Sony is sinds Walkman populairder geweest dan ooit tevoren

Sony is sinds Walkman populairder geweest dan ooit tevoren

De laatste keer dat Sony zoveel waard was op de beurs was Bill Clinton President en de PlayStation 2 in Amerikaanse winkels kort voor haar debuut. In de afgelopen twee en een half decennia was Sony, het 78 -jarige bedrijf dat de Walkman en de PlayStation uitvond, niet eenvoudig. Het miste grotendeels de verbinding met de mobiele radio -revolutie, hoewel het PlayStation winstgevend was, stegen de productiekosten voor andere elektronische producten en daalden tegelijkertijd.

Een verandering in de bedrijfsstrategie

Met de opkomende kansen op het gebied van streaming probeert Sony van een traditionele aanbieder van consumentenelektronica naar een bedrijf te lopen voor originele inhoud en entertainment. Deze strategie heeft vruchten: in de afgelopen drie jaar, Sony's aandeel ( sony ) bevrijd van een decennia. De aandelenkoers in Japan is onlangs voor het eerst sinds maart 2000 gesloten bij een recordhoogte, wat het vertrouwen in het vermogen van het bedrijf symboliseert om zijn bereik van games verder te ontwikkelen en zich te concentreren op entertainment, zegt Damian Thong, onderzoeksanalist bij Macquarie.

van hardware tot inhoud

De Sony Group, het derde grootste bedrijf van Japan na marktkapitalisatie, is veranderd door de innovatie van hun speelbedrijf buiten de consoles en heeft acquisities gedaan om hun intellectuele eigendomsrechten (IP) uit te breiden, meldt Joost van Deunen, deels hoogleraar aan de NYU Stern, die zich bezighoudt met de zakelijke wereld van videogames. Sony 2021 anime Compan blanco "href =" https://sonyInteractive.com/en/2022/sony-interactive-entainment-to-acquire-readent-videogame-developher-bungie/ "target =" _ blank "> verworven 2022 Het Amerikaanse videogamebedrijf Bungie voor $ 3,6 miljard.

Synergieën in de entertainmentindustrie

Naast Sony Interactive Entertainment dat het PlayStation produceert, bevat de Sony Group ook Sony Pictures, die films produceert zoals de Spider-Man-serie, evenals Sony Music, waartoe Columbia Records behoort. Sony probeert synergieën tussen zijn dochterondernemingen te creëren om originele entertainmentinhoud voor consumenten te produceren.

Deze strategie voor het gebruik van zijn intellectuele eigendom werd duidelijk in de 75e Emmy Awards in januari toen de tv -serie "The Last of Us" acht prijzen won in belangrijke categorieën. Het was de eerste keer dat een tv -serie aangepast uit een videogame geweldige erkenning kreeg op een Hollywood -evenement. Sony publiceerde voor het eerst "The Last of Us" als een videogame in 2013 voordat het werd aangepast als een tv -serie op HBO en Max in 2023. (HBO en Max Share -eigendom met CNN.)

investeringen in inhoud en IP

Zonder een apart streaming -netwerk maakt het licentie van zijn intellectuele eigendom en originele inhoud onderdeel van de strategie van Sony om te concurreren met het streamen van reuzen zoals Netflix, Disney en Amazon. Robert Lawson, Chief Communications Officer van de Sony Group, zei in een verklaring dat het bedrijf sinds de overname van EMI Publishing in 2018 ongeveer 1,5 biljoen yen heeft geïnvesteerd in content -IP in verschillende entertainmentgebieden.

"De Sony Group heeft zijn bedrijfsstrategieën gericht om zijn creatieve en ondernemersactiva te versterken," zei Lawson, benadrukt dat het bedrijf zich richt op "nieuwe samenwerking tussen de zusterbedrijven van Sony", ook in anime genre

Groei van het entertainmentsegment

In het laatste boekjaar tot maart maakte het entertainmentsegment van Sony, met muziek, films en games, 60 % van de totale omzet uit. Dit is een verdubbeling vergeleken met tien jaar geleden, toen het entertainmentsegment slechts 30 % van de omzet verdiende.

Vanaf het begin tot dominantie

De focus op entertainment vormt een verandering van de oorsprong van Sony. Vóór Sony was er de Tokyo Telecommunication Engineering Corporation , die werd opgericht in 1946 door Akio Morita en Masaru Ibuka. In 1950 lanceerde de eerste magnetische band van het bedrijf Japan. In 1958 werd de naam gewijzigd in Sony Corporation.

In de jaren zestig breidde Sony zijn bedrijf uit in de Verenigde Staten en vestigde zich als een begrip in consumentenelektronica. Het bedrijf produceerde iconische apparaten zoals de Trinitron TV in 1968, The Walkman 1979 en de eerste CD -speler ter wereld 1982.

Succes in het speelgebied

De jaren 1990 waren een hoogtepunt voor Sony toen het in de wereld van gameconsoles brak. Met de publicatie van het PlayStation in 1994 opende Sony een nieuw tijdperk in de arcade- en gamesector. Sindsdien is Sony een dominante speler op het gebied van videogameconsoles, met de PlayStation 5, die in 2020 werd uitgebracht, is de belangrijkste concurrenten zoals Microsoft's Xbox Series X en Nintendos Switch, volgens de gegevens van het analysebedrijf Ampere Analysis.

Van Deunen zei dat Sony ook verder wil groeien dan de consoles in het speelgebied en op zoek is naar nieuwe doelgroepen en verkoopmethoden. "We gaan momenteel door een zwakkere fase in het gamen, wat de vraag oproept: wat komt er daarna? Hoe kun je innovatief blijven als een dominante consolefabrikant en het bedrijf uitbreiden?"

toekomstige strategieën

Thong voegde eraan toe dat Sony met succes fungeert als een winstgevend verkoopkanaal voor derde -partijen van de derde partij. Sony diversifieert zijn strategie in het speelgebied, bijvoorbeeld door een game te publiceren genaamd Helltivers 2 voor zowel PlayStation 5 als voor de pc. Helldivers 2 was een hit voor Sony en verkocht meer dan 12 miljoen keer binnen drie maanden na publicatie, volgens Anna Kerr, onderzoeksmanager voor games bij Ampere Analytics.

In november kondigde Sony een stijging aan van 69 % in de netto kwartaalwinst, die gedeeltelijk werd aangedreven door het spelsegment. Het bedrijf bleef dit jaar sterke kwartalen registreren, die werden ondersteund door winstgevendheid in het speelgebied.

Nu is het bedrijf in gesprekken om Kadokawa, een Japanse videogamegigant, die de populaire game "Elden Ring" produceert, over te nemen, meldt mensen die bekend zijn met materie. Ondanks enkele tegenslagen, zoals het matige succes van de videogame "Concord" en de nieuwste Spider-Man-filmserie, zijn het meer leerprocessen voor een bedrijf dat 1,8 biljoen Yen ($ 11 miljard) voor overnames heeft gepland in maart 2027.

Tijdens de jaarlijkse algemene vergadering voor investeerders in mei verklaarde de CEO Kenichiro Yoshida dat het bedrijf een "creatieve entertainmentvisie" nastreeft. Thong merkte op dat de ontwikkeling van Sony in een entertainmentbedrijf niet altijd zeker was: "Sony moest een paar jaar met veel pijn worstelen, maar ik denk dat het voor je moet worden bedankt dat je het heeft volgehouden en het deed."

SONYS IP op het grote scherm

Van Deunen ontdekte dat er in het verleden niet zozeer vraag was naar aanpassingen van videogames voor film en televisie. Maar "The Last of Us" toonde aan dat Sony de kans heeft om meer IP naar het grote scherm te brengen. Voordat Sony "The Last of Us" werd gepubliceerd, probeerde Sony "Uncharted" aan te passen, een film uit 2022 met acteur Tom Holland, die was gebaseerd op een videogameserie die Sony in 2007 publiceerde.

Bovendien is Sony, de videogameserie "God of War", die het voor het eerst publiceerde in 2005, van plan om volgend jaar het grote scherm mee te nemen, zoals Kerr meldt. Hoewel Sony blijft werken in de elektronica, heeft het bedrijf zijn identiteit opgeslagen als massaproducent van consumentenelektronica.

Tegen 2025 is Sony van plan haar online bank- en verzekeringseenheden verder te integreren en haar entertainmentopties verder uit te breiden. De aandelenwaarde van Sony steeg vorige maand met bijna 18 % en overtrof de grote entertainmentbedrijven zoals Disney en Netflix. Dit wordt ook aangewakkerd door het belang van beleggers van de NASDAQ, die deze week het 20.000-puntsmerk overschrijdt.