Sellel tundmatul Boba ketil on rohkem oksi kui McDonald S

Sellel tundmatul Boba ketil on rohkem oksi kui McDonald S

Kaks aastakümmet tagasi hakkas Hiina ühe vaeseima provintsi tagasihoidlik restoran oma äri õitsema, müües pehmetehoolduse jäätist hinnaga ainult 1 jüaani (15 senti) osa kohta. Täna on Mixue Bingcheng kujunenud maailma suurimaks toidu- ja joogiahelaks vastavalt filiaalide arvule ning see on uuendanud McDonald’s ja Starbucks.

üllatav kasv

Kuna kogu maailmas on üle 45 000 haru (alates septembrist 2023), on Mixue, mis on paremini tuntud oma mull-tee pakkumiste poolest, kasvanud esmaspäeval Hong Kongis börsil enam kui 40 %. See juhtus esimesel kauplemispäeval pärast esimese börsi käivitamist 444 miljonit dollarit, teatas Hong Kongi börs.

nõudluse tugev suurenemine

"Nõudlus nii jae- kui ka institutsionaalsete investorite järele oli ootuspäraselt tugev," ütles Investor Research Company Investory PTE kaasasutaja Devi Subhakesan. See põnevus viis sel aastal Hongkongi suurima IPO ja eelmisel aastal viie suurima.

hinna ja tulemuslikkuse suhe edutegur

Iseloomulike jookide hinnad on vahemikus 2 kuni 8 jüaani (30 senti kuni 1,20 dollarit) ning meeldejääva jingle ja lumememme maskotiga on Mixue meelitanud kogu Hiinas suure kliendibaasi, kuna see asutati Henani provintsis peaaegu kolm aastakümmet tagasi.

asutaja filosoofia

Zhang Hongchao pärineb vaesest perekonnast ja järgib lihtsat strateegiat. "Las inimesed söövad ja joovad hästi ainult kahe dollari eest kogu maailmas," ütles ta varem intervjuus Hiina osariigi meediumile. See taskukohasus on endiselt segude suurim atraktsioon, eriti silmas pidades tema koduturu majanduslikke väljakutseid. Esmaspäeval Causeway Bay Hongkongi rajoonis ütles 42-aastane jaemüügi töötaja Wang Li CNN-ile: "Ma ei vaata isegi hindu." Ta kahetses, et ma ei kogenud IPO -d.

frantsiisimudel

Üle 99 % segamisharudest on frantsiisitud ja suurem osa käivest tuleneb toidu, seadmete ja frantsiisivõtja pakendite müümisest. Prospekti andmetel tõusis Mixue puhaskasum 42 %, kui aruandlus esimesel aastal 3,49 miljardit jüaani (479 miljonit dollarit) võrreldes eelmise aastaga.

algus ja perekond

Mixue asutati 1997. aastal Henani provintsi pealinnas Zhengzhous raseeritud jääpoodidena. Esimesed sammud polnud aga raskusteta. Zhang ja tema vennad on pärit põllumeeste perekonnast ja Zhang, õpilasena, produtseerisid raseeritud jäämasina ja müüs oma loomingu nime all Coldsnap. Kuid edu ei suutnud realiseeruda, mistõttu muutis ta kontseptsiooni ja avas restorani nimega Mixue. 2005. aastal lõi ta restorani ette suupiste aluse ja müüs 1-jüaani jäätist.

laienemisstrateegiad

Pehme hoolduse jäätise soodsad hinnad viisid tema ettevõttesse kiirustamiseni ja laienesid kiiresti 20 filiaalile. Hinnasuhte suhe saavutas kliendid õpilaste ja Hiinas madala sissetulekuga inimestega vähearenenud linnades. Mixue lisas lõpuks Boba, kui jook saavutas populaarsuse üleriigiliselt, ja 2017. aastal tõi Zhang kohvibrändi nimega Lucky Cup.

Mixue

Mixue loetelu järgib väiksemate konkurentide näidet, kes eelmisel aastal Hong Kongi börsil käisid. Vaatamata esialgsele sensatsioonile on neil siiski raskusi oma dünaamika säilitamisega. Investorid nagu Pekingi juuni Zhao üritasid aktsiaid omandada, kuid ei olnud suure nõudluse tõttu edukad - erainvestorid teatasid sellest üle 5200 %. Zhao kommenteeris hoolikalt: "Segab tulevase kasvu tugevalt välismaal laienemisel."

globaalsed ambitsioonid

Mixue püüab jääda Hiinas konkurentsitihedale teeturule, mis võib 2027. aastaks kasvada 66,5 miljardi dollarini. Ligi 90 % Mixue harudest on praegu Hiinas, samal ajal kui rahvusvahelised asukohad asuvad Aasia-Vaikse ookeani piirkonnas, sealhulgas Indoneesias, Vietnamis ja Malaisias. Vaatamata paljudele harudele kogu maailmas ei ületa Mixue müüginumbrites endiselt suuri kaubamärke nagu Starbucks ja Tim Hortons.