Sony est plus populaire depuis Walkman que jamais auparavant

Sony est plus populaire depuis Walkman que jamais auparavant

La dernière fois que Sony valait tant à la Bourse, c'était le président de Bill Clinton et la PlayStation 2 était dans les magasins américains peu de temps avant ses débuts. Au cours des deux dernières décennies et demie, Sony, la compagnie de 78 ans qui a inventé le Walkman et la PlayStation, n'a pas été facile. Il a largement raté la connexion avec la révolution de la radio mobile, alors que la PlayStation a été rentable, les coûts de production des autres produits électroniques ont augmenté et ont en même temps diminué.

un changement dans la stratégie d'entreprise

Avec les opportunités émergentes dans le domaine du streaming, Sony essaie de passer d'un fournisseur traditionnel d'électronique grand public à une entreprise pour le contenu original et le divertissement. Cette stratégie a des fruits: au cours des trois dernières années, la part de Sony ( Sony ) Libéré depuis des décennies. Le cours de l'action au Japon a récemment clôturé pour la première fois depuis mars 2000 à un record, ce qui symbolise la confiance dans la capacité de l'entreprise à développer davantage sa gamme de jeux et à se concentrer sur le divertissement, explique Damian Thong, analyste de recherche chez Macquarie.

du matériel au contenu

Le groupe Sony, la troisième plus grande entreprise du Japon après la capitalisation boursière, a changé grâce à l'innovation de leurs activités de jeu au-delà des consoles et a fait des acquisitions pour étendre ses droits de propriété intellectuelle (IP), rapporte Joost Van Dreunen, professeur de temps en partie au NYU Stern, qui traite du monde des jeux vidéo. Sony 2021 Anime Company Crunchyroll et acquis 2022 La société de jeux vidéo américaine Bungie pour 3,6 milliards de dollars.

Synergies dans l'industrie du divertissement

En plus de Sony Interactive Entertainment qui produit la PlayStation, le groupe Sony comprend également Sony Pictures, qui produit des films tels que la série Spider-Man, ainsi que Sony Music, à laquelle appartient Columbia Records. Sony essaie de créer des synergies entre ses filiales pour produire du contenu de divertissement original pour les consommateurs.

Cette stratégie d'utilisation de sa propriété intellectuelle est devenue claire dans les 75e Emmy Awards en janvier lorsque la série télévisée "The Last of Us" a remporté huit prix dans des catégories importantes. C'était la première fois qu'une série télévisée adaptée d'un jeu vidéo recevait une grande reconnaissance lors d'un événement hollywoodien. Sony a publié pour la première fois «The Last of Us» en tant que jeu vidéo en 2013 avant d'être adapté en tant que série télévisée sur HBO et Max en 2023. (HBO et max partagent la propriété avec CNN.)

Investissements dans le contenu et IP

Sans réseau de streaming séparé, l'octroi de licences sa propriété intellectuelle et le contenu original fait partie de la stratégie de Sony pour concurrencer les géants en streaming tels que Netflix, Disney et Amazon. Robert Lawson, directeur des communications du groupe Sony, a déclaré dans un communiqué que la société avait investi environ 1,5 billion de yens dans le contenu IP dans divers domaines de divertissement depuis la prise de contrôle de l'édition EMI en 2018.

"Le groupe Sony a conçu ses stratégies d'entreprise pour renforcer ses actifs créatifs et entrepreneuriaux", a déclaré Lawson, soulignant que l'entreprise se concentre sur "une nouvelle coopération entre les sociétés sœurs de Sony", également dans le genre d'anime

Croissance du segment de divertissement

Au cours de la dernière exercice à mars, le segment de divertissement de Sony, qui comprend de la musique, des films et des jeux, représentait 60% des ventes totales. Il s'agit d'un doublement par rapport à il y a une décennie lorsque le segment de divertissement n'a fait que 30% des ventes.

depuis le début à la domination

L'accent mis sur le divertissement représente un changement des origines de Sony. Avant Sony, il y avait le Tokyo Telecommunications Engineering Corporation , qui a été fondée en 1946 par Akio Morita et Masaru. En 1950, le premier groupe magnétique du Japon a lancé. En 1958, le nom a été modifié dans Sony Corporation.

Dans les années 1960, Sony a élargi ses activités aux États-Unis et s'est imposé comme un nom familier dans l'électronique grand public. La société a produit des appareils emblématiques tels que le Trinitron TV en 1968, le Walkman 1979 et le premier lecteur CD au monde 1982.

Succès dans la zone de jeu

Les années 1990 ont été un moment fort pour Sony quand il a fait irruption dans le monde des consoles de jeu. Avec la publication de la PlayStation en 1994, Sony a ouvert une nouvelle ère dans le secteur des arcade et des jeux. Depuis lors, Sony a été un joueur dominant dans le domaine des consoles de jeux vidéo, avec la PlayStation 5, qui a été publiée en 2020, dépasse ses principaux concurrents tels que la série X et Nintendos Switch de Microsoft, selon les données de l'analyse Ampère de la société d'analyse.

Van Dreunen a déclaré que Sony voulait également grandir au-delà des consoles dans la zone de jeu et recherche de nouveaux groupes cibles et méthodes de vente. "Nous traversons actuellement une phase plus faible du jeu, ce qui soulève la question: que se passe ensuite? Comment pouvez-vous rester innovant en tant que fabricant de console dominant et développer l'entreprise?"

Stratégies futures

Thong a ajouté que Sony a réussi à agir comme un canal de vente rentable pour les jeux de troisième partie de la troisième partie. Sony diversifie sa stratégie dans la zone de jeu, par exemple en publiant un jeu appelé Helltivers 2 pour PlayStation 5 et pour le PC. Helldivers 2 a été un succès pour Sony et a vendu plus de 12 millions de fois dans les trois mois suivant la publication, selon Anna Kerr, responsable de la recherche pour les jeux chez Ampère Analytics.

En novembre, Sony a annoncé une augmentation de 69% dans la victoire des Quartals nets, qui a été en partie motivé par le segment du jeu. La société a continué d'enregistrer des trimestres solides cette année, qui ont été soutenus par la rentabilité dans la zone de jeu.

Maintenant, la société est dans des conversations pour reprendre Kadokawa, un géant du jeu vidéo japonais, qui produit le jeu populaire "Elden Ring", rapporte des personnes qui connaissent la matière. Malgré certains revers, tels que le succès modéré du jeu vidéo "Concord" et la dernière série de films Spider-Man, ce sont plus de processus d'apprentissage pour une entreprise qui a planifié 1,8 billion de yen (11 milliards de dollars) pour les prises de contrôle d'ici mars 2027.

Lors de l'assemblée générale annuelle des investisseurs en mai, le PDG Kenichiro Yoshida a déclaré que la société poursuivait une "vision créative du divertissement". Thong a noté que le développement de Sony en une entreprise de divertissement n'était pas toujours certain: "Sony devait lutter contre une douleur considérable pendant quelques années, mais je pense que c'est remercié pour vous que vous vous êtes tenu et que vous l'avez fait."

Sonys IP sur le grand écran

Van Dreunen a découvert que dans le passé, il n'y avait pas tant de demande d'adaptations de jeux vidéo pour le cinéma et la télévision. Mais "The Last of Us" a montré que Sony a la possibilité d'apporter plus d'IP sur grand écran. Avant la publication de "The Last of Us", Sony a tenté d'adapter "Uncharted", un film de 2022 avec l'acteur Tom Holland, qui était basé sur une série de jeux vidéo que Sony a publiée en 2007.

En outre, Sony, la série de jeux vidéo "God of War", qu'il a publié pour la première fois en 2005, prévoit d'apporter le grand écran l'année prochaine, comme Kerr rapporte. Bien que Sony continue de travailler dans le secteur de l'électronique, la société a stocké son identité en tant que producteur de masse d'électronique grand public.

d'ici 2025, Sony a l'intention d'intégrer ses unités bancaires et d'assurance en ligne et d'étendre davantage ses options de divertissement. La valeur des actions de Sony a augmenté de près de 18% le mois dernier et a dépassé les grandes sociétés de divertissement telles que Disney et Netflix. Ceci est également alimenté par l'intérêt des investisseurs au NASDAQ, qui dépasse cette semaine la barre des 20 000 points.