Denna okända bobakedja har fler grenar än McDonald S

Denna okända bobakedja har fler grenar än McDonald S

För två decennier sedan började en blygsam restaurang i en av de fattigaste provinserna i Kina att blomstra sin verksamhet genom att sälja mjukvårdsglass till ett pris av endast 1 yuan (15 cent) per del. Idag har Mixue Bingcheng utvecklats till världens största mat- och dryckekedja enligt antalet grenar och har översynat McDonald's och Starbucks.

överraskande tillväxt

Med över 45 000 filialer över hela världen (från och med september 2023) har Mixue, som är bättre känd för sina bubbel-te-erbjudanden idag, ökat med mer än 40 % på måndag på börsen i Hong Kong. Detta hände den första dagen för handeln, efter att den första börsen lanserades 444 miljoner dollar, som rapporterats av Hong Kong Stock Exchange.

Stark ökning av efterfrågan

"Efterfrågan på både detaljhandels- och institutionella investerare var som förväntat," sa Devi Subhakesan, medgrundare av Investor Research Company Investory Pte. Denna spänning ledde till den största börsintroduktionen i Hong Kong i år och de fem största förra året.

prispresterande kvot som en framgångsfaktor

Priserna för de karakteristiska dryckerna är mellan 2 och 8 yuan ($ 30 cent upp till $ 1,20), och med en fängslande jingel och en snögubbe -maskot har Mixue lockat en stor kundbas i hela Kina sedan det grundades i provinsen Henan för nästan tre decennier sedan.

Filosofin för grundaren

Zhang Hongchao, grundaren av Mixue, kommer från en fattig familj och följer en enkel strategi. "Låt människor äta och dricka bra för bara två dollar över hela världen," sade han tidigare i en intervju med ett kinesiskt statligt medium. Denna prisvärdhet är fortfarande den största attraktionen av blandning, särskilt med tanke på de ekonomiska utmaningarna på hans hemmamarknad. På måndag i Hong Kong-distriktet i Causeway Bay sa Wang Li, en 42-årig detaljhandelsanställd till CNN: "Jag tittar inte ens på priserna." Hon beklagade att hon inte upplevde börsintroduktionen.

franchisingmodell

Över 99 % av blandningsgrenarna är franchiserade, och det mesta av omsättningen kommer från försäljningen av mat, utrustning och förpackning till franchisetagaren. Enligt prospektet ökade Mixues nettovinst med 42 % under det första året av rapportering till 3,49 miljarder yuan (479 miljoner dollar) jämfört med föregående år.

Beginnings och familj

Mixue grundades 1997 i Zhengzhou, huvudstaden i provinsen Henan, som en rakad isbutik. De första stegen var dock inte utan svårigheter. Zhang och hans bröder kommer från en familj av jordbrukare och Zhang, som student, producerade en rakad ismaskin och sålde sina skapelser under namnet Coldsnap. Framgången misslyckades dock med att materialisera, varför han ändrade konceptet och öppnade en restaurang som heter Mixue. 2005 inrättade han ett mellanmålsstativ framför restaurangen och sålde 1-yuan glass.

Expansionsstrategier

De gynnsamma priserna för mjukvårdsglass ledde till en brådska till sin verksamhet och utvidgade snabbt 20 filialer. Prisprestationen fick kunder bland studenter och med låginkomsttagare i Kina underutvecklade städer. Mixue tilllade slutligen Boba när drinken fick popularitet över hela landet, och 2017 lanserade Zhang ett kaffemärke som heter Lucky Cup.

Mixue framtid

Listan över Mixue följer exemplet på mindre konkurrenter som gick till börsen i Hong Kong förra året. Trots den första känslan har de emellertid svårt att upprätthålla sin dynamik. Investerare som June Zhao från Peking försökte förvärva aktier, men lyckades inte på grund av den höga efterfrågan - det rapporteras till ett överskription med mer än 5 200 % av privata investerare. Zhao kommenterade noggrant: "Blandar framtida tillväxt kommer att baseras starkt på expansion utomlands."

Globala ambitioner

Mixue strävar efter att stanna på den konkurrenskraftiga te-marknaden i Kina, som kan växa till 66,5 miljarder dollar år 2027. Nästan 90 % av blandningsgrenarna finns för närvarande i Kina, medan de internationella platserna ligger i Asien-Stillahavsområdet, inklusive Indonesien, Vietnam och Malaysia. Trots de många grenarna över hela världen överträffar Mixue fortfarande inte de stora varumärkena som Starbucks och Tim Hortons i försäljningssiffrorna.