Esta cadena de Boba desconocida tiene más ramas que McDonald S
Esta cadena de Boba desconocida tiene más ramas que McDonald S
Hace dos décadas, un modesto restaurante en una de las provincias más pobres de China comenzó a florecer su negocio vendiendo helado de atención blanda a un precio de solo 1 yuania (15 centavos) por porción. Hoy, Mixue Bingcheng se ha convertido en la cadena de alimentos y bebidas más grande del mundo de acuerdo con el número de ramas y ha revisado McDonald's y Starbucks.
crecimiento sorprendente
Con más de 45,000 sucursales en todo el mundo (a partir de septiembre de 2023), Mixue, que es mejor conocido por sus ofertas de té de burbujas hoy, ha aumentado en más del 40 % el lunes en la bolsa de valores en Hong Kong. Esto sucedió el primer día de negociación, después de que se lanzó la primera bolsa de valores de $ 444 millones, según lo informado por la Bolsa de Valores de Hong Kong.
Fuerte aumento en la demanda
"La demanda de inversores minoristas e institucionales fue fuerte, como se esperaba", dijo Devi Subhakesan, cofundador de la compañía de investigación de inversores Investory PTE. Esta emoción condujo a la OPI más grande de Hong Kong este año y la cinco más grande el año pasado.
de precio-rendimiento como factor de éxito
Los precios de las bebidas características están entre 2 y 8 yuanes ($ 30 centavos hasta $ 1.20), y con un tintineo pegadizo y una mascota de muñeco de nieve, Mixue ha atraído una gran base de clientes en toda China desde que se fundó en la provincia de Henan hace casi tres décadas.
La filosofía del fundador
Zhang Hongchao, el fundador de Mixue, proviene de una familia pobre y sigue una estrategia simple. "Deje que la gente coma y beba bien por solo dos dólares en todo el mundo", dijo anteriormente en una entrevista con un medio estatal chino. Esta asequibilidad sigue siendo la mayor atracción de mixue, especialmente en vista de los desafíos económicos en su mercado local. El lunes en el distrito de Hong Kong de Causeway Bay, Wang Li, un empleado minorista de 42 años, dijo a CNN: "Ni siquiera estoy mirando los precios". Lamentó no haber experimentado la OPI.
Modelo de franquicias
Más del 99 % de las ramas de mezcla están franquiciadas, y la mayor parte de la facturación proviene de la venta de alimentos, equipos y envases al franquiciado. Según el prospecto, la ganancia neta de Mixue aumentó en un 42 % en el primer año de informar a 3.49 mil millones de yuanes ($ 479 millones) en comparación con el año anterior.
comienzos y familia
Mixue se fundó en 1997 en Zhengzhou, la capital de la provincia de Henan, como una tienda de hielo afeitada. Sin embargo, los primeros pasos no fueron sin dificultad. Zhang y sus hermanos provienen de una familia de agricultores y Zhang, como estudiante, produjeron una máquina de hielo afeitada y vendieron sus creaciones bajo el nombre de Coldsnap. Sin embargo, el éxito no se materializó, por lo que cambió el concepto y abrió un restaurante llamado Mixue. En 2005 instaló un snack frente al restaurante y vendió helado de 1 yuan.
Estrategias de expansión
Los precios favorables para el helado de atención blanda dieron cuenta de su negocio y se expandieron rápidamente en 20 sucursales. La relación de precio-rendimiento ganó clientes entre los estudiantes y con personas de bajos ingresos en China subdesarrolladas. Mixue finalmente agregó a Boba cuando la bebida ganó popularidad en todo el país, y en 2017 Zhang lanzó una marca de café llamada Lucky Cup.
El futuro de Mixue
La lista de Mixue sigue el ejemplo de competidores más pequeños que fueron a la Bolsa de Valores en Hong Kong el año pasado. A pesar de la sensación inicial, sin embargo, tienen dificultades para mantener su dinámica. Los inversores como June Zhao de Beijing intentaron adquirir acciones, pero no tuvieron éxito debido a la alta demanda: se informa a una suscripción excesiva por más de 5,200 % por inversores privados. Zhao comentó cuidadosamente: "El crecimiento futuro de Mixues se basará fuertemente en la expansión en el extranjero".
ambiciones globales
Mixue se esfuerza por permanecer en el mercado competitivo del té en China, lo que podría crecer a $ 66.5 mil millones para 2027. Casi el 90 % de las sucursales de mixue se encuentran actualmente en China, mientras que las ubicaciones internacionales se encuentran en la región de Asia-Pacífico, incluidas Indonesia, Vietnam y Malasia. A pesar de las muchas sucursales en todo el mundo, Mixue todavía no supera las grandes marcas como Starbucks y Tim Hortons en las cifras de ventas.
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