Sony je popularniji od Walkmana nego ikad prije

Sony je popularniji od Walkmana nego ikad prije

Posljednji put kad je Sony toliko vrijedio na burzi bio je predsjednik Bill Clinton, a PlayStation 2 u američkim trgovinama malo prije njenog debija. U posljednja dva i pol desetljeća Sony, tvrtka od 78 godina koja je izumila Walkman i PlayStation, nije bilo lako. Uglavnom je propustio vezu s mobilnom radio revolucijom, dok je PlayStation bio profitabilan, troškovi proizvodnje za ostale proizvode za elektroniku su se povećavali i istodobno smanjivali.

Promjena korporativne strategije

S prilikama za nastajanje u području struje, Sony pokušava prošetati od tradicionalnog pružatelja potrošačke elektronike do tvrtke za originalni sadržaj i zabavu. Ova strategija ima plodove: u posljednje tri godine Sonyjev dio ( sony ) oslobođen iz desetljeća. Cijena dionica u Japanu nedavno se prvi put nakon ožujka 2000. godine zatvorila na rekordnom maksimumu, što simbolizira povjerenje u sposobnost tvrtke da dalje razvije svoj raspon igara i koncentrira se na zabavu, kaže Damian Thong, analitičar za istraživanje Macquarie.

od hardvera do sadržaja

Sony Group, treća najveća japanska tvrtka nakon tržišne kapitalizacije, promijenila se inovacijom njihovog igračkog poslovanja izvan konzola i obavljala je akvizicije kako bi proširila svoja prava intelektualnog vlasništva (IP), izvještava Joost Van Dreunen, profesor s dionicama u NYU Stern, koji se bavi poslovnim svijetom videoigara. Sony stečena 2022, američka tvrtka za videoigre za 3,6 milijardi dolara.

Sinergije u industriji zabave

Uz Sony Interactive Entertainment koja proizvodi PlayStation, Sony Group uključuje i Sony Pictures, koji proizvodi filmove poput Spider-Man serije, kao i Sony Music, kojima Columbia Records pripada. Sony pokušava stvoriti sinergiju između svojih podružnica kako bi proizveo originalni zabavni sadržaj za potrošače.

Ova strategija korištenja intelektualnog vlasništva postala je jasna u 75. nagradama Emmy u siječnju, kada je TV serija "The Last of Us" osvojila osam nagrada u važnim kategorijama. To je bio prvi put da je TV serija prilagođena videoigri dobila veliko priznanje na holivudskom događaju. Sony je prvi put objavio "Posljednji od nas" kao videoigru 2013. godine prije nego što je adaptiran kao TV serija na HBO -u i Maxu 2023. (HBO i Max dijele vlasništvo s CNN -om.)

Ulaganja u sadržaj i IP

Bez zasebne mreže streaminga, licenciranje intelektualnog vlasništva i originalnog sadržaja dio je Sonyjeve strategije za natjecanje s streaming divovima kao što su Netflix, Disney i Amazon. Robert Lawson, glavni direktor za komunikacije Sony Grupe, rekao je u izjavi da je tvrtka uložila oko 1,5 bilijuna jena u IP sadržaja u razna područja zabave od preuzimanja EMI Publishing -a 2018. godine.

"Sony Group je usmjerila svoje korporativne strategije za jačanje svoje kreativne i poduzetničke imovine", rekao je Lawson, naglašavajući da se tvrtka fokusira na "novu suradnju između Sonyjevih kompanija", također u žanru anime

Rast zabavnog segmenta

U posljednjoj financijskoj godini do ožujka, Sonyjev zabavni segment, koji uključuje glazbu, filmove i igre, činio je 60 % ukupne prodaje. To je udvostručenje u odnosu na desetljeće kada je segment zabave samo 30 % prodaje.

Od početka do dominacije

Fokus na zabavu predstavlja promjenu Sonyjevog podrijetla. Prije Sony postojao je tokijska telekomunikacija INGISARU , koja je utemeljena u 196. Godine 1950. pokrenuo je prvi magnetski bend tvrtke Japan. 1958. godine ime je promijenjeno u Sony Corporation.

Šezdesetih godina prošlog stoljeća Sony je proširio svoje poslovanje u Sjedinjenim Državama i uspostavio se kao ime kućanstva u potrošačkoj elektronici. Tvrtka je proizvela ikonične uređaje poput Trinitron TV -a 1968., Walkman 1979 i prvi CD player na svijetu 1982.

Uspjeh u području igara

Devedesetih godina prošlog vijeka bio je vrhunac za Sony kada je provalio u svijet igraćih konzola. Objavom PlayStation 1994. godine, Sony je otvorio novu eru u sektoru arkada i igranja. Od tada, Sony je bio dominantan igrač na području konzola videoigara, s tim da je PlayStation 5, koji je objavljen 2020. godine, premašuje svoje glavne konkurente poput Microsoftovog Xbox Series X i Nintendos Switch, prema podacima analize analize analitike.

Van Dreunen je rekao da Sony također želi narasti izvan konzola u području igara i traži nove ciljne skupine i metode prodaje. "Trenutno prolazimo kroz slabiju fazu u igrama, što postavlja pitanje: što slijedi? Kako možete ostati inovativni kao dominantni proizvođač konzole i proširiti posao?"

Buduće strategije

Thong je dodao da Sony uspješno djeluje kao profitabilni prodajni kanal za treće igre treće -partnere. Sony diverzificira svoju strategiju u području igara, na primjer, objavljivanjem igre pod nazivom Helltivers 2 i za PlayStation 5 i za PC. Helldivers 2 bio je hit za Sony i prodao je više od 12 milijuna puta u roku od tri mjeseca od objave, prema Anna Kerr, voditeljici istraživanja za igre u Ampere Analytics.

U studenom je Sony najavio porast od 69 % u pobjedi neto kvartala, što je djelomično potaknuto segmentom igre. Tvrtka je ove godine nastavila snimati snažne četvrtine, koja su podržana profitabilnošću u igračkom području.

Sada je tvrtka u razgovorima za preuzimanje Kadokawe, japanskog giganta videoigara, koji proizvodi popularnu igru ​​"Elden Ring", izvještava ljude koji su upoznati s materijom. Unatoč nekim neuspjesima, poput umjerenog uspjeha videoigre "Concord" i najnovije filmske serije Spider-Man, oni su više procesa učenja za tvrtku koja je do ožujka 2027. planirala 1,8 bilijuna jena (11 milijardi dolara) za preuzimanje.

Na godišnjoj skupštini za investitore u svibnju, izvršni direktor Kenichiro Yoshida izjavio je da tvrtka slijedi "kreativnu zabavnu viziju". Thong je napomenuo da Sonyjev razvoj zabavne tvrtke nije uvijek siguran: "Sony se nekoliko godina morao boriti s velikom boli, ali mislim da će vam se zahvaliti što ste se držali i učinili."

SONYS IP na velikom zaslonu

Van Dreunen otkrio je da u prošlosti nije bilo toliko potražnje za adaptacijama videoigara za film i televiziju. Ali "Posljednji od nas" pokazao je da Sony ima priliku donijeti više IP -a na veliki ekran. Prije nego što je objavio "Posljednji od nas", Sony je pokušao prilagoditi "Uncharted", film iz 2022. s glumcem Tomom Hollandom, koji se temeljio na seriji videoigara koju je Sony objavio 2007.

Pored toga, Sony, serija videoigara "God of War", koju je prvi put objavio 2005. godine, planira donijeti veliki ekran sljedeće godine, kako prenosi Kerr. Iako Sony i dalje radi u poslovanju s elektronikom, tvrtka je svoj identitet pohranjula kao masovni proizvođač potrošačke elektronike.

Do 2025. Sony namjerava dalje integrirati svoje internetske bankarske i osiguravajuće jedinice i dodatno proširiti svoje mogućnosti zabave. Sonyjeva vrijednost dionica povećala se za gotovo 18 % prošlog mjeseca i premašila je velike tvrtke za zabavu kao što su Disney i Netflix. To također potiče interes investitora u NASDAQ-u, koji ovaj tjedan premašuje ocjenu od 20 000 bodova.