Acest lanț de boba necunoscut are mai multe ramuri decât McDonald S

Acest lanț de boba necunoscut are mai multe ramuri decât McDonald S

în urmă cu două decenii, un restaurant modest dintr-una dintre cele mai sărace provincii din China a început să-și înflorească afacerea prin vânzarea înghețatei de îngrijire soft la un preț de doar 1 yuan (15 cenți) pe porție. Astăzi, Mixue Bingcheng s -a dezvoltat în cel mai mare lanț de produse alimentare și băuturi din lume în funcție de numărul de ramuri și a revizuit McDonald's și Starbucks.

creștere surprinzătoare

cu peste 45.000 de sucursale la nivel mondial (din septembrie 2023), Mixue, care este mai bine cunoscut pentru ofertele sale cu bule de tea de astăzi, a crescut cu peste 40 % luni la bursa din Hong Kong. Acest lucru s -a întâmplat în prima zi de tranzacționare, după ce prima bursă a fost lansată cu 444 de milioane de dolari, după cum a raportat Bursa din Hong Kong.

Creșterea puternică a cererii

"Cererea pentru investitori de vânzare cu amănuntul și instituționali a fost puternică, așa cum era de așteptat", a declarat Devi Subhakesan, co-fondator al companiei de cercetare a investitorilor Investory Pte. Această emoție a dus la cel mai mare IPO din Hong Kong în acest an și la cele mai mari cinci ani de anul trecut.

raportul preț-performanță ca factor de succes

Prețurile pentru băuturile caracteristice sunt cuprinse între 2 și 8 yuani (30 de cenți de până la 1,20 USD), iar cu un jingle captivant și o mascotă de om de zăpadă, Mixue a atras o bază mare de clienți în toată China, de când a fost fondată în provincia Henanului în urmă cu aproape trei decenii.

filozofia fondatorului

Zhang Hongchao, fondatorul Mixue, provine dintr -o familie săracă și urmează o strategie simplă. „Lasă oamenii să mănânce și să bea bine doar pentru doi dolari în întreaga lume”, a spus el anterior într -un interviu cu un mediu de stat chinez. Această accesibilitate rămâne cea mai mare atracție a mixe -ului, în special având în vedere provocările economice de pe piața sa internă. Luni în districtul din Hong Kong din Golful Causeway, Wang Li, un angajat cu amănuntul în vârstă de 42 de ani, a declarat CNN: „Nici măcar nu mă uit la prețuri”. Ea a regretat că nu a experimentat IPO.

Model de francizare

Peste 99 % din ramurile de amestecare sunt francizate, iar cea mai mare parte a cifrei de afaceri provine de la vânzarea de alimente, echipamente și ambalaje către francizat. Potrivit prospectului, profitul net al lui Mixue a crescut cu 42 % în primul an de raportare la 3,49 miliarde de yuani (479 milioane dolari) față de anul precedent.

începuturi și familie

Mixue a fost fondată în 1997 în Zhengzhou, capitala provinciei Henan, ca magazin de gheață ras. Cu toate acestea, primii pași nu au fost fără dificultăți. Zhang și frații săi provin dintr -o familie de fermieri și Zhang, ca student, au produs o mașină de gheață ras și și -au vândut creațiile sub numele de Coldsnap. Cu toate acestea, succesul nu a reușit să se materializeze, motiv pentru care a schimbat conceptul și a deschis un restaurant numit Mixue. În 2005 a înființat un stand de gustări în fața restaurantului și a vândut înghețată de 1 yuan.

Strategii de expansiune

Prețurile favorabile pentru înghețată de îngrijire soft au dus la o grabă la afacerea sa și s-au extins rapid pe 20 de sucursale. Raportul prețurilor performante a câștigat clienți în rândul studenților și cu persoane cu venituri mici din orașele subdezvoltate din China. Mixue a adăugat în cele din urmă Boba când băutura a câștigat popularitate la nivel național, iar în 2017 Zhang a lansat un brand de cafea numit Lucky Cup.

viitorul mixue

Lista de Mixue urmează exemplul concurenților mai mici care au mers la Bursa de Valori din Hong Kong anul trecut. În ciuda senzației inițiale, însă, au dificultăți în a -și menține dinamica. Investitori precum June Zhao de la Beijing au încercat să achiziționeze acțiuni, dar nu au avut succes din cauza cererii mari - este raportat la o suprasolicitare cu mai mult de 5.200 % de către investitorii privați. Zhao a comentat cu atenție: „Amestecă creșterea viitoare se va baza puternic pe expansiune în străinătate”.

ambiții globale

Mixue se străduiește să rămână pe piața de ceai competitivă din China, care ar putea crește la 66,5 miliarde de dolari până în 2027. Aproape 90 % din sucursalele Mixue sunt în prezent în China, în timp ce locațiile internaționale se află în regiunea Asia-Pacific, inclusiv Indonezia, Vietnam și Malaezia. În ciuda numeroaselor ramuri din întreaga lume, Mixue încă nu depășește marile mărci precum Starbucks și Tim Hortons în cifrele de vânzări.