Ten nieznany łańcuch Boba ma więcej gałęzi niż McDonald S

Veröffentlicht:

Von:

Dwie dekady temu skromna restauracja w jednej z najbiedniejszych prowincji w Chinach zaczęła rozwijać swoją działalność, sprzedając lody miękkie w cenie zaledwie 1 juanu (15 centów) za porcję. Dzisiaj Mixue Bingcheng rozwinęła się w największy na świecie łańcuch żywności i napojów według liczby oddziałów i przegląda McDonald's i Starbucks.

Zaskakujący wzrost

Z ponad 45 000 oddziałów na całym świecie (od września 2023 r.), Mixue, która jest dziś lepiej znana z ofert Bubble-Tea, wzrosła o ponad 40 % w poniedziałek na giełdzie w Hongkongu. Stało się to pierwszego dnia handlu, po uruchomieniu pierwszej giełdy papierów wartościowych 444 miliony dolarów, jak donosi giełda papierów wartościowych w Hongkongu.

Silny wzrost popytu

„Zapotrzebowanie inwestorów detalicznych i instytucjonalnych było silne, zgodnie z oczekiwaniami”-powiedziała Devi Subhakesan, współzałożycielka firmy inwestorskiej Investory PTE. To podekscytowanie doprowadziło do największej IPO w Hongkongu w tym roku i pięciu największych w zeszłym roku.

Współczynnik wydajności cen jako czynnik sukcesu

Ceny charakterystycznych napojów wynoszą od 2 do 8 juanów (30 centów do 1,20 USD), a z chwytliwą dźwiękiem i maskotką Snowman, Mixue przyciągnęła dużą bazę klientów w wszystkich Chinach, odkąd została założona w prowincji Henan prawie trzy dekady temu.

Filozofia założyciela

Zhang Hongchao, założyciel Mixue, pochodzi z biednej rodziny i postępuje zgodnie z prostą strategią. „Pozwól ludziom dobrze jeść i piją tylko za dwa dolary na całym świecie” - powiedział wcześniej w wywiadzie dla chińskiego medium państwowego. Ta przystępność cenowa pozostaje największą atrakcją mieszanki, szczególnie z uwagi na wyzwania ekonomiczne na jego rynku krajowym. W poniedziałek w dzielnicy Causeway Bay w Hongkongu Wang Li, 42-letni pracownik detaliczny, powiedział do CNN: „Nawet nie patrzę na ceny”. Żałowała, że ​​nie doświadczyła IPO.

Model franczyzowy

Ponad 99 % gałęzi miksujących jest franczyzowych, a większość obrotów pochodzi ze sprzedaży żywności, sprzętu i opakowania franczyzobiorcy. Według prospektu prospekt, zysk netto Mixue wzrósł o 42 % w pierwszym roku zgłaszania do 3,49 miliarda juanów (479 milionów USD) w porównaniu z poprzednim rokiem.

początki i rodzina

Mixue został założony w 1997 r. W Zhengohou, stolicy prowincji Henan, jako ogolony warsztat lodowy. Jednak pierwsze kroki nie były bez trudności. Zhang i jego bracia pochodzą z rodziny rolników, a Zhang, jako student, wyprodukowali ogoloną maszynę do lodowej i sprzedali swoje kreacje pod nazwą Coldsnap. Jednak sukces nie zmaterializował się, dlatego zmienił koncepcję i otworzył restaurację o nazwie Mixue. W 2005 roku założył stojak na przekąskę przed restauracją i sprzedał lody 1-yuan.

Strategie ekspansji

Korzystne ceny lodów z miękką opieką doprowadziły do ​​pośpiechu do jego firmy i szybko rozszerzyły się na 20 oddziałów. Wskaźnik wydajności cen zyskał klientów wśród studentów i osób o niskich dochodach w Chinach słabo rozwiniętych miast. Mixue w końcu dodał Boba, gdy napój zyskał popularność w całym kraju, aw 2017 roku Zhang wprowadził markę kawy o nazwie Lucky Cup.

Przyszłość Mixue

Lista Mixue jest następstwem przykładu mniejszych konkurentów, którzy udali się na giełdę w Hongkongu w zeszłym roku. Pomimo początkowego wrażenia mają jednak trudności z utrzymaniem ich dynamiki. Inwestorzy tacy jak June Zhao z Pekinu próbowali nabyć akcje, ale nie odnieśli sukcesu z powodu dużego popytu - zgłasza się, że jest to przekroczenie ponad 5200 % przez prywatnych inwestorów. Zhao starannie skomentował: „Przyszły wzrost będzie silnie oparty na ekspansji za granicą”.

Global Ambitions

Mixue stara się pozostać na konkurencyjnym rynku herbaty w Chinach, który może wzrosnąć do 66,5 miliarda dolarów do 2027 r. Prawie 90 % oddziałów mieszania jest obecnie w Chinach, podczas gdy międzynarodowe lokalizacje znajdują się w regionie Azji i Pacyfiku, w tym w Indonezji, Wietnamie i Malezji. Pomimo wielu oddziałów na całym świecie, Mixue wciąż nie przewyższa dużych marek, takich jak Starbucks i Tim Hortons w danych sprzedaży.