Sony kopš Walkman ir bijis populārāks nekā jebkad agrāk

Sony kopš Walkman ir bijis populārāks nekā jebkad agrāk

Pēdējo reizi, kad Sony bija tik daudz vērts biržā, bija Bila Klintona prezidents, un PlayStation 2 bija amerikāņu veikalos neilgi pirms viņas debijas. Pēdējās divarpus gadu desmitos Sony, 78 gadu uzņēmums, kas izgudroja Walkman un PlayStation, nebija viegli. Tas lielā mērā palaida garām savienojumu ar mobilo radio revolūciju, kamēr PlayStation bija rentabla, palielinājās citu elektronikas produktu ražošanas izmaksas un vienlaikus samazinājās.

izmaiņas korporatīvajā stratēģijā

Ar jaunajām iespējām straumēšanas jomā Sony mēģina staigāt no tradicionālā patēriņa elektronikas nodrošinātāja uz uzņēmumu oriģinālam saturam un izklaidei. Šai stratēģijai ir augļi: pēdējo trīs gadu laikā Sony daļa ( sony ) atbrīvots no desmitgadēm. Akciju cena Japānā nesen tika slēgta pirmo reizi kopš 2000. gada marta ar rekordlielu augstumu, kas simbolizē uzticību uzņēmuma spējai turpināt attīstīt savu spēļu klāstu un koncentrēties uz izklaidi, saka Damian Thong, Macquarie pētījumu analītiķis.

no aparatūras līdz saturu

Sony grupa, kas ir Japānas trešais lielākais uzņēmums pēc tirgus kapitalizācijas, ir mainījusies, izmantojot viņu spēles biznesa inovācijas ārpus konsolēm, un ir veikusi iegādi, lai paplašinātu savas intelektuālā īpašuma tiesības (IP), ziņo Joost Van Dreunen, NYU Stern daļas profesors, kurš nodarbojas ar video spēļu biznesa pasauli. Sony 2021 anime Company crunchyroll un iegādājies 2022. gada amerikāņu videospēļu kompānija Bungie par 3,6 miljardiem USD.

Sinerģijas izklaides industrijā

Papildus Sony Interactive Entertainment, kas ražo PlayStation, Sony grupā ir arī Sony Pictures, kas producē tādas filmas kā Spider-Man sērija, kā arī Sony Music, kurai pieder Kolumbijas ieraksti. Sony mēģina radīt sinerģiju starp viņa meitasuzņēmumiem, lai patērētājiem izveidotu oriģinālu izklaides saturu.

Šī intelektuālā īpašuma izmantošanas stratēģija kļuva skaidra 75. Emmy balvās janvārī, kad televīzijas seriāls "The Last of Us" ieguva astoņas balvas svarīgās kategorijās. Tā bija pirmā reize, kad seriāls, kas pielāgots no videospēles, Holivudas pasākumā saņēma lielu atzinību. Sony pirmo reizi publicēja “The Last of Us” kā videospēli 2013. gadā, pirms tā tika pielāgota kā seriāla HBO un Max 2023. gadā. (HBO un Max dalās īpašumā ar CNN)

Ieguldījumi saturā un IP

Bez atsevišķa straumēšanas tīkla tā intelektuālā īpašuma un oriģinālā satura licencēšana ir daļa no Sony stratēģijas, lai konkurētu ar straumēšanas milžiem, piemēram, Netflix, Disney un Amazon. Roberts Lawsons, Sony grupas galvenais komunikāciju darbinieks, paziņojumā sacīja, ka uzņēmums kopš EMI publicēšanas 2018. gada pārņemšanas EMI publicēšanas laikā ir ieguldījis apmēram 1,5 triljonus jenu satura IP.

"Sony grupa ir izstrādājusi savas korporatīvās stratēģijas, lai stiprinātu savus radošos un uzņēmējdarbības aktīvus," sacīja Lawson, uzsverot, ka uzņēmums koncentrējas uz "jaunu sadarbību starp Sony māsu uzņēmumiem", kā arī anime žanrā.

Izklaides segmenta izaugsme

Pēdējā finanšu gadā līdz martam Sony izklaides segments, kurā ietilpst mūzika, filmas un spēles, veidoja 60 % no kopējā pārdošanas apjoma. Tas ir divkāršojums, salīdzinot ar pirms desmit gadiem, kad izklaides segments nopelnīja tikai 30 % no pārdošanas apjoma.

No sākuma līdz dominance

Koncentrēšanās uz izklaide atspoguļo Sony izcelsmes maiņu. Pirms Sony bija Tokyo telekomunikāciju inženierijas korporācija , kas 1946. gadā tika nodibināts. 1950. gadā tika uzsākta uzņēmuma Japānas pirmā magnētiskā josla. 1958. gadā nosaukums tika mainīts Sony Corporation.

Sony 1960. gados paplašināja savu biznesu Amerikas Savienotajās Valstīs un izveidoja sevi kā mājsaimniecības vārdu patērētāju elektronikā. Uzņēmums ražoja tādas ikoniskas ierīces kā Trinitron TV 1968. gadā, The Walkman 1979 un pirmo CD atskaņotāju 1982. gadā.

Panākumi spēļu apgabalā

1990. gadi bija Sony uzmanības centrā, kad tas ielauzās spēļu konsoļu pasaulē. Ar PlayStation publicēšanu 1994. gadā Sony arkādes un spēļu nozarē atvēra jaunu laikmetu. Kopš tā laika Sony ir dominējošais spēlētājs videospēļu konsoļu jomā, un PlayStation 5, kas tika izlaists 2020. gadā, pārsniedz tās galvenos konkurentus, piemēram, Microsoft Xbox Series X un Nintendos Switch, saskaņā ar analītikas uzņēmuma Ampere analīzes datiem.

Van Dreunens sacīja, ka Sony arī vēlas izaugt ārpus konsolēm spēļu apgabalā un meklē jaunas mērķa grupas un pārdošanas metodes. "Mēs šobrīd pārdzīvojam vājāku spēļu posmu, kas rada jautājumu: kas notiks tālāk? Kā jūs varat palikt novatorisks kā dominējošais konsoļu ražotājs un paplašināt biznesu?"

Nākotnes stratēģijas

Thongs piebilda, ka Sony veiksmīgi darbojas kā rentabls pārdošanas kanāls trešās daļas trešās puses spēlēm. Sony dažādo savu stratēģiju spēļu zonā, piemēram, publicējot spēli ar nosaukumu Helltivers 2 gan PlayStation 5, gan personālajam datoram. Helldivers 2 bija Sony trāpījums un trīs mēnešu laikā pēc publicēšanas pārdeva vairāk nekā 12 miljonus reižu, sacīja Ampere Analytics spēļu pētījumu vadītāja Anna Kerra.

Novembrī Sony paziņoja par pieaugumu par 69 % neto Quartals uzvarā, ko daļēji vadīja spēles segments. Uzņēmums šogad turpināja reģistrēt spēcīgas ceturtdaļas, kuras atbalstīja rentabilitāte spēļu apgabalā.

Tagad uzņēmums sarunās pārņemt Japānas videospēļu gigantu Kadokawa, kurš ražo populāro spēli "Elden Ring", ziņo par cilvēkiem, kuri pārzina matēriju. Neskatoties uz dažām neveiksmēm, piemēram, videospēles "Concord" mērenajiem panākumiem un jaunākajām Zirnekļcilvēka filmu sērijām, tie ir vairāk mācību procesu uzņēmumam, kurš līdz 2027. gada martam ir plānojis 1,8 triljonus jenu (11 miljardi USD) pārņemšanai.

Maija ikgadējā investoru kopsapulcē izpilddirektors Kenichiro Yoshida paziņoja, ka uzņēmums veic "radošu izklaides vīziju". Thongs atzīmēja, ka Sony attīstība par izklaides uzņēmumu ne vienmēr bija pārliecināta: "Sony dažus gadus bija jācīnās ar ievērojamām sāpēm, bet es domāju, ka jums ir jāpateicas jums, ka jūs to izturējāt un izdarījāt."

Sonys ip uz lielā ekrāna

Van Dreunens atklāja, ka iepriekš nebija tik daudz pieprasījuma pēc videospēļu pielāgojumiem filmu un televīzijas jomā. Bet "The Last of Us" parādīja, ka Sony ir iespēja lielā ekrānā ienest vairāk IP. Pirms publicēšanas "The Last of Us" Sony mēģināja pielāgot "Uncharted", filmu no 2022. gada ar aktieri Tomu Holandu, kura pamatā bija videospēļu sērija, kuru Sony publicēja 2007. gadā.

Turklāt Sony, videospēļu sērija "God of War", kuru tā pirmo reizi publicēja 2005. gadā, plāno nākamgad atnest lielo ekrānu, kā ziņo Kerrs. Lai arī Sony turpina strādāt elektronikas biznesā, uzņēmums ir saglabājis savu identitāti kā patērētāju elektronikas masveida ražotājs.

Līdz 2025. gadam Sony plāno sīkāk integrēt savas tiešsaistes banku un apdrošināšanas vienības un vēl vairāk paplašināt savas izklaides iespējas. Sony akciju vērtība pagājušajā mēnesī palielinājās par gandrīz 18 % un pārsniedza lielos izklaides uzņēmumus, piemēram, Disney un Netflix. To veicina arī NASDAQ investoru intereses, kas šonedēļ pārsniedz 20 000 punktu atzīmi.