, pričom PlayStation 5, ktorá bola vydaná v roku 2020, presahuje svojich hlavných konkurentov, ako je napríklad Microsoft Xbox Series X a Nintendos Switch, podľa údajov analýzy Analytics Company.

Van Dreunen povedal, že spoločnosť Sony tiež chce rásť za konzoly v hernej oblasti a hľadá nové cieľové skupiny a metódy predaja. „V súčasnosti prechádzame slabšou fázou hier, ktorá vyvoláva otázku: Čo bude nasledovať? Ako môžete zostať inovatívny ako dominantný výrobca konzol a rozširovať podnikanie?“

Budúce stratégie

Thong dodal, že spoločnosť Sony úspešne pôsobí ako ziskový predajný kanál pre hry tretej strany. Spoločnosť Sony diverzifikuje svoju stratégiu v hernej oblasti, napríklad zverejnením hry s názvom HellTivers 2 pre PlayStation 5 aj pre PC. HellDivers 2 bola hitom spoločnosti Sony a podľa Anny Kerrovej, manažérky výskumu hier v Ampere Analytics, predala viac ako 12 miliónov krát.

V novembri spoločnosť Sony oznámila zvýšenie o 69 % v čistom kvartále, ktoré bolo čiastočne poháňané segmentom hier. Spoločnosť tento rok pokračovala v zaznamenávaní silných štvrtí, ktoré boli podporené ziskovosťou v hernej oblasti.

Teraz je spoločnosť v rozhovoroch, aby prevzala Kadokawa, japonského gigantu videohier, ktorý produkuje populárnu hru „Elden Ring“, informuje ľudí, ktorí sú oboznámení s hmotou. Napriek niektorým neúspechom, ako je napríklad mierny úspech videohry „Concord“ a najnovšia filmová séria Spider-Man, sú viac vzdelávacími procesmi pre spoločnosť, ktorá plánovala 1,8 bilióna jenov (11 miliárd dolárov) na prevzatie do marca 2027.

Na výročnom valnom zhromaždení pre investorov v máji generálny riaditeľ Kenichiro Yoshida uviedol, že spoločnosť sleduje „kreatívnu zábavu“. Thong poznamenal, že rozvoj spoločnosti Sony do zábavnej spoločnosti nebol vždy istý: „Sony musel niekoľko rokov bojovať so značnou bolesťou, ale myslím si, že za vás sa za vás poďakuje, že ste sa vydržali a urobili to.“

Sonys IP na veľkej obrazovke

Van Dreunen zistil, že v minulosti nebolo toľko dopytu po úpravách videohier pre film a televíziu. „Posledný z nás“ však ukázal, že spoločnosť Sony má šancu priniesť viac IP na veľkú obrazovku. Pred zverejnením „Posledného z nás“ sa spoločnosť Sony pokúsila prispôsobiť film „Uncharted“, film z roku 2022 s hercom Tomom Hollandom, ktorý bol založený na sérii videohier, ktorú Sony vydal v roku 2007.

Okrem toho spoločnosť Sony, séria videohier „God of War“, ktorú prvýkrát uverejnila v roku 2005, plánuje v budúcom roku priniesť veľkú obrazovku, ako uvádza Kerr. Aj keď spoločnosť Sony naďalej pracuje v oblasti elektroniky, spoločnosť uchováva svoju identitu ako hromadný výrobca spotrebnej elektroniky.

Do roku 2025 má spoločnosť Sony v úmysle integrovať svoje online bankovníctvo a poistné jednotky ďalej a ďalej rozširovať svoje možnosti zábavy. Hodnota akcií spoločnosti Sony sa minulý mesiac zvýšila o takmer 18 % a prekročila veľké zábavné spoločnosti ako Disney a Netflix. Podporuje to aj záujem investorov na NASDAQ, ktorý tento týždeň presahuje známku 20 000 bodov.