Tällä tuntemattomalla Boba -ketjulla on enemmän haaroja kuin McDonald S

Tällä tuntemattomalla Boba -ketjulla on enemmän haaroja kuin McDonald S

Kaksi vuosikymmentä sitten vaatimaton ravintola yhdessä Kiinan köyhimmistä provinsseista alkoi kukoistaa liiketoimintaansa myymällä pehmeän hoidon jäätelöä hintaan vain 1 yuan (15 senttiä) per annos. Tänään Mixue Bingcheng on kehittynyt maailman suurimmaksi ruoka- ja juomaketjuksi oksien lukumäärän mukaan ja uudistanut McDonald's ja Starbucks.

Yllättävä kasvu

Yli 45 000 sivukonttorilla maailmanlaajuisesti (syyskuusta 2023), Mixue, joka tunnetaan paremmin tänään kupla-tea-tarjouksista, on kasvanut maanantaina yli 40 % Hongkongin pörssissä. Tämä tapahtui kaupankäynnin ensimmäisenä päivänä, kun ensimmäinen pörssi käynnistettiin 444 miljoonaa dollaria, kuten Hongkongin pörssi ilmoitti.

Kysynnän voimakas kasvu

"sekä vähittäiskaupan että institutionaalisten sijoittajien kysyntä oli vahva, kuten odotettiin", sanoi sijoittajien tutkimusyrityksen sijoitusyrityksen PTE: n perustaja Devi Subhakesan. Tämä jännitys johti Hongkongin suurimpaan listautumisannissa tänä vuonna ja viime vuonna viiteen suurimpaan.

Hintasuorituskykyinen suhde menestyskerroin

Tyypillisten juomien hinnat ovat välillä 2–8 yuania (30 dollaria senttiä jopa 1,20 dollaria), ja tarttuvalla jinglellä ja lumiukon maskotilla Mixue on houkutellut suuren asiakaskunnan koko Kiinassa, koska se perustettiin Henanin maakunnassa lähes kolme vuosikymmentä sitten.

perustajan filosofia

Zhang Hongchao, Mixue -perustaja, tulee köyhästä perheestä ja noudattaa yksinkertaista strategiaa. "Anna ihmisten syödä ja juoda hyvin vain kaksi dollaria ympäri maailmaa", hän sanoi aiemmin haastattelussa Kiinan osavaltion väliaineelle. Tämä kohtuuhintaisuus on edelleen suurin sekoituksen vetovoima, etenkin hänen kotimarkkinoidensa taloudellisten haasteiden vuoksi. Maanantaina Causeway Bayn Hongkongin alueella 42-vuotias vähittäiskaupan työntekijä Wang Li sanoi CNN: lle: "En edes katso hintoja." Hän pahoitteli, ettei ollut IPO: ta.

franchising -malli

Yli 99 % sekoitushaaroista on franchising, ja suurin osa liikevaihdosta tulee franchising -palvelun elintarvikkeiden, laitteiden ja pakkausten myynnistä. Esitteen mukaan Mixue'n nettotulos nousi 42 % ensimmäisenä raportoinnin aikana 3,49 miljardiin yuaniin (479 miljoonaan dollariin) edelliseen vuoteen verrattuna.

Alkut ja perhe

Mixue perustettiin vuonna 1997 Zhengzhoussa, Henanin maakunnan pääkaupungissa, ajeltuna jääliikkeinä. Ensimmäiset vaiheet eivät kuitenkaan olleet ilman vaikeuksia. Zhang ja hänen veljensä ovat kotoisin maanviljelijöiden perheestä ja Zhang, opiskelijana, tuottivat ajelun jääkoneen ja myivät luomuksensa nimellä Coldsnap. Menestys ei kuitenkaan toteutunut, minkä vuoksi hän muutti konseptia ja avasi ravintolan nimeltä Mixue. Vuonna 2005 hän perusti välipala-jalustan ravintolan eteen ja myi 1-yuan-jäätelön.

Laajennusstrategiat

Pehmeän hoidon jäätelön suotuisat hinnat johtivat kiireeseen hänen liiketoimintaansa ja laajenivat nopeasti 20 sivukonttorille. Hintasuoritussuhde sai asiakkaita opiskelijoiden keskuudessa ja matalan tulotason ihmisten kanssa Kiinan alikehittyneissä kaupungeissa. Mixue lisäsi lopulta Boban, kun juoma sai suosion valtakunnallisesti, ja vuonna 2017 Zhang julkaisi kahvimerkin nimeltä Lucky Cup.

Mixue -tulevaisuus

Mixue -luettelo seuraa esimerkkiä pienemmistä kilpailijoista, jotka menivät viime vuonna Hongkongin pörssiin. Alkuperäisestä sensaatiosta huolimatta heillä on kuitenkin vaikeuksia ylläpitää dynamiikkaansa. Pekingin kesäkuun Zhaon kaltaiset sijoittajat yrittivät hankkia osakkeita, mutta eivät onnistuneet suuren kysynnän vuoksi - yksityiset sijoittajat ilmoittavat sen yli 5200 %. Zhao kommentoi huolellisesti: "Sekoitukset tulevaisuuden kasvu perustuu voimakkaasti ulkomaille laajentumiseen."

globaalit kunnianhimoiset

Mixue pyrkii pysymään Kiinan kilpailukykyisillä teekamarkkinoilla, mikä voi kasvaa 66,5 miljardiin dollariin vuoteen 2027 mennessä. Lähes 90 % sekoitusosastoista on tällä hetkellä Kiinassa, kun taas kansainväliset paikat ovat Aasian ja Tyynenmeren alueella, mukaan lukien Indonesia, Vietnam ja Malesia. Monista sivukonttoreista huolimatta Mixue ei vieläkään ylitä suuria tuotemerkkejä, kuten Starbucks ja Tim Hortons myyntiluvuissa.