Ennek az ismeretlen boba láncnak több ága van, mint a McDonald S

Ennek az ismeretlen boba láncnak több ága van, mint a McDonald S

Meglepő növekedés

Több mint 45 000 ággal világszerte (2023 szeptemberétől kezdve) a Mixue, amely a mai buborék-tea-ajánlatokról jobban ismert, hétfőn több mint 40 % -kal nőtt a hongkongi tőzsdén. Ez a kereskedelem első napján történt, miután az első tőzsde 444 millió dollárt indított, amint azt a hongkongi tőzsde jelentette.

A kereslet erős növekedése

"Mind a kiskereskedelem, mind az intézményi befektetők iránti igény erős volt, amint a vártak szerint"-mondta Devi Subhakesan, a befektetői kutató cég befektetői PTE társalapítója. Ez az izgalom az idén Hongkong legnagyobb IPO -jához és tavaly öt legnagyobbhoz vezetett.

Ár-teljesítmény arány, mint sikertényező

A jellegzetes italok ára 2 és 8 jüan között van (30 cent és 1,20 dollár között), és egy fülbemászó jingle és egy hóember kabalája a Mixue nagy ügyfélkörrel vonzza Kínában az egész Kínában, mióta Henan tartományában alapították, majdnem három évtizeddel ezelőtt.

Az alapító filozófiája

Zhang Hongchao, a Mixue alapítója egy szegény családból származik, és egy egyszerű stratégiát követ. "Hagyja, hogy az emberek világszerte csak két dollárért esznek és isznak jól" - mondta korábban egy kínai állami médiummal készített interjúban. Ez a megfizethetőség továbbra is a mixue legnagyobb vonzereje, különös tekintettel az otthoni piacának gazdasági kihívásaira. Hétfőn a Causeway Bay hongkongi kerületében Wang Li, a 42 éves kiskereskedelmi alkalmazott azt mondta a CNN-nek: "Még az árakat sem vizsgálom." Sajnálta, hogy nem tapasztalta meg az IPO -t.

franchise modell

A keverési ágazatok több mint 99 % -a franchise -t, és a forgalom nagy része az élelmiszerek, felszerelések és csomagolások eladásából származik a franchise -vevő számára. A tájékoztató szerint a Mixue nettó nyeresége 42 % -kal nőtt a jelentéstétel első évében 3,49 milliárd jüanra (479 millió dollárra) az előző évhez képest.

Kezdet és család

Mixue -t 1997 -ben alapították Zhengzhou -ban, a Henan tartomány fővárosában, borotvált jégboltként. Az első lépések azonban nem voltak nehézségek nélkül. Zhang és testvérei egy mezőgazdasági termelők családjából származnak, és Zhang, mint diákként borotvált jéggépet készítettek, és alkotásait Coldsnap néven adták el. A siker azonban nem valósult meg, ezért változtatta meg a koncepciót, és megnyitotta a Mixue nevű éttermet. 2005-ben snack-állványt állított fel az étterem előtt, és 1-yuan fagylaltot értékesített.

Bővítési stratégiák

A lágy gondozási fagylalt kedvező árai az üzleti vállalkozásához való rohanáshoz vezetett, és 20 ágon gyorsan kibővültek. Az ár-teljesítmény arány az ügyfelek körében és az alacsony jövedelmű emberek körében elnyerte az ügyfeleket Kínában. A Mixue végül hozzáadta a BOBA -t, amikor az ital országszerte népszerűvé vált, és 2017 -ben a Zhang elindította a Lucky Cup nevű kávé márkát.

A mixue jövője

A Mixue felsorolása a kisebb versenytársak példáját követi, akik tavaly a hongkongi tőzsdére mentek. A kezdeti szenzáció ellenére azonban nehezen tudják fenntartani dinamikájukat. Az olyan befektetők, mint például a pekingi júniusi Zhao, megpróbálták megszerezni a részvényeket, de a magas kereslet miatt nem voltak sikeresek - a magánbefektetők több mint 5200 % -át jelentik a túltervezésről. Zhao gondosan kommentálta: "A keverékek jövőbeli növekedése erősen a külföldi terjeszkedésen alapul."

Globális ambíciók

Mixue arra törekszik, hogy a Kínai versenyképes teapiacon maradjon, amely 2027-re 66,5 milliárd dollárra növekedhet. A mixue fióktelepek csaknem 90 % -a jelenleg Kínában található, míg a nemzetközi helyszínek az ázsiai-csendes-óceáni térségben vannak, beleértve Indonéziát, Vietnamot és Malajziát. A világ számos ágának ellenére a Mixue még mindig nem haladja meg a nagy márkákat, mint például a Starbucks és a Tim Hortons az értékesítési adatokban.