Ta neznana veriga Boba ima več vej kot McDonald S

Ta neznana veriga Boba ima več vej kot McDonald S

Pred dvema desetletjema je skromna restavracija v eni najrevnejših provinc Kitajske začela razcvetiti svoje poslovanje s prodajo sladoleda z mehko oskrbo po ceni samo 1 juana (15 centov) na porcijo. Danes se je Bingcheng Mixue razvil v največjo svetovno verigo hrane in pijač glede na število vej in je prenovil McDonald's in Starbucks.

presenetljiva rast

Z več kot 45.000 podružnicami po vsem svetu (od septembra 2023) se je Mixue, ki je danes bolj znana po ponudbah mehurčkov, v ponedeljek na borzi v Hong Kongu povečala za več kot 40 %. To se je zgodilo prvi dan trgovanja, potem ko je bila prva borza uvedena 444 milijonov dolarjev, kot poroča Hong Kong Stock Exchange.

Močno povečanje povpraševanja

"Povpraševanje po maloprodajnih in institucionalnih vlagateljev je bilo močno, kot je bilo pričakovano," je dejal Devi Subhakesan, soustanovitelj investicijske družbe Investory PTE. To navdušenje je privedlo do največjega IPO v Hong Kongu letos in pet največjih lani.

razmerje med cenami in učinkovitostjo kot faktor uspeha

Cene za značilne pijače so med 2 in 8 juanov (30 centov do 1,20 dolarja), z privlačnim džingom in maskoto snežaka pa je Mixue na vse Kitajske privabil veliko stranko, saj je bila pred skoraj tremi desetletji ustanovljena v provinci Henana.

filozofija ustanovitelja

Zhang Hongchao, ustanovitelj Mixue, prihaja iz revne družine in sledi preprosti strategiji. "Naj ljudje jedo in pijejo dobro le dva dolarja po vsem svetu," je pred tem dejal v intervjuju za kitajsko državno medij. Ta cenovno dostopnost ostaja največja privlačnost mešanja, zlasti glede na gospodarske izzive na njegovem domačem trgu. V ponedeljek v hongkonškem okrožju Causeway Bay je 42-letni maloprodajni uslužbenec Wang Li rekel CNN: "Cene sploh ne gledam." Obžalula je, da ni doživela IPO.

franšizni model

Več kot 99 % mešalnih podružnic je franšiziranih, večina prometa pa iz prodaje hrane, opreme in embalaže franšize. Glede na prospekt se je čisti dobiček Mixue v prvem letu poročanja za 42 % povečal za 3,49 milijarde juanov (479 milijonov dolarjev) v primerjavi s preteklim letom.

Začetki in družina

Mixue je bil ustanovljen leta 1997 v Zhengzhouju, glavnem mestu Henanove province, kot obrito ledeno trgovino. Vendar prvi koraki niso bili brez težav. Zhang in njegovi bratje prihajajo iz družine kmetov, Zhang pa je kot študent izdelal obrit ledeni stroj in svoje stvaritve prodal pod imenom ColdSnap. Vendar se uspeh ni uresničil, zato je spremenil koncept in odprl restavracijo z imenom Mixue. Leta 2005 je postavil stojalo za prigrizek pred restavracijo in prodal 1 leta sladoled.

strategije širitve

Ugodne cene sladoleda z mehko oskrbo so privedle do hitenja njegovega podjetja in se hitro razširile na 20 podružnic. Razmerje med cenami in zmogljivostjo je pridobilo stranke med študenti in z ljudmi z nizkimi dohodki na Kitajskem nerazvitih mestih. Mixue je končno dodal Boba, ko je pijača pridobila priljubljenost po vsej državi, leta 2017 pa je Zhang predstavil kavno blagovno znamko z imenom Lucky Cup.

Prihodnost mešanice

Seznam mešanice sledi zgledu manjših konkurentov, ki so lani odšli na borzo v Hong Kong. Kljub prvotnemu občutku pa imajo težave pri ohranjanju svoje dinamike. Vlagatelji, kot je June Zhao iz Pekinga, so poskušali pridobiti delnice, vendar zaradi velikega povpraševanja niso bili uspešni - zasebni vlagatelji poročajo o več kot 5.200 %. Zhao je natančno komentiral: "Mikvine prihodnje rast bo močno temeljilo na širitvi v tujini."

globalne ambicije

Mixue si prizadeva ostati na konkurenčnem trgu čajev na Kitajskem, ki bi do leta 2027 lahko zrasel na 66,5 milijarde dolarjev. Skoraj 90 % podružnic mešanja je trenutno na Kitajskem, mednarodne lokacije pa v azijsko-pacifiški regiji, vključno z Indonezijo, Vietnamom in Malezijo. Kljub številnim podružnicam po vsem svetu še vedno ne presega velikih blagovnih znamk, kot sta Starbucks in Tim Hortons, v prodajnih številkah.