Ši nežinoma Boba grandinė turi daugiau šakų nei McDonald S

Ši nežinoma Boba grandinė turi daugiau šakų nei McDonald S

Prieš du dešimtmečius kuklus restoranas vienoje iš skurdžiausių Kinijos provincijų ėmė klestėti savo verslu parduodant minkštos priežiūros ledus, kurių kaina buvo tik 1 juanis (15 centų) už porciją. Šiandien „Mixue Bingcheng“ išsivystė į didžiausią pasaulyje maisto ir gėrimų grandinę pagal filialų skaičių ir pertvarkė „McDonald’s“ ir „Starbucks“.

stebinantis augimas

Turėdamas daugiau nei 45 000 filialų visame pasaulyje (nuo 2023 m. Rugsėjo mėn.), „Mixue“, kuris šiandien yra geriau žinomas dėl savo burbulų pasiūlymų, pirmadienį padidėjo daugiau nei 40 % vertybinių popierių biržoje Honkonge. Tai atsitiko pirmąją prekybos dieną, po to, kai buvo pradėta pirmoji vertybinių popierių birža 444 mln. USD, pranešė Honkongo vertybinių popierių birža.

stiprus paklausos padidėjimas

"Mažmeninės prekybos ir institucinių investuotojų paklausa buvo stipri, kaip ir tikėtasi",-teigė Devi Subhakesan, investuotojų tyrimų bendrovės investavimo PTE įkūrėjas. Šis jaudulys lėmė didžiausią IPO Honkonge šiais metais ir penki didžiausi pernai.

kainos ir našumo santykis kaip sėkmės faktorius

Būdingų gėrimų kainos yra nuo 2 iki 8 juanių (30 USD iki 1,20 USD), o su intriguojančiu jingle ir sniego senio talismanu „Mixue“ pritraukė didelę klientų bazę visoje Kinijoje, nes ji buvo įkurta Henano provincijoje beveik prieš tris dešimtmečius.

įkūrėjo filosofija

Zhang Hongchao, „Mixue“ įkūrėjas, kilęs iš neturtingos šeimos ir laikosi paprastos strategijos. „Leiskite žmonėms gerai valgyti ir gerti tik už du dolerius visame pasaulyje“, - anksčiau jis sakė interviu Kinijos valstybinei terpei. Šis įperkamumas išlieka didžiausia miksų atrakcija, ypač atsižvelgiant į ekonominius iššūkius jo namų rinkoje. Pirmadienį Honkongo rajone Causeway įlankoje 42 metų mažmeninės prekybos darbuotojas Wang Li sakė CNN: „Aš net nežiūriu į kainas“. Ji apgailestavo, kad nepatyrė IPO.

franšizės modelis

Daugiau nei 99 % maišymo šakų yra franšizuoti, o didžiąją dalį apyvartos sudaro maisto, įrangos ir pakavimo franšizės gavėjui pardavimas. Remiantis prospektu, „Mixue“ grynasis pelnas pirmaisiais metais, palyginti su ankstesniais metais, pirmaisiais metais pranešė apie 3,49 milijardo juanių (479 mln. USD).

Pradžia ir šeima

Mixue buvo įkurtas 1997 m. Zhengdžou, Henano provincijos sostinėje, kaip nusiskuto ledo parduotuvė. Tačiau pirmieji žingsniai nebuvo be sunkumų. Zhang ir jo broliai yra kilę iš ūkininkų šeimos ir Zhang, kaip studentas, pagamino nuskustą ledo aparatą ir pardavė savo kūrinius pavadinimu Coldsnap. Tačiau sėkmė nepavyko įgyvendinti, todėl jis pakeitė koncepciją ir atidarė restoraną pavadinimu „Mixue“. 2005 m. Jis pastatė užkandžių stendą priešais restoraną ir pardavė 1 juanį ledus.

plėtros strategijos

Palankios minkštos priežiūros ledų kainos paskatino skubėti į savo verslą ir greitai išsiplėtė ant 20 filialų. Kainos ir našumo santykis sulaukė klientų tarp studentų ir su mažas pajamas gaunančiais žmonėmis Kinijoje, kuriuose nėra išsivysčiusių miestų. „Mixue“ pagaliau pridėjo „Boba“, kai gėrimas išpopuliarėjo visoje šalyje, o 2017 m. „Zhang“ išleido kavos prekės ženklą pavadinimu „Lucky Cup“.

Mixue

„Mixue“ sąrašas pateikiamas mažesnių konkurentų, praėjusių metų Honkonge vykusių vertybinių popierių biržoje, pavyzdys. Nepaisant pradinio sensacijos, jiems sunku išlaikyti savo dinamiką. Investuotojai, tokie kaip birželis Zhao iš Pekino, bandė įsigyti akcijų, tačiau nesisekė dėl didelės paklausos - privačių investuotojų pranešama daugiau nei 5200 proc. Zhao kruopščiai pakomentavo: „Ateities augimas susimaišys bus stipriai pagrįstas plėtra užsienyje“.

globalios ambicijos

Mixue stengiasi likti konkurencinėje arbatos rinkoje Kinijoje, kuri iki 2027 m. Gali išaugti iki 66,5 milijardo JAV dolerių. Beveik 90 % mišinių šakų šiuo metu yra Kinijoje, o tarptautinės vietos yra Azijos ir Ramiojo vandenyno regione, įskaitant Indoneziją, Vietnamą ir Malaiziją. Nepaisant daugybės šakų visame pasaulyje, „Mixue“ vis dar nepralenkia didelių prekės ženklų, tokių kaip „Starbucks“ ir „Tim Hortons“ pardavimų duomenys.