كانت Sony أكثر شعبية منذ Walkman من أي وقت مضى

كانت Sony أكثر شعبية منذ Walkman من أي وقت مضى

آخر مرة كانت فيها سوني تستحق الكثير في البورصة هي بيل كلينتون رئيسًا وكان PlayStation 2 في المتاجر الأمريكية قبل ظهورها لأول مرة. في العقدين والنصف الماضيين ، لم تكن شركة Sony ، وهي شركة 78 عامًا التي اخترعت Walkman و PlayStation ، سهلة. لقد فاتتها إلى حد كبير الاتصال بثورة الراديو المتنقلة ، في حين أن PlayStation كانت مربحة ، وزيادة تكاليف الإنتاج لمنتجات الإلكترونيات الأخرى وانخفضت في الوقت نفسه.

تغيير في استراتيجية الشركة

مع الفرص الناشئة في مجال البث ، تحاول Sony السير من مزود تقليدي للإلكترونيات الاستهلاكية إلى شركة للمحتوى الأصلي والترفيه. هذه الإستراتيجية لها ثمار: في السنوات الثلاث الماضية ، حصة Sony ( sony ) تحرر من عقود. يقول داميان ثونغ ، محلل الأبحاث في ماكواري ، إن سعر السهم في اليابان أغلق مؤخرًا لأول مرة منذ مارس 2000 على مستوى قياسي ، والذي يرمز إلى الثقة في قدرة الشركة على زيادة تطوير مجموعة ألعابها والتركيز على الترفيه.

من الأجهزة إلى المحتوى

لقد تغيرت مجموعة Sony ، ثالث أكبر شركة في اليابان بعد القيمة السوقية ، من خلال ابتكار أعمالهم في اللعب خارج لوحات المفاتيح ، وقد قامت بالاستحواذات لتوسيع حقوق الملكية الفكرية (IP) ، وفقًا لتقارير Joost Van Dreunen ، الأستاذ الجزئي في الوقت المناسب في NYU Stern ، الذي يتعامل مع عالم الأعمال في ألعاب الفيديو. sony تم الحصول عليها

تآزر في صناعة الترفيه

بالإضافة إلى Sony Interactive Entertainment التي تنتج PlayStation ، تتضمن مجموعة Sony أيضًا Sony Pictures ، التي تنتج أفلامًا مثل سلسلة Spider-Man ، وكذلك Sony Music ، التي تنتمي إليها Columbia Records. يحاول Sony إنشاء تآزر بين الشركات التابعة له لإنتاج محتوى ترفيهي أصلي للمستهلكين.

أصبحت هذه الاستراتيجية لاستخدام ملكيتها الفكرية واضحة في حفل توزيع جوائز إيمي الخامس والسبعين في يناير عندما فازت المسلسل التلفزيوني "The Last of Us" بثماني جوائز في فئات مهمة. كانت هذه هي المرة الأولى التي يتلقى فيها المسلسل التلفزيوني المتمثل في لعبة فيديو تقديراً كبيراً في حدث هوليوود. نشرت Sony لأول مرة "The Last of Us" كألعاب فيديو في عام 2013 قبل تكييفها كمسلسل تلفزيوني على HBO و Max في عام 2023.

الاستثمارات في المحتوى و IP

بدون شبكة تدفق منفصلة ، يعد ترخيص ملكيتها الفكرية والمحتوى الأصلي جزءًا من استراتيجية Sony للتنافس مع عمالقة البث مثل Netflix و Disney و Amazon. وقال روبرت لوسون ، كبير مسؤولي الاتصالات في مجموعة Sony ، في بيان إن الشركة استثمرت حوالي 1.5 تريليون ين في محتوى IP في مختلف مجالات الترفيه منذ استحواذ EMI على نشر في عام 2018.

"لقد قامت مجموعة Sony بتوجيه استراتيجيات الشركات الخاصة بها لتعزيز أصولها الإبداعية وريادة الأعمال" ، كما قال لوسون ، مؤكدًا أن الشركة تركز على "التعاون الجديد بين الشركات الشقيقة في Sony" ، أيضًا في نوع الأنيمي

نمو قطاع الترفيه

في السنة المالية الأخيرة إلى مارس ، يشكل قطاع الترفيه في Sony ، والذي يتضمن الموسيقى والأفلام والألعاب ، 60 ٪ من إجمالي المبيعات. هذا مضاعفة مقارنة بعقد من الزمان عندما حقق قطاع الترفيه 30 ٪ فقط من المبيعات.

من البداية إلى الهيمنة

يمثل التركيز على الترفيه تغييرًا في أصول Sony. قبل Sony ، كان هناك tokyo communication evingercation ، والذي تم تأسيسه في 1946 بواسطة mario masar. في عام 1950 تم إطلاق أول فرقة مغناطيسية في اليابان. في عام 1958 تم تغيير الاسم في شركة سوني.

في الستينيات من القرن الماضي ، وسعت Sony أعمالها في الولايات المتحدة وأنشأت نفسها كاسم مألوف في الإلكترونيات الاستهلاكية. أنتجت الشركة أجهزة مبدعة مثل Trinitron TV في عام 1968 ، ووكمان 1979 وأول مشغل أقراص مضغوطة في العالم 1982.

النجاح في منطقة الألعاب

كانت التسعينات من القرن الماضي تسليط الضوء على Sony عندما اقتحمت عالم لوحات الألعاب. مع نشر PlayStation في عام 1994 ، افتتحت Sony حقبة جديدة في قطاع الممرات والألعاب. منذ ذلك الحين ، كانت شركة Sony لاعبًا مهيمنًا في مجال لوحات ألعاب الفيديو ، مع PlayStation 5 ، التي تم إصدارها في عام 2020 ، تتجاوز منافسيها الرئيسيين مثل Microsoft Series X و Nintendos Switch ، وفقًا لبيانات تحليل شركة Ampere في Microsoft.

Van Dreunen أن Sony تريد أيضًا أن تنمو إلى ما وراء لوحات المفاتيح في منطقة الألعاب وتبحث عن مجموعات مستهدفة جديدة وطرق المبيعات. "نحن نمر حاليًا بمرحلة أضعف في الألعاب ، والتي تثير السؤال: ما الذي سيحدث بعد ذلك؟ كيف يمكنك أن تظل مبتكرة كشركة مصنعة للوحدة المهيمنة وتوسيع العمل؟"

الاستراتيجيات المستقبلية

Thong أن Sony تعمل بنجاح كقناة مبيعات مربحة للألعاب الثالثة البارزة الثالثة. تقوم شركة Sony بتنويع استراتيجيتها في منطقة الألعاب ، على سبيل المثال من خلال نشر لعبة تسمى Helltivers 2 لكل من PlayStation 5 وللجهاز الكمبيوتر. حقق Helldivers 2 نجاحًا كبيرًا لـ Sony وبيعت أكثر من 12 مليون مرة في غضون ثلاثة أشهر من النشر ، وفقًا لما قاله آنا كير ، مديرة الأبحاث في ألعاب Ampere Analytics.

في نوفمبر ، أعلنت Sony عن زيادة قدرها 69 ٪ في فوز Net Quartals ، والتي كانت مدفوعة جزئيًا بقطاع اللعبة. واصلت الشركة تسجيل أرباع قوية هذا العام ، والتي كانت مدعومة بالربحية في منطقة الألعاب.

الآن الشركة في محادثات للاستيلاء على كادوكاوا ، عملاق ألعاب الفيديو الياباني ، الذي ينتج اللعبة الشهيرة "Elden Ring" ، ويبلغون عن الأشخاص الذين يعرفون المادة. على الرغم من بعض النكسات ، مثل النجاح المعتدل في لعبة الفيديو "Concord" وآخر سلسلة أفلام Spider-Man ، فهي أكثر عمليات تعليمية للشركة التي خططت 1.8 تريليون ين (11 مليار دولار) للاستحواذ بحلول مارس 2027.

في الاجتماع العام السنوي للمستثمرين في مايو ، صرح الرئيس التنفيذي Kenichiro Yoshida أن الشركة تتابع "رؤية الترفيه الإبداعية". أشار ثونغ إلى أن تطور سوني في شركة ترفيه لم يكن دائمًا متأكدًا: "كان على سوني أن تصارع بألم كبير لبضع سنوات ، لكنني أعتقد أنه يجب أن يتم شكرك لك أنك صمدت وفعلت ذلك".

Sonys IP على الشاشة الكبيرة

Van Dreunen أنه في الماضي لم يكن هناك الكثير من الطلب على تعديلات ألعاب الفيديو للسينما والتلفزيون. لكن "آخر منا" أظهر أن سوني لديها فرصة لجلب المزيد من IP إلى الشاشة الكبيرة. قبل نشر "The Last of Us" ، حاولت Sony تكييف "Uncharted" ، وهو فيلم من عام 2022 مع الممثل Tom Holland ، والذي كان يعتمد على سلسلة ألعاب الفيديو التي نشرتها Sony في عام 2007.

بالإضافة إلى ذلك ، تخطط Sony ، سلسلة ألعاب الفيديو "God of War" ، التي نشرتها لأول مرة في عام 2005 ، لجلب الشاشة الكبيرة العام المقبل ، كما ذكر Kerr. على الرغم من أن شركة Sony تستمر في العمل في مجال الإلكترونيات ، إلا أن الشركة قامت بتخزين هويتها كمنتج جماعي للإلكترونيات الاستهلاكية.

بحلول عام 2025 تعتزم شركة Sony دمج وحداتها المصرفية والتأمين عبر الإنترنت وزيادة توسيع خيارات الترفيه الخاصة بها. ارتفعت قيمة أسهم Sony بنسبة 18 ٪ تقريبًا الشهر الماضي وتجاوزت شركات الترفيه الكبيرة مثل Disney و Netflix. ويغذي ذلك أيضًا مصلحة المستثمرين في بورصة ناسداك ، والتي يتجاوز هذا الأسبوع علامة 20،000 نقطة.