Esta cadeia boba desconhecida tem mais galhos do que o McDonald S

Esta cadeia boba desconhecida tem mais galhos do que o McDonald S

Duas décadas atrás, um restaurante modesto em uma das províncias mais pobres da China começou a florescer seus negócios, vendendo sorvete de cuidados com um preço de apenas 1 yuan (15 centavos) por porção. Hoje, o Mixue Bingcheng se transformou na maior cadeia de alimentos e bebidas do mundo, de acordo com o número de filiais e revisou o McDonald's e a Starbucks.

crescimento surpreendente

Com mais de 45.000 filiais em todo o mundo (em setembro de 2023), o Mixue, que é mais conhecido por suas ofertas de bolhas hoje, aumentou mais de 40 % na segunda-feira na Bolsa de Valores em Hong Kong. Isso aconteceu no primeiro dia de negociação, após a primeira bolsa de valores ter sido lançada US $ 444 milhões, conforme relatado pela Bolsa de Valores de Hong Kong.

forte aumento na demanda

taxa de desempenho-desempenho como um fator de sucesso

Os preços das bebidas características estão entre 2 e 8 yuan (US $ 30 centavos até US $ 1,20) e, com um jingle cativante e um mascote de boneco de neve, a Mixue atraiu uma grande base de clientes em toda a China desde que foi fundada na província de Henan há quase três décadas.

A filosofia do fundador

Zhang Hongchao, o fundador da Mixue, vem de uma família pobre e segue uma estratégia simples. "Deixe as pessoas comerem e beberem bem por apenas dois dólares em todo o mundo", disse ele anteriormente em entrevista a um meio estadual chinês. Essa acessibilidade continua sendo a maior atração da mistura, especialmente em vista dos desafios econômicos em seu mercado doméstico. Na segunda-feira, no distrito de Hong Kong, em Causeway Bay, Wang Li, um funcionário de 42 anos, disse à CNN: "Eu nem estou olhando para os preços". Ela se arrependeu de não ter experimentado o IPO.

Modelo de franquia

Mais de 99 % dos galhos de mistura são franqueados e a maior parte do rotatividade vem da venda de alimentos, equipamentos e embalagens para o franqueado. De acordo com o prospecto, o lucro líquido da Mixue aumentou 42 % no primeiro ano de reportagem para 3,49 bilhões de yuan (US $ 479 milhões) em comparação com o ano anterior.

Beginnings e família

A mistura foi fundada em 1997 em Zhengzhou, capital da província de Henan, como uma loja de gelo raspada. No entanto, os primeiros passos não tiveram dificuldades. Zhang e seus irmãos vêm de uma família de agricultores e Zhang, como estudante, produziram uma máquina de gelo raspada e venderam suas criações sob o nome Coldsnap. No entanto, o sucesso não conseguiu se materializar, e é por isso que ele mudou o conceito e abriu um restaurante chamado Mixue. Em 2005, ele montou um lanche em frente ao restaurante e vendeu sorvete de 1 Yuan.

Estratégias de expansão

Os preços favoráveis ​​do sorvete de cuidados com o soft-atear levaram a uma corrida para seus negócios e rapidamente se expandiram em 20 filiais. A taxa de desempenho de preços ganhou clientes entre estudantes e com pessoas de baixa renda nas cidades subdesenvolvidas da China. Mixue finalmente acrescentou Boba quando a bebida ganhou popularidade em todo o país e em 2017 Zhang lançou uma marca de café chamada Lucky Cup.

O futuro da mistura

A lista de mistura segue o exemplo de concorrentes menores que foram à Bolsa de Valores em Hong Kong no ano passado. Apesar da sensação inicial, no entanto, eles têm dificuldade em manter sua dinâmica. Investidores como June Zhao, da Pequim, tentaram adquirir ações, mas não tiveram sucesso por causa da alta demanda - é relatado como uma excesso de inscrição em mais de 5.200 % por investidores privados. Zhao comentou cuidadosamente: "Mixues O crescimento futuro será fortemente baseado na expansão no exterior".

ambições globais

Mixue se esforça para permanecer no mercado competitivo de chá na China, que pode crescer para US $ 66,5 bilhões até 2027. Quase 90 % das filiais da mistura estão atualmente na China, enquanto os locais internacionais estão na região da Ásia-Pacífico, incluindo Indonésia, Vietnã e Malásia. Apesar das muitas filiais em todo o mundo, o Mixue ainda não supera as grandes marcas, como Starbucks e Tim Hortons, nos números de vendas.