Sony a fost mai popular de la Walkman ca niciodată

Sony a fost mai popular de la Walkman ca niciodată

Ultima dată când Sony valora atât de mult la bursă a fost președintele Bill Clinton, iar PlayStation 2 a fost în magazinele americane cu puțin timp înainte de debutul ei. În ultimele două decenii și jumătate, Sony, compania de 78 de ani care a inventat Walkman și PlayStation, nu a fost ușoară. A ratat în mare parte conexiunea la revoluția radio mobilă, în timp ce PlayStation a fost profitabilă, costurile de producție pentru alte produse electronice au crescut și, în același timp, au scăzut.

o modificare a strategiei corporative

Cu oportunitățile emergente în domeniul streamingului, Sony încearcă să meargă de la un furnizor tradițional de electronice de consum la o companie pentru conținut original și divertisment. Această strategie are roade: în ultimii trei ani, Sharea lui Sony ( sony ) eliberat dintr -un decenii. Prețul acțiunilor din Japonia s -a închis recent pentru prima dată din martie 2000, la un nivel record, care simbolizează încrederea în capacitatea companiei de a -și dezvolta în continuare gama de jocuri și de a se concentra pe divertisment, spune Damian Thong, analist de cercetare la Macquarie.

de la hardware la conținut

Grupul Sony, a treia cea mai mare companie din Japonia după capitalizarea pieței, s -a schimbat prin inovația activității lor de joc dincolo de console și a făcut achiziții pentru a -și extinde drepturile de proprietate intelectuală (IP), relatează Joost Van Dreunen, profesor de timp la NYU Stern, care se ocupă de lumea de afaceri a jocurilor video. Sony 2021 Anime Company Crunchyroll și Achiziționat 2022 Compania de jocuri video americane Bungie pentru 3,6 miliarde de dolari

sinergii în industria divertismentului

Pe lângă Sony Interactive Entertainment care produce PlayStation, grupul Sony include și Sony Pictures, care produce filme precum Spider-Man Series, precum și Sony Music, din care aparțin Columbia Records. Sony încearcă să creeze sinergii între filialele sale pentru a produce conținut de divertisment original pentru consumatori.

Această strategie pentru utilizarea proprietății sale intelectuale a devenit clară în cele 75 de premii EMMY din ianuarie, când serialul TV „The Last of Us” a câștigat opt ​​premii în categorii importante. A fost prima dată când un serial TV adaptat dintr -un joc video a primit o recunoaștere excelentă la un eveniment de la Hollywood. Sony a publicat pentru prima dată „The Last of Us” ca joc video în 2013, înainte de a fi adaptat ca serial TV pe HBO și Max în 2023. (HBO și Max Share proprietatea cu CNN.)

investiții în conținut și IP

Fără o rețea de streaming separat, licențiarea proprietății sale intelectuale și a conținutului original face parte din strategia Sony de a concura cu giganți de streaming precum Netflix, Disney și Amazon. Robert Lawson, director de comunicații al grupului Sony, a declarat într -o declarație că compania a investit în jur de 1,5 trilioane de yeni în IP de conținut în diverse domenii de divertisment de la preluarea EMI Publishing în 2018.

"Grupul Sony și -a pregătit strategiile corporative pentru a -și consolida activele creative și antreprenoriale", a spus Lawson, subliniind că compania se concentrează pe „noua cooperare între companiile surori ale Sony”, de asemenea, în Anime Genre

Creșterea segmentului de divertisment

În ultimul exercițiu financiar până în martie, segmentul de divertisment al Sony, care include muzică, filme și jocuri, a constituit 60 % din vânzările totale. Aceasta este o dublare în comparație cu un deceniu în urmă, când segmentul de divertisment a făcut doar 30 % din vânzări.

de la început până la dominare

Accentul pe divertisment reprezintă o schimbare a originilor lui Sony. Înainte de Sony, a existat Tokyo Telecomunications Engineering Corporation , care a fost fondată în 1946 de Akio Morita și MASARIE IBUKA. În 1950 a lansat prima bandă magnetică a companiei Japonia. În 1958, numele a fost schimbat în Sony Corporation.

În anii 1960, Sony și -a extins afacerile în Statele Unite și s -a stabilit ca nume de gospodărie în electronica de consum. Compania a produs dispozitive iconice, cum ar fi Trinitron TV în 1968, Walkman 1979 și primul CD player din lume 1982.

succes în zona de jocuri

anii 90 au fost un punct culminant pentru Sony când a intrat în lumea consolei de jocuri. Odată cu publicarea PlayStation în 1994, Sony a deschis o nouă eră în sectorul arcade și jocuri. De atunci, Sony a fost un jucător dominant în domeniul consolelor de jocuri video, cu PlayStation 5, care a fost lansat în 2020, depășește principalii concurenți, cum ar fi Microsoft Xbox Series X și Nintendos Switch, conform datelor companiei de analiză Analytics Ampere Analysis.

van Dreunen a spus că Sony dorește să crească și dincolo de console din zona de jocuri și caută noi grupuri țintă și metode de vânzare. "În prezent, trecem printr -o fază mai slabă în jocuri, care ridică întrebarea: Ce urmează? Cum puteți rămâne inovator ca producător de console dominante și extindeți afacerea?"

strategii viitoare

Thong a adăugat că Sony acționează cu succes ca un canal de vânzări profitabil pentru jocurile din al treilea party -party. Sony își diversifică strategia în zona de jocuri, de exemplu, publicând un joc numit Helltivers 2 atât pentru PlayStation 5, cât și pentru PC. Helldivers 2 a fost un succes pentru Sony și a vândut de peste 12 milioane de ori în trei luni de la publicare, potrivit Anna Kerr, manager de cercetare pentru jocuri la Ampere Analytics.

În noiembrie, Sony a anunțat o creștere de 69 % în victoria netă a Quartals, care a fost parțial determinată de segmentul jocului. Compania a continuat să înregistreze sferturi puternice în acest an, care au fost susținute de rentabilitate în zona de jocuri.

Acum, compania este în conversații pentru a prelua Kadokawa, un gigant japonez de jocuri video, care produce popularul joc „Elden Ring”, raportează oameni care sunt familiarizați cu Matter. În ciuda unor neplăceri, cum ar fi succesul moderat al jocului video „Concord” și cea mai recentă serie de filme Spider-Man, acestea sunt mai multe procese de învățare pentru o companie care a planificat 1,8 trilioane de yeni (11 miliarde de dolari) pentru preluări până în martie 2027.

În cadrul Adunării Generale anuale pentru investitori din mai, CEO -ul Kenichiro Yoshida a declarat că compania urmărește o „viziune de divertisment creativă”. Thong a menționat că dezvoltarea lui Sony într -o companie de divertisment nu a fost întotdeauna sigură: „Sony a trebuit să se lupte cu dureri considerabile de câțiva ani, dar cred că trebuie să vi se mulțumească pentru dvs. că ați ținut -o și ați făcut -o”.

sonys IP pe marele ecran

Van Dreunen a constatat că în trecut nu a existat atât de multă cerere pentru adaptări de jocuri video pentru film și televiziune. Dar „Ultimul dintre noi” a arătat că Sony are șansa de a aduce mai mult IP pe marele ecran. Înainte de publicat „The Last of Us”, Sony a încercat să se adapteze „Uncharted”, un film din 2022 cu actorul Tom Holland, care se bazează pe o serie de jocuri video pe care Sony a publicat -o în 2007.

În plus, Sony, seria de jocuri video „God of War”, pe care a publicat -o pentru prima dată în 2005, intenționează să aducă marele ecran anul viitor, după cum relatează Kerr. Deși Sony continuă să lucreze în activitatea de electronice, compania și -a păstrat identitatea ca producător de masă de electronice de consum.

Până în 2025 Sony intenționează să -și integreze în continuare unitățile bancare și asigurări online și să -și extindă în continuare opțiunile de divertisment. Valoarea stocului Sony a crescut cu aproape 18 % luna trecută și a depășit marile companii de divertisment precum Disney și Netflix. Acest lucru este alimentat și de interesul investitorilor de la NASDAQ, care săptămâna aceasta depășește nota de 20.000 de puncte.