A Sony tem sido mais popular desde o Walkman do que nunca

A Sony tem sido mais popular desde o Walkman do que nunca

A última vez que a Sony valia tanto na Bolsa de Valores foi o presidente de Bill Clinton e o PlayStation 2 estava nas lojas americanas pouco antes de sua estréia. Nas últimas duas décadas e meia, a Sony, a empresa de 78 anos que inventou o Walkman e o PlayStation, não foi fácil. Ele perdeu amplamente a conexão com a revolução do rádio móvel, enquanto o PlayStation era lucrativo, os custos de produção para outros produtos eletrônicos aumentaram e, ao mesmo tempo, diminuíram.

Uma mudança na estratégia corporativa

Com as oportunidades emergentes na área de streaming, a Sony tenta caminhar de um fornecedor tradicional de eletrônicos de consumo para uma empresa para conteúdo e entretenimento originais. Essa estratégia tem frutas: Nos últimos três anos, a participação da Sony ( Sony ) libertada de uma década. O preço das ações no Japão foi fechado recentemente pela primeira vez desde março de 2000 em um recorde, o que simboliza a confiança na capacidade da empresa de desenvolver ainda mais sua gama de jogos e se concentrar no entretenimento, diz Damian Thong, analista de pesquisa da Macquarie.

do hardware ao conteúdo

O Sony Group, a terceira maior empresa do Japão após a capitalização de mercado, mudou com a inovação de seus negócios de jogo além dos consoles e tem feito aquisições para expandir seus direitos de propriedade intelectual (IP), relata Joost Van Dreunen, professor de tempo da NYU Stern, que lida com o mundo dos negócios dos videogames. Sony 2021 Anime "https://sonyinteractive.com/en/2022/Sony-interactive-ENTAINMENT-TO-ACQUIRE-LEADENT-Videogame-Developer-bungie/" Target = "_ Blank"> adquirido 2022 A empresa de videogame americana Bungie por US $ 3,6 bilhões

Sinergias na indústria do entretenimento

Essa estratégia para usar sua propriedade intelectual tornou -se clara nos 75º Emmy Awards em janeiro, quando a série de TV "The Last of Us" ganhou oito prêmios em categorias importantes. Foi a primeira vez que uma série de TV adaptada de um videogame recebeu grande reconhecimento em um evento de Hollywood. A Sony publicou pela primeira vez "The Last of Us" como um videogame em 2013 antes de ser adaptado como uma série de TV na HBO e Max em 2023. (HBO e Max Share Propriedade com a CNN.)

Investimentos em conteúdo e ip

Sem uma rede de streaming separada, licenciar sua propriedade intelectual e conteúdo original faz parte da estratégia da Sony para competir com gigantes do streaming como Netflix, Disney e Amazon. Robert Lawson, diretor de comunicações do grupo Sony, disse em comunicado que a empresa investiu cerca de 1,5 trilhão de ienes em IP de conteúdo em várias áreas de entretenimento desde a aquisição da Emi Publishing em 2018.

"O Sony Group marcou suas estratégias corporativas para fortalecer seus ativos criativos e empreendedores", disse Lawson, enfatizando que a empresa se concentra na "nova cooperação entre as empresas irmãs da Sony", também em gênero de anime

Crescimento do segmento de entretenimento

No último ano financeiro a março, o segmento de entretenimento da Sony, que inclui música, filmes e jogos, representou 60 % do total de vendas. Esta é uma duplicação em comparação com uma década atrás, quando o segmento de entretenimento só fez 30 % das vendas.

Desde o início ao domínio

O foco no entretenimento representa uma mudança das origens da Sony. Antes da Sony, havia o Tokyo TeleCommunications Engineering Corporation , que foi fundamentado em 544. Em 1950, foi lançada a primeira banda magnética do Japão. Em 1958, o nome foi alterado na Sony Corporation.

Na década de 1960, a Sony expandiu seus negócios nos Estados Unidos e se estabeleceu como um nome familiar em eletrônicos de consumo. A empresa produziu dispositivos icônicos como a Trinitron TV em 1968, o Walkman 1979 e o primeiro CD Player no mundo 1982.

Sucesso na área de jogo

Os anos 90 foram um destaque para a Sony quando entrou no mundo dos consoles de jogos. Com a publicação do PlayStation em 1994, a Sony abriu uma nova era no setor de arcade e jogos. Desde então, a Sony tem sido um jogador dominante na área de consoles de videogame, com o PlayStation 5, lançado em 2020, excede seus principais concorrentes, como a Switch Xbox Series X e Nintendos da Microsoft, de acordo com os dados da empresa de análise Ampere Analysis.

Van Dreunen disse que a Sony também quer crescer além dos consoles na área de jogos e está procurando novos grupos -alvo e métodos de vendas. "Atualmente, estamos passando por uma fase mais fraca nos jogos, o que levanta a questão: o que está por vir? Como você pode permanecer inovador como fabricante de console dominante e expandir o negócio?"

Estratégias futuras

Thong acrescentou que a Sony atua com sucesso como um canal de vendas lucrativo para jogos de terceira parte de terceiros. A Sony diversifica sua estratégia na área de jogos, por exemplo, publicando um jogo chamado Helltivers 2 para o PlayStation 5 e para o PC. O Helldivers 2 foi um sucesso para a Sony e vendeu mais de 12 milhões de vezes dentro de três meses após a publicação, de acordo com Anna Kerr, gerente de pesquisa de jogos da Ampere Analytics.

Agora, a empresa está em conversas para assumir Kadokawa, uma gigante japonesa de videogames, que produz o popular jogo "Elden Ring", denuncia pessoas familiarizadas com a matéria. Apesar de alguns contratempos, como o sucesso moderado do videogame "Concord" e a mais recente série de filmes do Homem-Aranha, eles são mais processos de aprendizado para uma empresa que planejou 1,8 trilhão de ienes (US $ 11 bilhões) para aquisições até março de 2027.

Na reunião geral anual para investidores em maio, o CEO Kenichiro Yoshida afirmou que a empresa está buscando uma "visão criativa de entretenimento". Thong observou que o desenvolvimento da Sony em uma empresa de entretenimento nem sempre tinha certeza: "A Sony teve que lutar com considerável dor por alguns anos, mas acho que é agradecer por você que você estendeu e fez isso".

Sonys IP na tela grande

Van Dreunen descobriu que, no passado, não havia tanta demanda por adaptações de videogames para cinema e televisão. Mas "The Last of Us" mostrou que a Sony tem a chance de trazer mais IP para a tela grande. Antes de publicar "The Last of Us", a Sony tentou adaptar "Uncharted", um filme de 2022 com o ator Tom Holland, que foi baseado em uma série de videogames que a Sony publicou em 2007.

Até 2025, a Sony pretende integrar ainda mais suas unidades bancárias e de seguros on -line e expandir ainda mais suas opções de entretenimento. O valor das ações da Sony aumentou quase 18 % no mês passado e excedeu as grandes empresas de entretenimento, como Disney e Netflix. Isso também é alimentado pelo interesse dos investidores no NASDAQ, que nesta semana excede a marca de 20.000 pontos.